摘要：
6月6日，快手發(fā)布了一支宣傳短片《看見》，在朋友圈投放的《為什么我們需要奧利給》也在小圈子里刷屏了?？赐昶拥娜?，很明顯能感覺到是對標著前段時間B站《后浪》的。于是有很多人開始拿這... 6月6日，快手發(fā)布了一支宣傳短片《看見》，在朋友圈投放的《為什么我們需要奧利給》也在小圈子里刷屏了。
看完片子的人，很明顯能感覺到是對標著前段時間B站《后浪》的。于是有很多人開始拿這兩個片子做比較，繼而上升到快手和B站這一戰(zhàn)孰優(yōu)孰劣的話題上。
后知后覺的我，就后知后覺的聊一聊這兩支宣傳片吧。
先了解兩個事實
B站的《后浪》由勝加廣告出品，包括這個系列的第二支片子《出?！?。
我毫不掩飾的認為，勝加是中國最會講故事的團隊之一，知名代表作有方太的《油煙情書》、《媽媽的時間機器》，中國銀聯(lián)的《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》、《付出必有回報》等等……
而快手的這支《看見》，首發(fā)來自微博「快手影視」，并非快手主站。這支短片是快手運營部的營銷中心單獨出品，快手集團的市場部沒有參與，更沒有外部創(chuàng)意代理商的參與。
在傳播上，快手主站顯然也沒有很大的投入，很明顯，同時期快手的宣傳重點更在周杰倫入駐這件事上。
所以，這兩支片子在傳播結(jié)果也是《后浪》要比《看見》傳播的更廣，這也并不奇怪。
《后浪》沒那么不堪，《看見》也并不完美
從這兩支片子的結(jié)果來看，《后浪》毀譽參半，頗有爭議，而《看見》一出，被不少人奉為神作，甚至作出「吊打B站」的高度評價。
但我并不不會這么看。從內(nèi)容上看，《后浪》是兩代人的對話，沖突感是非常正常的，相對的，《看見》則更接地氣，是對快手上千奇百態(tài)，百花齊放的生活狀態(tài)的展示。
更重要的是，我們每一個人都是小人物，都有需要屬于自己的「奧利給時刻」。當怪鴿大叔高喊出那句「奧利給」的時候，就已經(jīng)在替我們每個人發(fā)聲了。所以，直觀感受上，喜歡《看見》的人一定會更多，這也不奇怪。
但《看見》真的那么完美嗎？
比如他有幾句文案還是頗有微詞的，比如「存在即完美」，就是被吐槽最多的。我們可以承認「存在即合理」，但我們未必能接受「存在即完美」。
《看見》開頭的一系列文案的排比，以及視頻整體的風格，《看見》是很明顯蹭了B站《后浪》的熱點的。
而我想說的是，正是因為快手蹭了B站，更能證明《后浪》出圈。做創(chuàng)意的人，天天蹭熱點，誰不想活成熱點呢？
B站「去二次元」，快手「去老鐵化」
B站的目的赤裸裸，就是為了出圈，去二次元。要不然也不用啟用「前浪代表」何冰老師和，以及后來的毛不易。
而快手的目的就是「去老鐵化」，改變土嗨的品牌形象，央視春晚的背書、大手筆簽下周杰倫，拉來丁磊的直播首秀，這些都是在去老鐵化，并且看起來很成功。
我認為快手并不會把B站視為假想敵，畢竟，當年被快手收購的A站已經(jīng)變得默默無聞。
所以，從某種角度來說，去比較兩支片子誰好誰壞其實沒多大意義。重要的是，《后浪》和《看見》，都完成了他們的使命，足以打上一個不錯的分數(shù)。
