免費(fèi)網(wǎng)賺項(xiàng)目大全集,山寨又下手了！周杰倫帶火的奶茶，“仿冒品”已鋪貨到三四線

摘要： 最近，有同伙看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶裝產(chǎn)物”，而且鋪貨到超市、到三四線市場，“賣得很火”，甚至最先“公然招商”。我一核實(shí)，果真，跟品牌方?jīng)]什么關(guān)系，又是...

最近，有同伙看到麥吉 machi machi 和鹿角巷都“出了瓶裝產(chǎn)物”，而且鋪貨到超市、到三四線市場，“賣得很火”，甚至最先“公然招商”。

我一核實(shí)，果真，跟品牌方?jīng)]什么關(guān)系，又是仿冒。我還發(fā)現(xiàn)，這一波“山寨瓶裝飲料”的危害，比山寨門店還大……

-01-

麥吉瓶裝奶茶“公然招商”？

官方：真不是我們

周一剛上班，一個(gè)同伙就興奮地打來電話：“周杰倫帶火的誰人奶茶，現(xiàn)在出瓶裝了，正在招商，我準(zhǔn)備拿個(gè)都會署理，你以為咋樣？”

他舉行咨詢后，被“官方”見告：“現(xiàn)在麥吉系列奶茶經(jīng)銷商咨詢署理火爆，天天都有打款確定署理區(qū)域，現(xiàn)在空缺市場正在逐漸削減中，每個(gè)區(qū)域僅限一人，錯(cuò)過再無！”

這是真的嗎？

我第一時(shí)間查看了在某行業(yè)民眾號的廣告推送，這條廣告的內(nèi)容包羅：麥吉machi瓶裝新品上市，產(chǎn)物為低糖和乳酸菌兩種口感為主，接納低溫?zé)o菌冷罐工藝保留奶茶風(fēng)味，產(chǎn)物中不含植脂末，常溫保留，冷藏更佳。規(guī)格350克，建議零售價(jià)6元。

已有部門便利店最先銷售這一產(chǎn)物了

據(jù)我領(lǐng)會，麥吉的商標(biāo)所有權(quán)還在審查期，到底是怎么回事？我第一間接聯(lián)系了麥吉 machi machi的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

“這個(gè)瓶裝產(chǎn)物和麥吉 machi machi沒有任何關(guān)系，這個(gè)產(chǎn)物侵犯了周杰倫的肖像權(quán)和我們的著作權(quán)，現(xiàn)在已經(jīng)在準(zhǔn)備執(zhí)法流程?！?/strong> 麥吉 machi machi相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我。

麥吉 machi machi相關(guān)負(fù)責(zé)人示意，該瓶裝產(chǎn)物和他們沒有關(guān)系

-02-

“鹿角巷沖泡奶茶”年銷過億

跟鹿角巷也沒啥關(guān)系

無獨(dú)有偶，同樣來自臺灣的鹿角巷，在這方面更是傷痕累累：名為“鹿角巷沖泡型奶茶”的零售產(chǎn)物，不僅在北京物美超市、蘇寧小店、連鎖便利店等渠道賣的很火、還在線上渠道遍地開花，甚至還入駐了天貓超市、開設(shè)了京東自營旗艦店。

在名為“鹿角巷京東自營旗艦店”的店鋪上看到，該店粉絲有2.2萬，產(chǎn)物共有8個(gè)SKU，價(jià)錢從56元~120元不等，月銷量都在6000單以上，甚至有2個(gè)產(chǎn)物已經(jīng)顯示“無貨”。

產(chǎn)物月銷量都很高

但在詳情頁可以看到，這款產(chǎn)物的包裝上寫著“香港鹿角巷”字樣，首頁banner上寫的也是：“手沖一杯，體驗(yàn)港式風(fēng)情。”

產(chǎn)物詳情頁寫著“香港鹿角巷”

與臺灣的正版鹿角巷相比，除了鹿頭圖形和名字相似之外，并無關(guān)聯(lián)。

據(jù)鹿角巷大陸區(qū)域負(fù)責(zé)人趙越超透露：這個(gè)“香港鹿角巷”的沖泡類產(chǎn)物是2018年年底上市，2019年在天下的二三線都會大面積鋪貨，甚至遠(yuǎn)銷外洋，在美國、澳洲的超市都能見到，海內(nèi)大概有七八家的工廠在生產(chǎn)。

“我們調(diào)查到的出貨數(shù)據(jù)顯示，2019年其中一個(gè)工廠的銷量額已經(jīng)幾億了，現(xiàn)在鹿角巷正在搜集證據(jù)，準(zhǔn)備起訴?！?/strong>趙越超示意。

由于涉及到商標(biāo)問題，以上兩個(gè)案例最終若何判斷，現(xiàn)在還無法斷言。

每一個(gè)欠一屁股債的網(wǎng)紅都認(rèn)為自己能帶貨

但這給飲品業(yè)提了個(gè)醒：小心零售類產(chǎn)物，一旦在零售類產(chǎn)物中被“山寨”效仿，帶來的危險(xiǎn)比山寨門店更大！

-03-

零售產(chǎn)物山寨成本更低、危險(xiǎn)更大

疫期，零售類即飲產(chǎn)物迸發(fā)出的市場潛力，不僅讓大品牌紛紛入手，一直嗅覺敏捷的山寨公司也趁勢“進(jìn)化”。一些山寨公司，可能會借商標(biāo)審查期的品牌勢能，推出零售類產(chǎn)物，通過線上和線下渠道的鋪設(shè)，實(shí)實(shí)在在搶到盈利。

恐怖的是，相比于遍地開花的山寨店，零售類產(chǎn)物實(shí)在對品牌的危險(xiǎn)更大。

損害局限廣，零售產(chǎn)物可以迅速輻射天下

一家假店對品牌的損害相對可控，基本在門店周圍的5公里，一家或者幾十家山寨店能夠影響的區(qū)域是有限的。

但零售類產(chǎn)物就差別了，買通線下渠道后，可以迅速把貨鋪到十八線縣城的小賣鋪。

十八線縣城的小賣鋪都能看到，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

若是通過線上渠道，山寨產(chǎn)物通過物流網(wǎng)絡(luò)直通天下，讓正牌產(chǎn)物的稀缺性大打折扣照樣小事。山寨產(chǎn)物的口胃和體驗(yàn)，能容易摧毀品牌前期辛勞筑起的口碑，而且由于這些產(chǎn)物的泛濫一再受損。

成本低、速度快，可能引發(fā)大量跟風(fēng)生產(chǎn)

開一家門店，通過選址、裝修等工序至少3~5個(gè)月才氣開業(yè)，即便是一切從簡的山寨門店也得1~3個(gè)月。

快招公司過行使商標(biāo)審查期的時(shí)機(jī)，在1~10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)舉行招商，招商完畢后，門店一家一家的開業(yè)，這是一個(gè)緩慢的、線性增進(jìn)的歷程，對品牌的危險(xiǎn)相對沒有那么快。

但零售類產(chǎn)物，只要生產(chǎn)線完整，拿到相關(guān)的生產(chǎn)允許資質(zhì)，就可以日夜不停無限量的生產(chǎn)，若是足夠脫銷，還可以迅速增添生產(chǎn)線，甚至找其余工廠代工。而且一旦實(shí)現(xiàn)暴利，就會有更多的工廠跟風(fēng)生產(chǎn)。

零售類產(chǎn)物可以日夜不停無限量的生產(chǎn)

可以想象，當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)在便利店購置，或者網(wǎng)購過某山寨品牌的瓶裝飲品，而且產(chǎn)物體驗(yàn)不佳之后，有一天在步行街看到了正牌飲品店，消費(fèi)者大概率會毫不猶豫的選擇別家……

-04-

提醒：無論品牌巨細(xì)，商標(biāo)都關(guān)乎生死

都說“著名要趕早”，但對于企業(yè)來說，在沒完成商標(biāo)注冊之時(shí)，過早成名，風(fēng)險(xiǎn)極高。

去年《咖門》在對麥吉 machi machi舉行品牌專訪時(shí)，他們已經(jīng)最先打假。那時(shí)，麥吉 machi machi 被周杰倫《說好不哭》帶紅后，迅速為天下熟知，遺憾的是他們錯(cuò)過了拿到完整商標(biāo)權(quán)的黃金時(shí)期。

 被周杰倫《說好不哭》帶紅后就陷入山寨危急

麥吉 machi machi在內(nèi)地的運(yùn)行主體上海麻吉餐飲治理有限公司，”對“麥吉”、“麥吉machi”等一系列中英文商標(biāo)的注冊申請自2018年10月最先，現(xiàn)在均處于“守候?qū)嵸|(zhì)審查”階段。

“審查期這個(gè)商標(biāo)暫時(shí)沒有歸屬權(quán)，我們只能以已有商標(biāo)和著作權(quán)的方式舉行維權(quán)，效率低、耗時(shí)長。” 麥吉 machi machi相關(guān)負(fù)責(zé)人示意。

鹿角巷的故事人人也很熟悉，2018年還需要排隊(duì)5小時(shí)的爆紅期，卻沒有實(shí)時(shí)拿下商標(biāo)。即便去年千辛萬苦拿到，也是43類商標(biāo)，即飲類產(chǎn)物的32類商標(biāo)至今還在審查期，現(xiàn)在針對同名卻無關(guān)的沖泡型產(chǎn)物，鹿角巷只能通過大陸、外洋開店的實(shí)例，以不正當(dāng)競爭的方式來舉行維權(quán)。

曾經(jīng)鹿角巷要排隊(duì)5小時(shí)才氣喝到，圖片來自深圳潮生涯

飲品業(yè)原本就是山寨重地，侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高。去年為了打假，蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭，古茗不惜斥資萬萬維權(quán)，伏見桃山被山寨“逼到”更名。打假已經(jīng)是一件關(guān)系到品牌生死存亡的事。