百度競價排名的廣告關鍵字匹配

摘要： 百度PPC支持廣告關鍵字的完全匹配，詞組匹配和廣泛匹配。為什么我們需要對如此長的類似關鍵字列表進行出價？這是許多客戶在啟動百度PPC廣告系列并查看其關鍵字列表時提出的問題。答案是五...

百度PPC支持廣告關鍵字的完全匹配，詞組匹配和廣泛匹配。為什么我們需要對如此長的類似關鍵字列表進行出價？

這是許多客戶在啟動百度PPC廣告系列并查看其關鍵字列表時提出的問題。

答案是五倍 – 百度PPC實際上有5個關鍵字匹配類型，我們可以優(yōu)化，以便我們的廣告出現(xiàn)在相關的搜索結(jié)果中：

• 精確

• 精確短語

• 短語

• 核心短語

• 廣泛匹配

它們的運行范圍從相同匹配到與廣告關鍵字更加模糊的匹配，這意味著如果有人搜索自行車，并且您銷售自行車頭盔，則您的廣告可能會顯示在結(jié)果中。這很好，因為如果您僅針對完全匹配關鍵字出價，它會吸引您可能錯過的相關流量。

在這里，我們來看看在您的百度PPC策略中使用短尾和長尾關鍵字的重要性。

一般來說：

• 關鍵字越寬，點擊率越低。

• 點擊率越高，關鍵字質(zhì)量得分越高，關鍵字越相關。

• 關鍵字質(zhì)量得分越高，每次點擊費用越低，因為實際每次點擊費用=（下一個排名競爭對手CPC *下一級別質(zhì)量得分）/您的質(zhì)量得分+ 0.01，參考《降低每次點擊費用的8種方法》。

影響百度關鍵字質(zhì)量得分的因素有很多。前5個影響因素是：

1. CTR

2. 廣告文案和目標網(wǎng)頁的相關性

3. 帳戶歷史記錄表現(xiàn)

4. 帳戶中有效關鍵字的比率

5. 帳戶活動狀態(tài)持續(xù)時間

當然，如果您有無限的預算，可以使用短尾或完全匹配關鍵字來吸引流量。但如果你不這樣做，這對百度PPC來說不是一個好策略。長尾關鍵字通常成本較低，并根據(jù)相關性引入互補流量。

最佳做法是使用短尾和長尾關鍵字，尤其是在廣告系列開始時。這將允許您投射更廣泛的網(wǎng)絡并利用不同的關鍵字匹配類型。

從那里，您可以分析數(shù)據(jù)以確定哪些有效，哪些無效，然后在必要時縮短列表。

最終目標是確定驅(qū)動相關流量的所有關鍵字。最初的長關鍵字列表只是一個起點。您可以隨時暫停，刪除或甚至在測試可行的內(nèi)容后添加關鍵字，分析數(shù)據(jù)，并使您的廣告內(nèi)容與搜索意圖更相關。