掛機(jī)網(wǎng)賺項目大全,七夕借勢營銷，看各大品牌如何乘風(fēng)破浪

摘要： 不知不覺2020年已經(jīng)已往了一大半，明天就要正式迎來一年一度的七夕情人節(jié)。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，一直深受情侶們的重視。在節(jié)日當(dāng)天表明贈禮都是通例操作，消費(fèi)熱情難以抵抗。各大品牌都想捉住...

不知不覺2020年已經(jīng)已往了一大半，明天就要正式迎來一年一度的七夕情人節(jié)。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，一直深受情侶們的重視。在節(jié)日當(dāng)天表明贈禮都是通例操作，消費(fèi)熱情難以抵抗。

各大品牌都想捉住這一節(jié)日搶占市場先機(jī)，于是使盡渾身解數(shù)制造營銷爆點(diǎn)，來吸引情侶們的注重力，刺激他們購置。

品牌們的節(jié)日營銷玩法層出不窮，讓人眼花繚亂。但論起真正脫穎而出并觸動消費(fèi)者心智的營銷案例照樣少之又少，今天我們就來清點(diǎn)一下七夕營銷中的紅黑榜，看看哪家案例深得你心。

01

紅榜

網(wǎng)易嚴(yán)選 X 考拉海購
離開也是一種愛

還記得去年網(wǎng)易家的考拉被阿里巴巴收購之后，正式改名為“考拉海購”，今后網(wǎng)易家的電商品牌就只有網(wǎng)易嚴(yán)選了。

正值網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購分手一周年，雙方推出了一支七夕短片，來表達(dá)分手應(yīng)該體面，誰都不要說負(fù)疚的心境。

短片上演了與前任的體面相處方式，毫無火藥味，甚至有點(diǎn)甜。網(wǎng)易嚴(yán)選給考拉海購送上了一份七夕禮物，并說道“一個人也要好好生涯啊，希望你越來越好”，這些話簡直太有愛了。

漫畫形式加上有愛互動，最終形成了一支治愈暖心的短片。而且雙方借勢分手一周年的話題順勢植入了神秘禮物信息，勾起了用戶的好奇心。

接著，網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購?fù)瞥鱿拗瓶睢皭劬褪撬墒帧倍Y盒，通報生涯儀式感。這份禮盒另有個稀奇的名字，叫作「一別兩寬，各自安好」。

禮盒包裝上印著一男一女，而且用了對折的巧妙設(shè)計，用鉸剪剪開不僅象征著剪斷愁煩，還還原了一別兩寬的主題。

打開禮盒之后，可以看到內(nèi)里有前男友面膜以及網(wǎng)易嚴(yán)選購物卡。接著還能看到「離開也是一種愛，一個人也要好好生涯」的分手祝福語。

創(chuàng)意十足，心思巧妙，不少網(wǎng)友被這波操作俘獲了心智，一邊祝分手快樂一邊想要get禮盒，不外只送不賣的形式難免令人有些遺憾。

當(dāng)七夕營銷的主旋律為情侶們秀恩愛時，網(wǎng)易嚴(yán)選和考拉海購逆向操作，紀(jì)念分手一周年讓人猝不及防。相互祝福，和平相處讓我們明了愛的形式不只有一種，「離開也是一種愛」，這就是成熟的處理方式。

天貓
先酸為敬，各自精彩

檸檬樹上檸檬果，檸檬樹下只有我。雖然雙十一被天貓搞成了狂歡購物節(jié)，但節(jié)日已往后王老五騙子依然在。這個七夕，天貓酸了。

作為照樣獨(dú)身的天貓，在七夕之際用三個小故事詮釋了它酸酸酸的心情。

坐在餐廳里，看到周圍全是情侶們的秀恩愛行為，獨(dú)身的我酸了；同事收到男朋友送的七夕禮物，聽到價錢四五萬后，獨(dú)身的我又酸了；加入婚禮眾人齊送祝福，獨(dú)身的我再次酸了。

這三個小故事就是生涯中真實(shí)發(fā)生的小事，信賴每個獨(dú)身人士都有共識感。在每段要竣事之時，獨(dú)身的天貓約請獨(dú)身同胞喝檸檬水嗨起來，將「先酸為敬，各自精彩」用重復(fù)的口播加深用戶影象。

片尾，天貓在檸檬樹下約請用戶來天貓芭芭農(nóng)場蒔植得檸檬樹，收獲更多酸?？吹竭@里，忍不住大笑了起來，天貓此舉太皮！

七夕節(jié)被狂塞狗糧，虐得深沉的獨(dú)身人士，終于被品牌注重到了。天貓關(guān)切獨(dú)身同胞，毫不掩飾酸的心情，提倡人人團(tuán)結(jié)起來，一起酸個愉快。在笑哈哈通報歡欣的同時，我預(yù)感天貓要把七夕節(jié)搞成第二個獨(dú)身狂歡節(jié)了。

總之情侶也好，獨(dú)身也罷，各自精彩。

營銷雜談 | 8月輯,小白蜀黍網(wǎng)賺項目推薦

榮耀
影像情書

榮耀于今日上線了一支名為《影像情書》的七夕大片，連系今年的疫情大靠山，顯得格外真實(shí)。

短片中泛起的情侶被疫情分開兩地，女主獨(dú)自生涯、搭乘輕軌、購置一樣平常用品、量體溫、宅家發(fā)呆、等著微信新聞是許多疫情中的異地情侶經(jīng)歷過的事。故事的最后兩人的碰頭，證明了之前有多伶仃現(xiàn)在就有多溫暖。

榮耀一開始就提問「我們的戀愛，靠什么走過了這次疫情？」，女主拿著榮耀手機(jī)將每一天的點(diǎn)滴分享給男友，碰頭時男主舉著榮耀手機(jī)紀(jì)錄女友的感動瞬間。榮耀在這里不只是一個冰涼的通訊工具，更是維系情侶們情緒的參與者、陪同者。

「再遠(yuǎn)的距離，打不敗一句想見你」。榮耀的七夕營銷洞察了疫情之下的異地情侶，把產(chǎn)物信息植入到場景當(dāng)中，讓清淡的每一天都存在值得被紀(jì)錄的意義。叫醒受眾共識的同時，也彰顯了品牌溫情的一面。

01

黑榜

巴黎世家

土味戀愛

就算是奢侈時尚品牌，也會有翻車的時刻。巴黎世家用一組土味海報在七夕營銷中脫穎而出，引發(fā)群嘲。

十幾年前盛行的大頭貼影樓風(fēng)靠山，配上紅色紫色粉色的愛心，再搭上1毛錢的蝴蝶飛翔特效，不留余力地詮釋了什么是「土到極致沒有潮」。

甚至巴黎世家的七夕產(chǎn)物的涂鴉內(nèi)容也土得很別致，“我愛我、他愛我、我愛你，你愛我”幾個扎眼大字，能讓人瞬間腦補(bǔ)一出狗血戀愛大戲。

土味營銷有接地氣，親近用戶，捉住注重力的作用，但土味營銷不是萬能的，它不適合奢侈品牌。巴黎世家的七夕土味營銷，與品牌調(diào)性完全不符，拉低了品牌在民眾心中的位置，損害了品牌形象。

而且土味營銷的背后還存在對中國審美的刻板印象，建議奢侈品牌先領(lǐng)會中國文化，再做營銷流傳吧。

卡地亞
愛的牽絆

為了宣傳Trinity三色金戒指，卡地亞也公布了七夕視頻。視頻中除了男女情侶關(guān)系之外，另有男子和男子，女子和女子的畫面?？催^視頻的用戶示意卡地亞是在支持LGBT群體。

原本這沒什么問題，然則卡地亞官方旗艦店的產(chǎn)物圖注釋了視頻中的那對男子是父子關(guān)系，就挺疑惑的。

卡地亞Trinity系列詮釋戀愛、友誼與親情，此設(shè)定民眾固然可以接受。然則在中國傳統(tǒng)觀念里，只有情侶、伉儷會佩帶對戒，哪個子女會跟父親佩帶對戒啊......而且產(chǎn)物的預(yù)售定金設(shè)置為520，禮盒是特定的七夕禮盒。

因此不少人以為卡地亞原本想借著七夕熱度來討好LGBT群體，但卻硬要注釋成“父子情”，不僅冒犯了LGBT群體，更是違反了倫理道德。

結(jié)語：

現(xiàn)在一年一度的七夕節(jié)越來越受年輕人的迎接，品牌想要在眾多七夕營銷中吸引用戶的注重力，贏得用戶的好感度還真不是一件容易的事。

無論是努力的案例照樣翻車的案例，都給民眾帶來了節(jié)日營銷的差別玩法。

值得注重的是，好的營銷會賦予品牌更多能量，差的營銷則會給品牌帶來負(fù)面影響。因此，品牌營銷一定要注重掌握尺寸，要在契合品牌調(diào)性的前提下，給目的用戶帶來具有創(chuàng)意的營銷玩法。