摘要：
本想跟往常一樣，寫(xiě)篇有特定主題偏向的內(nèi)容。但最近思緒太亂，腦子里恰似有許多選題想法，落筆的時(shí)刻發(fā)現(xiàn)很難組織成文。掙扎很久后，索性不為難自己。于是便有了這篇雜談性子的內(nèi)容... 
本想跟往常一樣，寫(xiě)篇有特定主題偏向的內(nèi)容。但最近思緒太亂，腦子里恰似有許多選題想法，落筆的時(shí)刻發(fā)現(xiàn)很難組織成文。
掙扎很久后，索性不為難自己。
于是便有了這篇雜談性子的內(nèi)容。
說(shuō)是雜談，但也不是什么都談，照樣會(huì)圍繞跟營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)相關(guān)的偏向，連系自己通常里的種種履歷，以隨筆的形式來(lái)輸出一些小我私家的思索、想法和感悟。
看題目，我寫(xiě)的是“8月輯”，以是有可能會(huì)有“9月輯、10月輯、11月輯……”，固然也可能不會(huì)有，讓一切隨緣就好，就不給自己立flag了。
溫馨提醒：
人人看的時(shí)刻，不要驚訝于明顯上面還在講一個(gè)話題，下面馬上就又跳躍到另外一個(gè)毫不相關(guān)的器械去了。要怪就怪“明顯”這小我私家的頭腦太跳躍了吧，哈哈哈～
最近團(tuán)隊(duì)招謀劃，陸陸續(xù)續(xù)面試了好幾小我私家。
有來(lái)自4A公司的、本土廣告公司的，也有來(lái)自甲方市場(chǎng)部想轉(zhuǎn)做謀劃的。
為了測(cè)試候選人是否適合做謀劃，或者更確切地說(shuō)是否知足我對(duì)于謀劃的期待，我通常會(huì)有兩個(gè)環(huán)節(jié)：
首先會(huì)先讓他們先分享一個(gè)自己以為做得不錯(cuò)的案例。
這時(shí)刻，他們大多數(shù)會(huì)打開(kāi)自己寫(xiě)的PPT，然后一頁(yè)一頁(yè)地給我解說(shuō)。
且不說(shuō)PPT的內(nèi)容是否夠精彩，單看這種方式，我就以為不妥。動(dòng)輒四五十頁(yè)的方案，這樣看下來(lái)得什么時(shí)刻看完。
以是，通常講到前幾頁(yè)，若是沒(méi)有抓到我，我會(huì)虛心地打斷他們：
“可以講一下你以為這個(gè)方案最大的亮點(diǎn)是什么嗎？”
這時(shí)刻，大部門(mén)人的回覆會(huì)是，把所有執(zhí)行的內(nèi)容復(fù)述一遍，好比：做了social海報(bào)、定制了明星禮盒、還做了線下快閃店……
人人想想，如果聽(tīng)到這樣的謎底，你會(huì)以為他適合做謀劃嘛？
橫豎我是以為不太合適。
且不說(shuō)方案中的內(nèi)容是否夠有亮點(diǎn)，這樣的回覆缺乏作為謀劃基本的焦點(diǎn)信息梳理及提煉能力。連自己現(xiàn)實(shí)做過(guò)的項(xiàng)目都提煉不出來(lái)，面臨事情中真的要從0最先領(lǐng)會(huì)一個(gè)品牌，甚至行業(yè)的時(shí)刻，要怎么辦？
到第二個(gè)環(huán)節(jié)，我會(huì)讓他們分享自己最近看過(guò)以為異常有趣的營(yíng)銷(xiāo)案例、Social熱梗、圈層黑話等等。
這個(gè)我主要是想看看，這小我私家是否只是個(gè)PPTer，照樣真會(huì)思索的Planner。
我感受現(xiàn)在大部門(mén)的謀劃，特別是一些做創(chuàng)意campaign的謀劃，若是所在的公司創(chuàng)意部門(mén)對(duì)照醒目的，都淪為了PPTer。只是賣(mài)力輔助創(chuàng)意想法包“圓”，碼成PPT的工具人。
這種對(duì)于事情1-2年的謀劃，還算是可以明白。但若是只會(huì)一頭栽進(jìn)PPT里，沒(méi)有自己的想法，也不積極地去看看外面新鮮的器械，并形成自己的思索系統(tǒng)，那這樣的人可能真的不太適合在謀劃領(lǐng)域里歷久生長(zhǎng)。
我不是專業(yè)招人的HR，上面2個(gè)環(huán)節(jié)只是我招謀劃的基本需求。
最近很苦惱，感受自己嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意靈感。對(duì)什么項(xiàng)目，都沒(méi)有什么好的想法。
我心里著實(shí)是異常清晰緣故原由的：腦子里沒(méi)有存貨了！
想起之前有段時(shí)間，我天天早上到公司第一件事情就是，打開(kāi)種種營(yíng)銷(xiāo)案例網(wǎng)站，海內(nèi)的、外洋的都有，然后去尋找2-3個(gè)自己以為好的案例，再花時(shí)間整理到自己的案例庫(kù)中。
我有一個(gè)快1G多的PPT（每次打開(kāi)都心驚膽戰(zhàn)怕它潰逃），內(nèi)里都是我從各個(gè)地方網(wǎng)絡(luò)來(lái)的優(yōu)異案例。再整理案例的時(shí)刻，我有一個(gè)自己的“三段論模版”：背后洞察點(diǎn)、創(chuàng)意演繹手法、詳細(xì)創(chuàng)意玩法。
然后像填空一樣，把一個(gè)案例拆解成三部門(mén)填進(jìn)去。
那段時(shí)間，感受自己好有創(chuàng)意。每接到一個(gè)brief，似乎都能從腦海中找到對(duì)應(yīng)的想法。固然不是完全照抄之前案例中的做法，而是感受可以把好幾個(gè)案例中的差別部門(mén)組合一下，形成某個(gè)新的點(diǎn)子。
新手網(wǎng)賺項(xiàng)目,中國(guó)最有希望的生意在這里
這不就是創(chuàng)意嘛！記得之前有位著名廣告創(chuàng)意人說(shuō)過(guò)，所謂創(chuàng)意，就是新舊元素的跨界組合，世界上不存在完全原創(chuàng)的創(chuàng)意。
惋惜這段時(shí)間，我又荒廢了之前的習(xí)慣。坐吃山空，活該自己會(huì)沒(méi)有想法。
看到一直關(guān)注的廣告人民眾號(hào)“空手”最近推了一篇講自己用了8年總結(jié)的種種創(chuàng)意“套路”，內(nèi)里有他電腦中種種分們整理的案例素材文件夾，瞬間感受被鼓舞了：原來(lái)刻意演習(xí)，真的可以讓自己創(chuàng)意點(diǎn)子變多。
嗯，我決議明天上午到公司第一件事是，打開(kāi)我誰(shuí)人1G多的PPT。
最近晚上睡不著的時(shí)刻，都市拿起一本書(shū)，隨便翻翻，也不刻意去想看了有什么用。應(yīng)該是我找到的最舒服的閱讀狀態(tài)。
這本書(shū)的名字叫做《一小我私家就一小我私家》。
是青年作家、光線影業(yè)副總裁劉同寫(xiě)的一本散文。
關(guān)于這位作家，我想多說(shuō)幾句。早在八九年前，我就在一檔求職類電視節(jié)目《職來(lái)職往》中熟悉他，厥后出書(shū)了《誰(shuí)的青春不渺?！?、《你的伶仃，雖敗猶榮》等一系列青春脫銷(xiāo)文學(xué)。平時(shí)的文字流露出的心境，加上跟我相似的從小地方到大都會(huì)打拼的履歷，讓我對(duì)這位作家有莫名的好感。
這本《一小我私家就一小我私家》，名字聽(tīng)上去似乎是要激勵(lì)人家獨(dú)身一樣。但他真實(shí)想表達(dá)的是：不管你是一小我私家，照樣兩小我私家，都不要依附于別人，要保持一小我私家的自力心境。由于人來(lái)人去，著實(shí)只有你是一直在陪同自己的。
好了，安利這本書(shū)的真實(shí)目的，我著實(shí)是想說(shuō)，當(dāng)我在閱讀書(shū)中的許多文字的時(shí)刻，不禁讓我聯(lián)想到通常里在方案中要寫(xiě)的一些情緒洞察，以及宣言式文案（manifesto）。
我甚至以為，書(shū)中許多細(xì)膩流露出情緒的文字，直接可以拿過(guò)來(lái)作為一些在異地大都會(huì)打拼的年輕人的心理洞察。
這比我們通常里寫(xiě)的那些動(dòng)不動(dòng)就是“他們是都會(huì)新中產(chǎn)，他們追求生活品質(zhì)……“這種淺層式的征象描述性的所謂洞察，好太多了！
這讓我想起，之前有一位資深先輩說(shuō)的“真正好的謀劃，寫(xiě)出來(lái)的洞察是細(xì)膩、有靈性的”。
這種靈性的培育，我感受平時(shí)有空的時(shí)刻，多讀一些散文還挺好的。
最后放一段，這本書(shū)中我喜歡的文字：
北京更像是一個(gè)一直旋轉(zhuǎn)的圓盤(pán)
而我是上面的一顆珠子
稍不注意就會(huì)被甩出去
我到底是要靠別人才氣擁有好的人生
照樣靠自己的才氣
問(wèn)出這個(gè)問(wèn)題的人往往都不是自信的
夢(mèng)想是不需要分享的
只有自己專一去做
雖然我從不認(rèn)可自己寥寂
但手機(jī)總會(huì)知道我點(diǎn)擊信息的速率有多快
我曾經(jīng)在朋友圈發(fā)過(guò)一條略帶埋怨譏諷式的狀態(tài)：
最近怎么了，明顯加班認(rèn)真做的方案，最后都過(guò)不了，明顯只是隨便想的方案，反倒能過(guò)，難以想象的只是由于一句slogan就贏了一個(gè)比稿？我寧愿信賴這只是一個(gè)小概率事件，照樣要平常心。明顯這小我私家太難以想象了。
看朋友圈下面的一片談?wù)?，我就知道人人?yīng)該也有許多跟我類似的履歷。
厥后，我就只管保持一顆平常心，去看待種種比稿。
腦暴集會(huì)照樣認(rèn)真去開(kāi)，若是著實(shí)想不出那時(shí)人人都以為好的點(diǎn)子，那就挑一個(gè)至少在那時(shí)以為對(duì)照好的。
方案照樣盡可能認(rèn)真地去寫(xiě)，若是著實(shí)來(lái)不及把PPT做得漂亮有質(zhì)感，那就至少把邏輯理到清晰，制止“知識(shí)詛咒”。
只是對(duì)于效果，沒(méi)有那么在乎了。
客戶以為創(chuàng)意好，那最好；以為欠好，也不用想盡辦法去說(shuō)服，由于知道：像創(chuàng)意這種主觀導(dǎo)向的器械，喜歡就是喜歡；不喜歡就是不喜歡。
抱有太多希望，試圖去說(shuō)服別人，最后反而會(huì)更失望。
一切隨緣，全力了就好。
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