本文作者:軒鼎創(chuàng)業(yè)課堂

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)摘要: 如果你是一個經(jīng)常關(guān)注公眾號推文的人,那你多少都會聽過GQ實驗室的名字。那你知曉它為何能頻頻做出高質(zhì)量推文的原因嗎?你知曉它的選題有何技巧嗎?本文將為你仔細展開。一、「GQ實驗室」公...

如果你是一個經(jīng)常關(guān)注公眾號推文的人,那你多少都會聽過GQ實驗室的名字。那你知曉它為何能頻頻做出高質(zhì)量推文的原因嗎?你知曉它的選題有何技巧嗎?本文將為你仔細展開。

一、「GQ實驗室」公眾號分析

1. 定位:孵化于男性時尚雜志《智族GQ》,是一個表面放蕩不羈,內(nèi)心深沉有品的“雅痞”.

2. 公號分類:時尚

3. 認證信息:北京風華創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)有限公司

4. 選題特色:用吐槽或者漫畫的方式探討社會現(xiàn)象和人生問題.

5. 發(fā)文頻次:日更,平均每日2篇

6. 發(fā)文時間:集中于12:00-12:59,充分利用上班午休時間和周末賴床時間推送,提高互動率.

7. 用戶畫像

(1)通過西瓜助手分析得出,男女比例相當,以25-29歲、30-34歲年齡用戶為主。

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第1張

(2)通過bluemc分析微博“智族GQ”得出:

①主要分布在北上廣、江浙等地。

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②年齡以80后、90后為主。

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第3張

③職業(yè)主要在傳媒領(lǐng)域,比如廣告、公關(guān)、策劃、傳播、品牌等。

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第4張

④涉及品牌以汽車、護膚品、手機為主。

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第5張

(3)通過兩種工具的重合部分,得到一個用戶畫像:

分布在北上廣江浙,年齡以25-29歲、30-34歲為主,從事傳媒相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)。屬于在意生活品質(zhì),處在職場上升期的都市青年。關(guān)心職場、人際、時尚等話題。

而GQ的軟文報價及轉(zhuǎn)化率都很高,投放品牌大多為高端的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、汽車產(chǎn)品??梢耘袛啵脩糨^在意生活品質(zhì),具有一定的消費能力,且想象力豐富。所以腦洞大開的軟文廣告契合他們的閱讀需求。

二、數(shù)據(jù)分析

1. 標題分析

圖悅:朋友、指南、成年人、人生、錦鯉。

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第6張

nlpir:朋友、男人、指南、人生、鄙視、戀愛、分手、煩惱、優(yōu)秀。

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第7張

將高頻詞語大致分為三類:

標簽類:朋友、直男、成年人、紳士、司機

社會熱點類:單身、錦鯉、進化史、分手、出國、公開

感情色彩類:敏感、煩惱、委婉、鄙視

通過對所有文章標題分析后可以總結(jié)到,GQ起標題的套路是:

  • 除了用普通標簽讓用戶有代入感外,還經(jīng)常使用新穎精準的標簽詞創(chuàng)造新鮮的認同感,比如“懸浮青年”、“撲克青年”等;

  • 經(jīng)常采用出其不意的蹭熱點方式,比如反轉(zhuǎn)、對比,矛盾方法,脫離常規(guī)認知;

  • 在傳達感情色彩方面,多采用欲說還休、制造懸念的語氣;

  • 有關(guān)戀愛、人際關(guān)系、職場問題、人生指南相關(guān)文章是近3個月以來發(fā)送最多的內(nèi)容。

2. 標簽分析

(1)將文章大致分為七類:

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第8張

解讀:細微描寫現(xiàn)代人情感體驗,對人物或流行語等用漫畫形式再創(chuàng)作

時尚:以明星采訪、娛樂圈前沿動態(tài)、時尚信息為主

熱點:緊跟時事新聞,比如節(jié)慶假期、表情包、錦鯉等等

吐槽:用閨蜜吐槽的語氣描寫當下的“小確喪”

職場:不同職業(yè)畫像描寫、加班壓力

軟廣:主要采用漫畫長圖形式,用貼近生活特點吐槽的語氣講故事,文末巧妙植入廣告。品牌以汽車、服飾、電器為主。

硬廣:與軟廣不同,較多采用普通圖文形式,屬于直接帶貨。

(2)各類文章比例大致為:

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第9張

在內(nèi)容上,其中軟、硬廣告比例占據(jù)一半以上,除了時尚動態(tài)與明星采訪占比11%外,其余均為熱點吐槽相關(guān)類文章。

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在形式上,漫畫長圖與傳統(tǒng)圖文形式比例約為3:2。其中軟廣文章更是80%以上采用輕松戲謔的長圖/漫畫方式,擴大知名度。即使是傳統(tǒng)圖文,配圖也經(jīng)過精心藝術(shù)加工,用短漫畫、gif動圖、視頻等形式增加文章可讀性,內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和介質(zhì)豐富。

3. 閱讀數(shù)分析

(1)將7種標簽文章分類算出閱讀數(shù)與點贊數(shù)平均值,如圖:

閱讀數(shù)分布圖

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點贊數(shù)分布圖

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由此可見,“職場”類文章最受歡迎,也從側(cè)面論證了用戶大多處在職場上升期,關(guān)心職業(yè)、人際等話題。

“解讀”、“熱點”、“吐槽”、“軟廣”四類文章在平均線上下徘徊,屬于發(fā)揮穩(wěn)定類型。

而“時尚”、“硬廣”兩類文章閱讀數(shù)與點贊數(shù)均偏低,與文風較為生硬、無巧妙植入和情感共鳴有關(guān)。

(2)按照閱讀率/點贊率兩個維度,對文章進行聚類分析,各選取前20位:

①高閱讀高點贊

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第13張

選題特點:貼近當下社會的“熱點”、“解讀”、”職場“三類文章占據(jù)七成,”時尚“文章占據(jù)一成。其中植入巧妙,吐槽精準的”軟廣“也很受用戶歡迎。

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第14張

標題特點:“朋友圈”、“辦公室”、“雞血”、“危機”……給熟悉場景添加戲劇化反轉(zhuǎn),制造懸念。同時情感色彩比較正面,焦慮&攀比之類的文章行不通。

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第15張

標簽特點:創(chuàng)造”社畜“、”陽剛男人“等新鮮詞語吸引關(guān)注率

內(nèi)容特點:均貼近現(xiàn)代人的情感、職場生活,巧妙跟上節(jié)假日、表情包人物等熱點

附:因為閱讀量最高只能限制在10W,排行第三的《王子異:從少年到紳士》其實是閱讀點贊比最高的一篇文章。這篇訪談沒有流于表面,可以看出是認真走心地深入觀察,發(fā)掘了”禮貌有禮“、”低調(diào)佛系“的性格,破除對年輕偶像的刻板印象,也契合用戶心目中理想形象的向往。

②低閱讀低點贊

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第16張

選題特點:以“硬廣”文章為主

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第17張

標題特點:平淡,廣告特征明顯,反問的句式也很難勾起好奇心.

內(nèi)容特點:內(nèi)文較生硬,大多為普通圖文形式,簡單粗暴賣貨風格。

③高閱讀低點贊

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第18張

以“軟廣”文章為主,標題留有懸念吸引用戶點擊,但內(nèi)容不夠引人入勝。

④低閱讀高點贊

如何分析別人的公眾號(“GQ實驗室”公眾號分析案例)  第19張

以“熱點”、“時尚”、“吐槽”三類文章為主,內(nèi)容有趣而標題較為平淡。

三、未來一周選題策劃

1. 常規(guī)選題

(1)九宮格法

根據(jù)用戶畫像、標題高頻詞分析,得出用戶標簽:戀愛情感、煩惱、錦鯉、辦公室生存、明星八卦、生活品質(zhì)、社交準則、人生指南。

根據(jù)內(nèi)容定位、菜單欄、主打優(yōu)勢得出公眾號標簽:朋友圈、職業(yè)、中產(chǎn)、成年人、時尚前沿、社會熱點、生活吐槽、解讀再創(chuàng)作。

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選題1:心理測試潛臺詞,好詞可不能讓你們都占

關(guān)鍵詞:人生指南+社會熱點

內(nèi)容:通過對網(wǎng)易刷屏的心理測試進行再創(chuàng)作,把褒義的詞賦予貶義含義,塑造反轉(zhuǎn)的趣味感。例如睿智(面對緊急的deadline,總有出其不意的逃脫方法)、冷靜(在任務(wù)火燒眉毛的時候,臨危不亂地刷朋友圈)、嚴謹(每天糾結(jié)在0.1像素上)等等

(2)思維導圖法——MECE原則拆解

通過之前用戶畫像分析,選取年齡在25-29歲、30-34歲的人群,分析生活、職場等關(guān)注話題。這次從用戶痛點入手:

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目前社會上既有正能量拼搏的聲音,也有”佛系“、”喪“的聲音。將這兩種價值觀沖突結(jié)合,選擇“主流運動方式不適合自己”這一點切入。

選題2:新型運動焦慮

關(guān)鍵詞:健康+運動+馬甲線

內(nèi)容:馬甲線已經(jīng)成為泛濫的正能量刷屏大使了。但躺下去容易爬起來難,辦卡容易瘦下來難。曾經(jīng)跑完八百米想死,舉鐵拉傷肌肉躺了三天。忍不住要發(fā)出天問:有沒有不愛健身,不愛運動的自由?再根據(jù)廣告商產(chǎn)品(比如運動服飾)進行軟廣植入,尋找獨屬于自己的運動方式。

2. 系列選題

選題3:那些在淘寶上出售晚安陪聊服務(wù)的賣家

關(guān)鍵詞:職業(yè)性價比系列

內(nèi)容:GQ實驗室菜單欄的“職業(yè)性價比系列”文章一直閱讀量很高,目前已經(jīng)分析了空姐、化妝品銷售、中介等各具特色的行業(yè)。這次從現(xiàn)代人的孤獨生活切入,選取售賣特殊服務(wù)——晚安與陪聊服務(wù)的淘寶賣家,觀察生活在都市孤獨的人們。

選題4:你心目中的理想的工作環(huán)境是怎樣的?

關(guān)鍵詞:固定互動+辦公室話題

內(nèi)容:GQ近期會推送比較精煉的互動文章,比如《你睡前打開的最后一個APP是什么?》,可以定期拋出話題,在留言區(qū)與用戶互動,可以征集優(yōu)秀回答當寫作素材。

理想工作環(huán)境:擼貓專區(qū)、星巴克免費、嘮嗑直供下午茶、特定的“吃雞”工作日、配柔軟大床的辦公室……快來分享一下,你心目中的理想的工作環(huán)境是怎樣的?

3. 熱點選題

選題5:2019年中錦鯉圖鑒

關(guān)鍵詞:錦鯉+2019年中總結(jié)

內(nèi)容:在已經(jīng)過去一半的2019,許多人的感受是比以往要喪、累、辛苦。所以“錦鯉”這一現(xiàn)象應運而生,吸引著人們轉(zhuǎn)發(fā),期盼幸運眷顧自己。而當你在轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的時候,有這么一撥人的2019卻過得很好。通過矛盾、反轉(zhuǎn)寫法,勾起大家好奇心。

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作者:軒鼎創(chuàng)業(yè)課堂本文地址:http://m.procarseats.com/blog/854.html發(fā)布于 2019-11-29
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