微信營銷的未來

摘要： 在過去的8年里，微信已經(jīng)發(fā)展到擁有超過10億的用戶。2019年1月9日，微信創(chuàng)始人張小龍在2019年微信公開課上做了4個小時的演講。他討論了微信的過去、現(xiàn)在和未來，指出他最重要的優(yōu)...

在過去的8年里，微信已經(jīng)發(fā)展到擁有超過10億的用戶。2019年1月9日，微信創(chuàng)始人張小龍在2019年微信公開課上做了4個小時的演講。他討論了微信的過去、現(xiàn)在和未來，指出他最重要的優(yōu)先任務(wù)是開發(fā)出一種有效的產(chǎn)品。展望未來，這意味著:

• 微信將作為一個強(qiáng)大的商業(yè)、溝通和社交工具，與時俱進(jìn)。

• 微信將幫助創(chuàng)造者提供價值。

就微信營銷的內(nèi)容而言，張小龍和他的團(tuán)隊建議營銷人員可以根據(jù)微信的發(fā)展方向，如何最好地接觸他們的受眾，以及在哪里投入他們的時間。

本質(zhì)上，遵循微信更新和新功能并做好準(zhǔn)備，通過微信營銷策略接受變革并取得進(jìn)步。

今天，在張小龍的演講和對微信發(fā)展方向的洞察的基礎(chǔ)上，我們將討論微信營銷的未來，包括迷你節(jié)目、視頻內(nèi)容、B2B營銷和社交閱讀。

微型小程序?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵的生活和業(yè)務(wù)接口

目前，微信小程序已覆蓋200多個行業(yè)。在過去的一年里，微型小程序已經(jīng)為超過1000億的政府和企業(yè)用戶提供了服務(wù)。年交易額增長超過600%，創(chuàng)造了超過5000億元人民幣的商業(yè)價值。截至2018年12月底，小節(jié)目日使用率同比增長54%，大節(jié)目日留存率由34%提高到54%。參考：微信營銷最佳實踐2019。

微信小程序的下一步是什么?

• 微型小程序?qū)M足不同興趣愛好的用戶的需求：小型節(jié)目將超越商業(yè)和政府，包含更多的社會利益，如舞蹈團(tuán)、家長團(tuán)體、社區(qū)商店等。

• 微信將發(fā)布滿意度調(diào)查系統(tǒng)和迷你節(jié)目質(zhì)量指數(shù)：符合質(zhì)量指數(shù)并通過滿意度調(diào)查的小型項目將受益于接觸的增加和增長的更快。微信還將考慮新的發(fā)現(xiàn)方法、新的搜索方法和新的“臨近”標(biāo)識符。

• 微信將提供工具，使開發(fā)人員更容易創(chuàng)建有效的迷你程序：微信將提供插件、云開發(fā)、迷你程序協(xié)助、物流協(xié)助等服務(wù)，幫助創(chuàng)作者開發(fā)出最好的迷你程序。

• 微信還將提供新的商業(yè)支持：這一商業(yè)支持將涵蓋付費視頻、個人迷你節(jié)目貨幣化、間隙廣告等功能。

• 微信將幫助開發(fā)人員創(chuàng)造價值：微信將搭建知識共享平臺和提供綜合服務(wù)的B2B服務(wù)平臺。

短視頻將允許用戶與特定的觀眾群體分享

近日，微信推出了“時間膠囊”短視頻分享功能。時間膠囊會取代瞬間、文字和圖片嗎?不,張小龍解釋說。

微信在中國已經(jīng)成為一款壓力很大的社交應(yīng)用。因為微信用戶的跟隨者是由朋友、同事、社區(qū)領(lǐng)袖、商業(yè)伙伴和親戚組成的，所以人們對于他們將分享給公眾的信息變得更加保守。

因此，微信創(chuàng)建了一個更加私密、獨立的時間膠囊平臺。與Snapchat、Facebook和Instagram的故事類似，用戶可以分享只能持續(xù)24小時的短視頻。

我們預(yù)計，用戶還將能夠設(shè)置隱私限制，如：

• 誰可以查看視頻，如只有朋友、同事、特定群體等;

• 出現(xiàn)視頻的地方，如個人資料、群聊、迷你節(jié)目等;

• 視頻將出現(xiàn)在哪個平臺上，如Weishi, Time Capsule，微信Work等。

在微信營銷方面，品牌可以制作短視頻來宣傳自己的產(chǎn)品，樹立品牌知名度。然后，他們可以在自己的時間膠囊上分享這些視頻，并與客戶進(jìn)行群組聊天。

微信將是一個集成B2B服務(wù)平臺

微信將加強(qiáng)開發(fā)商關(guān)系，幫助品牌創(chuàng)造價值。張小龍表示，微信工作將幫助企業(yè)開源銷售流程，同時降低內(nèi)部運營成本，提高效率——微信工作正成為企業(yè)與人接觸的連接點。

微信的下一步工作是什么?

• 微信將建立一個社區(qū)知識共享平臺。

• 微信將集成迷你程序和其他第三方應(yīng)用程序與微信的工作。

微信發(fā)布了新的功能，將社交和閱讀結(jié)合起來。

微信優(yōu)化了它的頭條新聞與新的Wow和頭條新聞功能。根據(jù)朋友們的推薦和微信算法，用戶現(xiàn)在可以看到并根據(jù)自己的興趣閱讀高質(zhì)量的內(nèi)容。此前，大多數(shù)用戶都是從朋友圈或訂閱賬戶上閱讀非目標(biāo)文章。雖然新功能還沒有改變用戶的閱讀習(xí)慣，但張小龍相信這一改變。他的目標(biāo)是將社交和閱讀結(jié)合起來，為微信用戶提高內(nèi)容質(zhì)量。

我們預(yù)測微信界面和UX可能會開始更像Instagram的風(fēng)格，用戶只需滑動屏幕就可以查看微信朋友圈、頭條新聞等。