網(wǎng)賺項(xiàng)目需要留郵箱,在一個(gè)身前無(wú)人的數(shù)字化時(shí)代，揭開這個(gè)行業(yè)難以逾越的營(yíng)銷深海

摘要： 中國(guó)商業(yè)的新紀(jì)元已經(jīng)到來(lái)，人人皆已身在山中。有趣的是，上面這句話不是什么遠(yuǎn)大的敘事或夸張形貌，而是一句簡(jiǎn)樸的、通俗的事實(shí)陳述：商業(yè)，指的就是在殺豬大叔的菜板上、在新鮮水果的叫賣聲中...

中國(guó)商業(yè)的新紀(jì)元已經(jīng)到來(lái)，人人皆已身在山中。

有趣的是，上面這句話不是什么遠(yuǎn)大的敘事或夸張形貌，而是一句簡(jiǎn)樸的、通俗的事實(shí)陳述：

商業(yè)，指的就是在殺豬大叔的菜板上、在新鮮水果的叫賣聲中、在咖啡店自拍的像素里的誰(shuí)人世俗意義上的消費(fèi)品商業(yè)。誠(chéng)如字面意思，它現(xiàn)在不僅是推動(dòng)中國(guó)生長(zhǎng)的焦點(diǎn)氣力，也是隨時(shí)會(huì)刷新人類歷史的、能夠冠以“紀(jì)元”之名的氣力。

于中國(guó)而言，在消費(fèi)、投資和凈出口“三駕馬車”中，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)貢獻(xiàn)率高達(dá)57.8%，拉動(dòng)GDP增進(jìn)3.5個(gè)百分點(diǎn)，延續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增進(jìn)第一拉動(dòng)力。

于天下而言，以中美為對(duì)比，2019年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額41.2萬(wàn)億元，首次跨越40萬(wàn)億元，中國(guó)消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步靠近美國(guó)，現(xiàn)在只差約2700億美元。

總額與增速，數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

雖然以極低的差距“屈居”天下第二，但有兩個(gè)不能忽視的因素：

其一，2019年中國(guó)消費(fèi)品零售增速（8%）顯著地高于美國(guó)。其二，在2020年全球疫情伸張之際，中國(guó)市場(chǎng)得益于前期努力有用的抗疫行動(dòng)正率先恢復(fù)元?dú)猓?月份可被視為一個(gè)標(biāo)志性的消費(fèi)拐點(diǎn)——當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增進(jìn)0.5%，整年首次重回正增進(jìn)。

海外培訓(xùn),紅包策略仍是最強(qiáng)勁的私域打法之一！

因此在可預(yù)見的、信賴也不久遠(yuǎn)的未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將成為全球最大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沒有之一。

而在這一輪洶涌飛躍的新消費(fèi)浪潮之中，品牌要若何自處？

對(duì)于“新消費(fèi)”這個(gè)話題，人們（包羅我們）往往都熱衷于討論喜茶、完善日志、元?dú)萆值纫幌盗性谏钪须S時(shí)可聽見、可看見、可買到的品牌。這是無(wú)可厚非的人之常情，但“新消費(fèi)”不應(yīng)該只有快速消費(fèi)品（ Fast Moving Consumer Goods，下簡(jiǎn)稱快消品），究竟輿論聲量并不是唯一的品牌影響力尺度。

相對(duì)低調(diào)的耐用消費(fèi)品（Durable Consumption Goods，下簡(jiǎn)稱耐消品）領(lǐng)域的前行者們，也有著諸多神話般的營(yíng)銷案例典型，默默地根植于消費(fèi)者心頭之上。

據(jù)天下品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）觀察，2020年中國(guó)大陸區(qū)域消費(fèi)者最喜好的十大品牌依序?yàn)椋喝A為、茅臺(tái)、LV、迪奧、蘋果、海爾、小米、星巴克、耐克、寶馬。你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了星巴克和茅臺(tái)這兩個(gè)有些玄妙的快消品企業(yè)之外，他們大多來(lái)自于手機(jī)、奢侈品、家電、汽車等耐消品行業(yè)。

為何耐用品品牌能云云深入人心？他們采取了怎樣的營(yíng)銷方式？其中有哪些值得參考的地方？

另一方面，據(jù)麥肯錫講述顯示，中國(guó)已是領(lǐng)先全球的數(shù)字大國(guó)。在電子商務(wù)方面，中國(guó)2016年交易額占全球40%，跨越英、美、日、法、德五國(guó)的總和。而在數(shù)字支付方面，2016年個(gè)人消費(fèi)交易額交易額7900億美元，是美國(guó)的11倍。

在一個(gè)“身前無(wú)人”的數(shù)字化時(shí)代，營(yíng)銷方式將發(fā)生怎樣的轉(zhuǎn)變？品牌們要若何才氣行使好不斷成熟的營(yíng)銷手藝（MarTech）？又該若何去構(gòu)建自身的數(shù)字化私域流量系統(tǒng)？

無(wú)論你是耐消品市場(chǎng)的一員，照樣對(duì)商業(yè)天下有所興趣的觀察者，對(duì)于什么是新消費(fèi)、私域流量、營(yíng)銷數(shù)字化……我們希望能借助周全、客觀、深度地研究分享給予你一個(gè)新視野，從而進(jìn)一步看清商業(yè)天下的新風(fēng)向。

為此，我們團(tuán)結(jié)JINGdigital將在10月21號(hào)（周三）的廣州舉行「新一代企業(yè)加速器研習(xí)私享會(huì) · 第二期」，彎弓Digital創(chuàng)始人 梅波、JINGdigital CEO 洪鍇、以及廣州融創(chuàng)文旅副總經(jīng)理 高銳 等嘉賓將一起在現(xiàn)場(chǎng)介入交流與分享，同時(shí)在會(huì)上也將公布《2020 中國(guó)耐用消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化洞察白皮書》。

*據(jù)2019年年報(bào)顯示，融創(chuàng)文旅連續(xù)優(yōu)化升級(jí)商業(yè)、旅店、樂園及秀場(chǎng)等業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)策略，整年?duì)I收同比增進(jìn)41%至28.5億元。