微信公眾號上特有的生意：采文、授權(quán)、開白、包裝、轉(zhuǎn)載…

摘要： 在微信公眾號上，一篇文章看了三四遍，標(biāo)題封面都不一樣，但一點開，內(nèi)容卻都是一樣的。這是很多微信公眾號讀者近年來經(jīng)常遇到的一種情況，一篇文章在幾個號之間流轉(zhuǎn)，披個不同的皮，換取了讀者...

在微信公眾號上，一篇文章看了三四遍，標(biāo)題封面都不一樣，但一點開，內(nèi)容卻都是一樣的。

這是很多微信公眾號讀者近年來經(jīng)常遇到的一種情況，一篇文章在幾個號之間流轉(zhuǎn)，披個不同的皮，換取了讀者們一次又一次的點擊。

轉(zhuǎn)載：原創(chuàng)不易，開白輕松

在不同公眾號看到了同一篇文章，這還不一定是抄襲，很可能是這些公眾號都轉(zhuǎn)載了同一篇文章。

轉(zhuǎn)載，自從微信公眾平臺推出了原創(chuàng)聲明功能以來，原創(chuàng)者的利益得到了很大的保護(hù)。原先的原創(chuàng)文章被抄無處伸冤，現(xiàn)在抄襲搬運(yùn)文章則會自動被系統(tǒng)判定為相似度過高，直接跳轉(zhuǎn)為原文的樣式和版面。在這樣的情況下，越來越多的公號主做起了開白的生意。

開白是有原創(chuàng)文章的公號主特有的權(quán)益，只要文章標(biāo)明了原創(chuàng)，那么該篇文章即受到原創(chuàng)保護(hù)。想要轉(zhuǎn)載的其他公眾號平臺如果不想閱讀量都給了原平臺的話，只能申請轉(zhuǎn)載授權(quán)，向原創(chuàng)的公眾號要一個白名單。

白名單成了判斷公眾號能否轉(zhuǎn)載文章的唯一標(biāo)準(zhǔn)。如果公眾號在白名單內(nèi)，則可以直接轉(zhuǎn)載文章，如果不在白名單內(nèi)，轉(zhuǎn)載文章則會變?yōu)樽詣臃窒砜ㄆ瑯邮交蛟臉邮健?/span>

擁有了白名單就像擁有一道通關(guān)令牌，可以直接轉(zhuǎn)載，題目封面隨便改，內(nèi)容也可以修改排版。當(dāng)然，很多公眾號其實還會要求轉(zhuǎn)載不得修改封面和標(biāo)題，但是對方能否遵守，就全靠自覺了。

如果你看到一篇文章出現(xiàn)在了好幾個公眾號，那多半是公眾號都獲得了白名單，轉(zhuǎn)載了同一篇文章。

和公眾號原創(chuàng)文章作者兢兢業(yè)業(yè)的寫一篇文章相比，轉(zhuǎn)載可以說很容易了。只需要遵循作者的要求，留言，留下公眾號轉(zhuǎn)載要求、公眾號 ID，基本都能獲得轉(zhuǎn)載。

寫一篇文章如此不易，申請個白名單卻如此簡單，如此強(qiáng)烈的對比之下，有不少公眾號開始做起了開白的生意。

尋文：索白大軍，在線申請

打開一個關(guān)注已久的公眾號，進(jìn)入它的主頁面就可以查看它的原創(chuàng)文章數(shù)，好友關(guān)注數(shù)。你也許能發(fā)現(xiàn)幾個自己常常閱讀的公眾號，原創(chuàng)文章數(shù)低的可怕。

我關(guān)注列表中最極端的一個公眾號有 46 位朋友關(guān)注，但僅有 1 篇原創(chuàng)文章。隨意打開這個公眾號的一篇文章，都有 3 萬左右的閱讀量，如果按照第三方統(tǒng)計平臺侯斯特最新 2018Q2 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算，微信公眾號總體圖文打開率有 2.03%，照這個打開率計算，該號可能擁有近 150 萬的粉絲了。

一個擁有百萬粉絲的大號，卻僅有一篇原創(chuàng)文章?這可能有點刷新你的觀念，事實上，現(xiàn)在有越來越多的公眾號，為用戶提供轉(zhuǎn)載的內(nèi)容來保持粉絲的活躍度，吸引新粉。

對這樣的公眾號來說，轉(zhuǎn)載的文章內(nèi)容就非常重要了。每一個利用轉(zhuǎn)載維持活躍度的公眾號背后，都有一支成熟的尋文團(tuán)隊。他們在各家微信公眾號上尋找合適自身平臺調(diào)性的文章，然后向平臺申請授權(quán)，這樣一套流程下來，半天就能申請十幾篇文章的白名單。

而寫著原創(chuàng)文章的公眾號也樂得有人轉(zhuǎn)載自己的文章，幫自己擴(kuò)大知名度，因此大部分的公眾號都是歡迎轉(zhuǎn)載的。他們甚至為此開設(shè)了專門的客服號，建了專門的轉(zhuǎn)載群，以幫助這些賬號快速的獲得轉(zhuǎn)載授權(quán)。

既然有很多樂意轉(zhuǎn)載的公眾號，當(dāng)然也會有很多不樂意轉(zhuǎn)載的公眾號。一是轉(zhuǎn)載發(fā)文對自己公眾號的影響力有限，讀者在看到一篇文章時幾乎沒有搜索的意愿，不會特意的通過搜索關(guān)注一個公眾號，通過轉(zhuǎn)載文章吸引新粉對自己的作用幾近于無。二是申請白名單雖然步驟不多，但對于小團(tuán)隊或單人運(yùn)營的公眾號也很煩惱了，大家沒意愿去給不相關(guān)的公眾號開放也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖隆?/span>

開白對原創(chuàng)作者的作用不明顯，得不到直接利益的作者們開辟了新的營收模式：花錢買文。

既然想轉(zhuǎn)載，那就拿錢買。有的賬號就直接明碼標(biāo)價，千字 100 元，單篇文章 150 元，雙勾(即不顯示來源的白名單)200 元。轉(zhuǎn)一篇文章付一次錢，不同的公眾號要求也不一樣。

更有一些有性格的作者不想轉(zhuǎn)載，會直接在公眾號后臺表示「請先向我的支付寶賬戶轉(zhuǎn)賬人民幣伍仟元整，收到錢之后，我才會滿足你的合理需求?！挂豢淳褪且粋€只想圈地自萌，不想給你開白名單的原創(chuàng)作者。

要做一個不原創(chuàng)的公眾號，也不容易

我覺得轉(zhuǎn)載不比自己寫原創(chuàng)輕松。

這是一個公眾號運(yùn)營者對我說的話，她運(yùn)營著一個 40 萬粉絲的公眾號，這個公眾號的編輯、運(yùn)營和商務(wù)都由她一個人完成。在這樣的情況下，找外稿對她來說是最高效的選擇。

在談及她運(yùn)營的公眾號時，她表示「其實讀者不太關(guān)心公眾號文章是不是原創(chuàng)，只要內(nèi)容有價值就能吸引粉絲。」

對于這些公眾號的運(yùn)營者而言，轉(zhuǎn)載文章其實一點也不比寫文章輕松。去找別的公眾號申請授權(quán)轉(zhuǎn)載只是第一步，接下來的優(yōu)化標(biāo)題、封面、內(nèi)容、排版都是需要精力，也考驗?zāi)芰Φ摹?/span>

說起運(yùn)營的神奇之處，她還舉了一個例子「有一篇文章原來的閱讀數(shù)還可以，后來我們的公眾號轉(zhuǎn)載重新取了標(biāo)題、找了封面，那篇文章就爆了。幾百萬的閱讀數(shù)，漲粉十萬?！?/span>

而另一個負(fù)責(zé)文章轉(zhuǎn)載工作的兼職者則和這位運(yùn)營者不同，他并未完全運(yùn)營一個公眾號，只是承擔(dān)這個公眾號文章的轉(zhuǎn)載工作「我每天就看公眾號，覺得有適合的丟進(jìn)轉(zhuǎn)載群，然后一個一個申請的授權(quán)。

這個兼職者還是個大學(xué)生，他表示轉(zhuǎn)載文章花不了多少時間，往往利用上課課間的幾分鐘就能輕松完成?！傅俏恼乱惨袅?，要和號的調(diào)性相符。我一開始找文章找了 100 多篇，發(fā)出來的不到 20 篇。后面上手了，找 40 篇文章能發(fā)出 20 多篇?！?/span>

這個兼職者表示，他們團(tuán)隊成員基本都是兼職大學(xué)生，他自嘲這是「廉價又高效的勞動力」。有人負(fù)責(zé)排版想標(biāo)題，有人負(fù)責(zé)寫文章，有人負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)載互推……一群兼職者完成了一個數(shù)十萬粉絲公眾號的運(yùn)營。

和純粹的原創(chuàng)作者相比，這些運(yùn)營者對數(shù)據(jù)非常敏感。哪些內(nèi)容會受歡迎，哪些詞是熱詞，哪些文章是爆款，他們都非常清楚。而如何吸引粉絲，如何增加互動這種事，原創(chuàng)作者也很難比這些專業(yè)運(yùn)營者更擅長。

原創(chuàng)內(nèi)容減少的公眾平臺，你還喜歡嗎?

原創(chuàng)作者的粉絲比轉(zhuǎn)載號低，這對很多人而言是有點沖擊的事實。但就像一個運(yùn)營者所說的，現(xiàn)在純原創(chuàng)的公眾號真沒幾個，只是大家的原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載比例不一樣。

就像知曉程序在一千多篇的原創(chuàng)文章之外還有十幾篇的轉(zhuǎn)載文，愛范兒七千多篇的原創(chuàng)文章之外，也有百篇轉(zhuǎn)載文。純原創(chuàng)的公眾號當(dāng)然有，但隨著粉絲和文章持續(xù)增加，粉絲群體較大的公眾號都會在不同程度上吸納優(yōu)質(zhì)外稿，但這類公眾號依然算是原創(chuàng)的內(nèi)容平臺。

一篇文章不寫、或者很少寫的公眾號則是將自己完全定義為內(nèi)容平臺，分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將內(nèi)容重新包裝呈現(xiàn)給自己的粉絲。就像那位運(yùn)營者說的，粉絲對文章原創(chuàng)與否其實并不關(guān)心，粉絲關(guān)心的是內(nèi)容平臺的價值。

但對于在公眾號關(guān)注賬號越來越多的用戶來說，同樣內(nèi)容、不同包裝的文章發(fā)在不同的平臺會讓他們有一種被欺騙的感覺。雖說微信公眾號的池子夠大，這家不原創(chuàng)了，還有下一家，但是轉(zhuǎn)載行為的泛濫也會在不同程度上影響微信公眾號的用戶體驗。

而就在兩個月前的 7 月 12 日，公眾號獲得「白名單」轉(zhuǎn)載授權(quán)后無法收到信息提示，當(dāng)時的運(yùn)營者還認(rèn)為這只是一個小 bug。但隨后就有微信但相關(guān)人員表示，因為有太多用戶投訴，開白消息已被濫用為營銷推廣，微信已暫時下線了開白消息通知，后續(xù)會對功能再作優(yōu)化維護(hù)，開白功能不受影響。

開白功能不受影響，聽上去很美好。但是運(yùn)營者查看文章是否獲得授權(quán)的路徑卻長了不只一點點。之前的運(yùn)營者只需要打開后臺就能看到文章轉(zhuǎn)載權(quán)限變更的消息提示，等通知功能下線后，運(yùn)營者必須新建素材，選擇轉(zhuǎn)載、手動輸入文章題目才能查看文章是否獲得了授權(quán)。

一個利于運(yùn)營者的功能下線了，而微信給出的理由「開白消息已被濫用為營銷推廣」則缺乏說服力。針對公眾號的營銷推廣更多是出現(xiàn)在消息、留言中，出現(xiàn)在開白消息中的營銷推廣卻非常少見，微信打擊營銷推廣信息不在留言消息上下功夫，卻把開白消息提醒給關(guān)了，實在令人費(fèi)解。

開白消息提醒關(guān)閉，那些各處尋文的公眾號主作何反應(yīng)?兼職運(yùn)營的同學(xué)表示他老板很淡定，「(老板)讓我們努力讓各家公號開長期白名單(所有原創(chuàng)文章均可轉(zhuǎn)載)，擴(kuò)大搜尋范圍。」

有點麻煩，但沒影響。這是很多運(yùn)營者的共同感想。對他們來說，只要微信的開白功能不受影響，那就不會對他們的運(yùn)營產(chǎn)生什么實質(zhì)性的影響。

采文、授權(quán)、開白、包裝、轉(zhuǎn)載……這已經(jīng)成了微信公眾號上特有的生意。

如果你曾經(jīng)認(rèn)為公眾號僅是創(chuàng)作者的舞臺，現(xiàn)在你該更新觀念了。