本文作者:軒鼎創(chuàng)業(yè)課堂

小紅書推廣引流kol等運(yùn)營(yíng)方式

小紅書推廣引流kol等運(yùn)營(yíng)方式摘要: 不得不說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度真是快skr人了,隨著電商紅利期的過去,小紅書從最初的海外購(gòu)指南的化妝品平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型成一個(gè)UGC內(nèi)容分享社區(qū),看它的slogan——“標(biāo)記我的生活”就知...

不得不說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度真是快skr人了,隨著電商紅利期的過去,小紅書從最初的海外購(gòu)指南的化妝品平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型成一個(gè)UGC內(nèi)容分享社區(qū),看它的slogan——“標(biāo)記我的生活”就知道了。

小紅書這種“倒退式”的轉(zhuǎn)型效果似乎不錯(cuò),身邊有更多朋友開始玩了,下面分析一下,小紅書有哪些可復(fù)制的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略可供大家學(xué)習(xí)參考。

小紅書不斷拓展的內(nèi)容方向

想在小紅書推廣你的產(chǎn)品,先做好內(nèi)容營(yíng)銷。受眾群體決定平臺(tái)定位,平臺(tái)定位決定內(nèi)容方向。小紅書從開始的只服務(wù)計(jì)劃去香港購(gòu)物的女性,到對(duì)海外購(gòu)感興趣的女性,再到對(duì)線上購(gòu)買跨境產(chǎn)品的女性,到現(xiàn)在的生活方式分享社區(qū)平臺(tái)。它的目標(biāo)用戶在變大,平臺(tái)定位在變,所以它的內(nèi)容方向也一直在變大。

小紅書的內(nèi)容定位

在這個(gè)追求顏值和高生活品質(zhì)的社會(huì),了解目標(biāo)人群是誰,準(zhǔn)備把握他們的生活偏好、觸媒偏好,對(duì)平臺(tái)來說尤為重要。

根據(jù)艾瑞APP指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示,小紅書的目標(biāo)用戶是來自一二線城市愛美、追求品質(zhì)和精致生活的90后豬豬女孩,所以她的內(nèi)容對(duì)應(yīng)定位是為愛美女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的指南。

內(nèi)容話題

目前,小紅書的內(nèi)容話題覆蓋明星、時(shí)尚穿搭、護(hù)膚、彩妝、旅游、食譜、運(yùn)動(dòng)健身、婚禮、教育等31個(gè)話題,用戶可以根據(jù)自己感興趣的話題自由選擇,至少選擇4個(gè)。

內(nèi)容話題是根據(jù)平臺(tái)定位決定的 ,所以話題也不是一成不變的。

內(nèi)容選題

小紅書推廣引流kol等運(yùn)營(yíng)方式  第1張

小紅書的內(nèi)容選題有兩個(gè)方向,一是根據(jù)以上31個(gè)話題進(jìn)行關(guān)鍵詞裂變,一是根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)。根據(jù)話題關(guān)鍵詞裂變的選題,以時(shí)尚穿搭為例,它下邊的裂變?cè)掝}有:日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感、最值得投資的包包等。

根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)的選題,以開學(xué)季為例,它的裂變?cè)掝}有:開學(xué)季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓(xùn)必備系列等。

內(nèi)容生產(chǎn)方式

內(nèi)容生產(chǎn)方式主要從內(nèi)容來源、內(nèi)容加工、內(nèi)容專題三個(gè)方面分析。

內(nèi)容來源

小紅書的內(nèi)容來源主要有兩個(gè):UGC(明星、達(dá)人、普通用戶)、PGC。

UGC是小紅書內(nèi)容的主要來源,占很大的比重,每天都會(huì)有很多的用戶在平臺(tái)上貢獻(xiàn)內(nèi)容和分享日常。其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲用戶,小紅書正是利用了營(yíng)銷學(xué)中的意見參考效應(yīng),以明星為意見領(lǐng)袖,為平臺(tái)做宣傳,其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應(yīng)該算是小紅書的資深明星用戶了。

小紅書推廣引流kol等運(yùn)營(yíng)方式  第2張

同時(shí)小紅書還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚、美妝行業(yè)有影響力的人來平臺(tái)貢獻(xiàn)資源,比如深夜發(fā)媸等,還有一些小紅書培養(yǎng)的重度用戶,都為社區(qū)提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在PGC方面,小紅書開設(shè)了很多垂直官方賬號(hào),比如薯隊(duì)長(zhǎng)、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。

內(nèi)容加工

在小紅書首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)欄里,編輯會(huì)按照自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的話題就行分類,目前有31個(gè)欄目,這些欄目根據(jù)用戶的選擇可以在不同分類中查看自己感興趣的內(nèi)容。

同時(shí)小紅書各個(gè)垂直官方賬號(hào)會(huì)將用戶優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收錄推薦,在推送之前,編輯會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工,目的是讓用戶體驗(yàn)感更好,讓用戶得到他們想要的信息。

內(nèi)容專題

小紅書推廣引流kol等運(yùn)營(yíng)方式  第3張

內(nèi)容專題策劃主要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門現(xiàn)象做的專題,例如最近的開學(xué)季;針對(duì)可預(yù)見的事件做的專題策劃,比如開學(xué)季的專題#與校門同框#等話題,對(duì)熱點(diǎn)和熱門事件的抓取,一定程度上把用戶引入到了小紅書。推送時(shí)間和推送渠道的選擇都是根據(jù)用戶群體來決定的。

運(yùn)營(yíng)推廣方式

吸引人的文章創(chuàng)作方法

小紅書的內(nèi)容偏向于休閑娛樂,最好是收集一些特定的詞匯,比如油皮親媽,種草,除草,安利,敲黑板等等。

KOL擴(kuò)散

利用KOL屬性,增加品牌曝光量,聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”,小紅書是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

明星推薦

明星推薦是小紅書的一大特點(diǎn),被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽,沒有特別商業(yè)性質(zhì),更像明星個(gè)人推薦,根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問題,分分鐘用戶就跟風(fēng)購(gòu)買。

巧追熱點(diǎn)更容易獲得站內(nèi)流量支持

小紅書推廣引流kol等運(yùn)營(yíng)方式  第4張

小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個(gè)方面,一是圍繞話題,用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題;二是追熱點(diǎn)。例如前段時(shí)間火爆的《延禧宮略》,小紅書就做了很多相關(guān)的選題專題策劃,共計(jì)有超過1.2w人參與話題討論。小紅書的內(nèi)容推廣除了平臺(tái)自身內(nèi)的推薦外,還有微信公眾號(hào)的推廣、微博推廣和媒體推廣。

小紅書開通了“小紅書APP”官方公眾號(hào),主要通過日常的內(nèi)容推薦去導(dǎo)流。微博粉絲408萬+粉絲,日常通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)的用戶內(nèi)容去吸引用戶。媒體廣告主要是綜藝節(jié)目的廣告植入,為小紅書的引流帶來了不錯(cuò)的效果。

總結(jié)

小紅書的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略可以說在一定程度上非常成功,值得做內(nèi)容的我們學(xué)習(xí)和思考,希望今天的分享對(duì)你有用。

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作者:軒鼎創(chuàng)業(yè)課堂本文地址:http://m.procarseats.com/blog/736.html發(fā)布于 2019-11-28
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