年中大促618，小紅書品牌宣傳還能怎么搞？

摘要： 今天是618，你買東西了嗎？雖然是以618為名的年中大促，但是各類品牌的618宣傳預(yù)熱早就從6月初就開始了?？v觀小紅書各類品牌的618宣傳活動(dòng)，除了點(diǎn)贊收藏送福利，618年中大促，...

今天是618，你買東西了嗎？雖然是以618為名的年中大促，但是各類品牌的618宣傳預(yù)熱早就從6月初就開始了?？v觀小紅書各類品牌的618宣傳活動(dòng)，除了點(diǎn)贊收藏送福利，618年中大促，品牌方還能想出什么宣傳新方案？

今天，就為大家選擇了4個(gè)小紅書品牌的618宣傳案例，看看品牌方們都是如何奇思妙想，在小紅書做宣傳的吧。

小紅書筆記抽獎(jiǎng)送福利太老套？那不如玩點(diǎn)新花樣吧。小紅書完美日記品牌號(hào)就在6月13日就推出了“6.15寵粉 完美日記直播預(yù)告”。

雖然小紅書是以圖文種草形式起家，但現(xiàn)在平臺(tái)官方也將目光對(duì)準(zhǔn)了直播帶貨的新市場(chǎng)，大力引導(dǎo)平臺(tái)創(chuàng)作者進(jìn)行直播和短視頻創(chuàng)作。作為在小紅書平臺(tái)擁有眾多粉絲的官方品牌號(hào)，這次完美日記也選擇了通過直播的形式來宣傳618活動(dòng)。

一是能夠得到小紅書平臺(tái)對(duì)直播的流量扶持。另外，因?yàn)橥昝廊沼浌俜綄?duì)這次直播投入了豐富的獎(jiǎng)品，也確實(shí)吸引了一大批小紅書用戶來觀看品牌直播。

完美日記本次通過小紅書直播讓品牌的618活動(dòng)得到了最大范圍的宣傳，相信之后小紅書的直播功能，將不僅是小紅書創(chuàng)作者們的新形式，也會(huì)是是品牌宣傳的新窗口。

日本時(shí)尚家居品牌BRUNO聯(lián)合香草廚房，在小紅書平臺(tái)發(fā)起了21天美食打卡活動(dòng)。凡是使用BRUNO或者是香草廚房產(chǎn)品進(jìn)行美食創(chuàng)作的粉絲都可以參加打卡活動(dòng)，獲得精美福利。

在小紅書平臺(tái)，品牌方進(jìn)行的各種粉絲福利活動(dòng)，除了常見的點(diǎn)贊收藏評(píng)論品牌筆記，幫助官方品牌號(hào)增加關(guān)注度和筆記數(shù)據(jù)之外，其實(shí)實(shí)際上達(dá)到的購買轉(zhuǎn)化率還是十分低的。那么這些福利活動(dòng)還能夠幫助品牌達(dá)成什么樣的宣傳效果呢？

本次BRUNO品牌和香草廚房進(jìn)行的產(chǎn)品使用打卡活動(dòng)，實(shí)際上針對(duì)就是那群是品牌粉絲并且已經(jīng)消費(fèi)購買了自家產(chǎn)品的用戶，畢竟很少人會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)獎(jiǎng)品福利而做到實(shí)際消費(fèi)，購買一些平常自己并不會(huì)使用的產(chǎn)品吧。

本次BRUNO和香草廚房的活動(dòng)，與其說是粉絲福利，不如說是利用客戶群體，在小紅書平臺(tái)發(fā)起了一場(chǎng)產(chǎn)品曬單活動(dòng)。一是通過這些用戶的曬單，增加了自家產(chǎn)品在小紅書的筆記聲量，下次有潛在用戶在小紅書搜索產(chǎn)品的時(shí)候也將會(huì)看到這些筆記，無形之中就省下了一筆筆記投放費(fèi)用；二是則能夠通過這些用戶輻射到更多的潛在用戶，達(dá)成購買轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然最終打卡活動(dòng)能夠增加多少產(chǎn)品筆記？達(dá)到什么樣的效果？還是要取決于該品牌在小紅書的粉絲數(shù)量和購買人群數(shù)。

品牌聯(lián)名做宣傳不僅可以出產(chǎn)品，還可以抽獎(jiǎng)送福利。這次618宣傳活動(dòng)，素士的小紅書官方品牌號(hào)就和小奧汀、colorkey珂拉琪、半畝花田、AFU阿芙、Unny企業(yè)號(hào)一起，聯(lián)合發(fā)起了小紅書寵粉抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

在小紅書，官方品牌號(hào)用“寵粉”、“抽獎(jiǎng)”的噱頭來吸引粉絲、宣傳產(chǎn)品的形式已是爛大街，如何才能用粉絲福利達(dá)到最大限度的效果轉(zhuǎn)化，才是小紅書品牌方最該思考的問題，本次素士聯(lián)名抽獎(jiǎng)就提供了新思路。

素士主打電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)的個(gè)人護(hù)理品牌，阿芙主要做精油產(chǎn)品，半畝花田賣的是磨砂膏和身體乳，而珂拉琪和小奧汀則是美妝品牌。雖然主營(yíng)產(chǎn)品不同，但是目標(biāo)人群卻是一致的，也就是以精致生活為主的年輕女性群體。

這次通過聯(lián)名抽獎(jiǎng)的方式讓各個(gè)品牌粉絲有了流動(dòng)互換，從前不了解素士的用戶，因?yàn)殛P(guān)注了半畝花田，通過這個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)之后可能也就會(huì)成為素士的品牌號(hào)粉絲。并且品牌與品牌之間潛在的購買用戶屬性有部分重合，新來的這部分粉絲就很很有可能成為素士的潛在購買人群。

比起以往以整個(gè)小紅書平臺(tái)用戶為目標(biāo)范圍，通過抽獎(jiǎng)吸引關(guān)注，希望借此達(dá)成購買轉(zhuǎn)化的抽獎(jiǎng)形式相比，素士此次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)目標(biāo)人群更為精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也更高。

這次618，小仙燉在小紅書平臺(tái)推出的是“618盲盒”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。盲盒構(gòu)成包括了面膜、固元糕、蜂蜜。雖然盲盒內(nèi)容很簡(jiǎn)單，不過是幾樣自家產(chǎn)品，加了“盲盒”兩個(gè)字，頓時(shí)就有了產(chǎn)品創(chuàng)意。同樣是抽獎(jiǎng)送福利，燕窩也玩出了“盲盒”新花樣。

小仙燉是近年來開始興起的燕窩品牌，主打的是養(yǎng)生、滋養(yǎng)，能吸引到的也大多都是年紀(jì)較大的中老年群體。但其實(shí)現(xiàn)如今可樂里面加枸杞的90后們，其實(shí)也有養(yǎng)生的需要，也能夠成為潛在的購買人群。那么如何才能讓燕窩進(jìn)入年輕人的視野呢？

盲盒最初誕生于日本，之所以稱之為盲盒，是因?yàn)楹凶邮遣煌该鞯?，用戶抽到什么全憑運(yùn)氣。最初不過是在一個(gè)小的紙盒子里面裝著不同樣式的玩偶手辦而已，到現(xiàn)在已經(jīng)衍生出了各種類型的新式盲盒。就是這種流行的新樣式最近就頗受年輕人的歡迎。

這次小仙燉在小紅書就新推出了“618燕窩盲盒”，將傳統(tǒng)的燕窩和這種新潮的盲盒搭在了一起，將主要目標(biāo)瞄準(zhǔn)了養(yǎng)生的年輕人群，希望通過年輕人喜愛的盲盒形式，讓燕窩進(jìn)入年輕人視野。產(chǎn)品形式只是表象，真正了解目標(biāo)群體心理，知人所想，才能推出別人感興趣的產(chǎn)品。

直播抽獎(jiǎng)、美食打卡、聯(lián)名寵粉再到燕窩盲盒，這個(gè)618，只要有創(chuàng)意小紅書品牌方也能玩出N種花樣。關(guān)注我們，帶你看更多小紅書品牌案例分析！