摘要：
它事實有何魔力，讓人發(fā)生宗教養(yǎng)的崇敬？這是贊嘆品牌家的第 429 次推送不管你知不知道這個品牌，你總會見過它的身影，明星搶著穿上身，連LV也要找它聯(lián)名，每季上新... 
它事實有何魔力，讓人發(fā)生宗教養(yǎng)的崇敬？
這是贊嘆品牌家的第 429 次推送
不管你知不知道這個品牌，
你總會見過它的身影，
明星搶著穿上身，
連LV也要找它聯(lián)名，
每季上新夸張到出動伙計和保安維持搶購秩序，
瘋狂到把Logo印在磚頭上都能被哄炒至上千美元……
這個潮牌頂流就是Supreme。
Supreme事實有何魔力，
讓人發(fā)生宗教養(yǎng)的崇敬？
基本不投商業(yè)廣告的它，
為什么建立二十多年依舊熱度不減，
一再成為話題品牌？
從來不自動給明星送衣服穿的它，
為什么商品一上架都能瞬間搶購一空？
從一家紐約陌頭衣飾店
進化為全球潮牌頂流
1994年，
有著“陌頭界香奈兒”之稱的Supreme誕生于紐約。
那時來自英國的James Jebbia踩著陌頭文化的風潮，
靠剛剛興起的滑板運動商品，
吸引了一大批著名的滑板妙手和陌頭藝術家。
▲ 創(chuàng)始人 James Jebbia
圈子里的著名度打開之后，
James Jebbia也逐步擴大產物線，
從滑板文化的T恤和衛(wèi)衣，
逐漸延伸出一條完整的運動衣飾線和時尚生活線。
Supreme影響力也得以從紐約逐漸向外推進：
一方面被英國潮水整體GIMME5帶入時尚之都倫敦，
另一方面則得益于日本潮水教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）、
人氣偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke）等人的盡力推許而順遂進軍日本市場，
翻開了叱咤亞洲潮牌圈子的歷史。
▲ Supreme巴黎店
接下來的26年，
Supreme依附自身高頻率的話題制造力、當紅明星爭先背書、以及社交媒體的炒作等等手法，
逐步晉升為紐約陌頭文化潮水代表，
被粉絲視為哪怕睡馬路也要第一個進店掃貨的圣物，
它的職位讓同行都心悅誠服：
被譽為男士時尚圣經(jīng)的GQ Style曾將Supreme譽為“現(xiàn)在天下上最酷的陌頭衣飾品牌”；
柏林文化雜志O32c稱其為“高端年輕陌頭文化的圣杯”；
The Business of Fashion網(wǎng)站將其喻為“都會陌頭衣飾中的香奈兒”；
而最有殺傷力的評價則來源于New York Times雜志：“別大驚小怪，你要是沒聽說過這個品牌，可能只是由于你不配?！?/strong>
夸張度不夠？咱再來看看一些網(wǎng)友的談論：
“1塊錢一張的地鐵卡，印上supreme之后ebay賣100+?！?/em>
“supreme : 我只要把 logo 四處印就能掙錢。”
“原價100 + supreme = 10000 ”
▲ 有了Supreme logo，帽子顏色都是其次
與其說它有自己的時尚一套，
不如說它有自己的“搶錢”一套。
有意制造稀缺就對了
Supreme深諳“物以稀為貴”的社會真理，
無論一款商品多受迎接，
在有生之年都不會再二次發(fā)售，
而且限量店肆、限量款、限時、限購，
讓人心生錯過這次就找不到第二家的遺憾感，
能不讓人著急掏錢嗎。
好比其常年熱銷的Supreme box類的產物，
只需要印上Supreme的招牌box logo，
就是瘋搶的保證，
而紅底白色的box logo最為搶手。
但消費者越想買，它偏偏越不賣，
最近一次紅底白色的box logo衣服的發(fā)售,
照樣在2014年Supreme的20周年慶之上。
這也直接讓穿完就扔、不喜歡就換的衣服,
有了炒賣與珍藏價值。
好比一件T恤的發(fā)售價僅僅需要幾百塊，
轉手賣出幾千塊都不是什么稀罕事。
而一件box logo衣服跟葡萄酒無異，
發(fā)售時間越早，它的價錢也越高。
以是你也不用憂郁你買到的是最高價，
由于圈子里有個共識：
Supreme的價錢，沒有終點。
▲ Supreme x 牙買加音樂藝術家Buju Banton
一樣平常新品則分S/S春夏日和F/W秋冬季兩季發(fā)售，
每周四牢固發(fā)售時，
官方也從不會明說將會公布什么，
橫豎怎么吊胃口就怎么來。
▲ Supreme x LV
同時購置的渠道也有限制，
現(xiàn)在只有官方渠道與代購、買手店之類的第三方渠道。
線上只有官網(wǎng)，
而且只有歐洲，日本和北美區(qū)域的ip可以通過官網(wǎng)舉行搶購。
線下的官方實體店也只有11間，
劃分位于紐約、倫敦、洛杉磯、巴黎、布魯克林、東京代官山、大阪、福岡、原宿、名古屋、涉谷。
▲ Supreme紐約店
說白了，
人家就是有意讓你“有錢也難買”，
有意制造稀缺，
品牌溢價自然水漲船高。
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聯(lián)名工具險些都是
潮水文化與話題當中的佼佼者
當有人質疑小眾潮牌的生計時間不會跨越3年時，
Supreme卻年復一年地刷新出更壯大的話題和陣容，
這位不折不扣的聯(lián)名帝，
你基本猜不到，
每一季它的互助伙伴是誰。
但唯一能確定的是，
它看上眼的險些都是潮水文化與話題當中的佼佼者：
英國成交價最貴的當代藝術家——Damien Hirst，
天下著名獵奇漫畫家——前田俊夫，
日本國寶級設計師——川保久玲，
陌頭涂鴉藝術殿堂級代表Kaws（對，之前引發(fā)優(yōu)衣庫卷簾門哄搶事宜的源頭）……
牢固互助品牌則有Nike，Vans，The North Face等等。
▲ Supreme x The North Face
2017年還和LV一起出過聯(lián)名款，
“最奢侈”和“最陌頭”搭配在一起，
不講故事，
光是兩個Logo放在一起就話題性炸裂。
▲ Supreme x LV
建立20多年更時常以社會頭條事宜、政治取笑為題、
以及你意想不到的小眾音樂人、影戲人、宗教、漫畫等領域設計產物，
每次聯(lián)名都作育非一般話題效果，
這也是Supreme的牛氣所在：
你需要去追隨Supreme，
而不是由Supreme來追隨你。
險些從不投商業(yè)廣告
但要成為社交錢幣
有人說其親爹James Jebbia太神秘，
互助商排著隊給他送錢開新店，
但他只在自己看得上的地方自己開；
他也從不投廣告，
也不像其他品牌那樣給名人送衣服穿，
即使是明星自己買Supreme，
也沒有什么稀奇優(yōu)待。
▲ Supreme x LV
我們熟悉的潮水教主陳冠希很久以前就穿Supreme，
余文樂、黃偉文都喜歡穿Supreme，
LV曾經(jīng)的創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones，
老早前就已是Supreme粉絲，
連Lady Gaga、Kanye West、Drake、Kate Moss這樣的超高人氣名人，
也都自動拍攝了身穿Supreme殿堂級產物box logo衣服的照片。
這直接作育了Supreme可感知的身份確認，
它不只是工廠流水線制造，
而是你的偶像、你知道的名人都喜歡的Supreme制造，
讓人極有憧憬與追隨感。
很多人并不能明白，
為什么Supreme 130美元一條的牛仔褲、
170美元一件的衛(wèi)衣引起的狂熱，
卻能和一個9000美元新款愛馬仕包所引起的狂熱相并肩。
也許我們能從這里窺見一二，
Supreme的本意是至高的、無上的，
在迄今24年的大部分時間里，
親爹James Jebbia都在堅持締造品牌的自力個性：
“我以為我們能駐足那么長時間的一個重要原因，就是這么多年來我們一直試圖締造屬于我們自己怪異的身份標識和審美?！?/strong>
這樣的社交錢幣，
比任何誘惑性廣告更有感染力。
將產物玩成盛行文化
玩饑餓營銷活不了多久，
而Supreme最大的本事，
就是能將產物界說為盛行文化。
有些人說Supreme隨便拿一個圖片印在衣服上就賣幾千，
可人家真的不是隨隨便便印一個圖片就賣了，
音樂、影戲、卡通、新聞、政治、地下、宗教……
沒有它不敢碰的，
卻沒有一次是隨主流，
而是有自己的怪異品味。
從其聯(lián)名更是能看出它的特立獨行，
好比自力影戲人Larry Clark，
獵奇漫畫家前田俊夫，
另有英國老牌爵士靈魂女歌手Sade，
在追求路人皆知的大人物之外，
Supreme也講求怪異人群的精神與態(tài)度。
它在衣飾之外出現(xiàn)給粉絲的文化態(tài)度足夠酷：
社會是多元的，文化是多樣的，天下是更大的。
Supreme的搶錢狂歡給我們帶來的疑問是，
為什么這么多人愿意為高溢價產物買單，
而且是在它的服務和產物自己并沒有任何提升的前提下？
謎底是信仰。
Supreme經(jīng)由這么多年的品牌“洗腦”，
已經(jīng)被神化，
一家紐約陌頭衣飾店被蒙上宗教信仰的色彩。
簡直，
Supreme明白在功效外給產物添加分外的購置理由，
它不只是衣服的販售者，
而是潮水文化的制造者。
這就賦予產物自己文化屬性和類病毒的感染屬性，
讓一個買衣服的一樣平常動作進化為一種自動追隨的文化行為。
這背后對Supreme文化價值的認同，
才是促成其溢價購置的最大依據(jù)。
