本文作者:無名漁夫

如何玩轉(zhuǎn)短視頻營銷?品牌需要知道這些

無名漁夫 2020-05-15 4411
如何玩轉(zhuǎn)短視頻營銷?品牌需要知道這些摘要: 在逐步固化的社會(huì)化傳達(dá)生態(tài)中,繼微博和微信推翻了中心化前言之后,短視頻內(nèi)容途徑異軍突起,讓用戶的注意力場景發(fā)作搬運(yùn),并成為年青人表達(dá)自我的重要東西。關(guān)于遍及尋求消費(fèi)晉級(jí)機(jī)會(huì)、期望獲...

在逐步固化的社會(huì)化傳達(dá)生態(tài)中,繼微博和微信推翻了中心化前言之后,短視頻內(nèi)容途徑異軍突起,讓用戶的注意力場景發(fā)作搬運(yùn),并成為年青人表達(dá)自我的重要東西。關(guān)于遍及尋求消費(fèi)晉級(jí)機(jī)會(huì)、期望獲取年青用戶的品牌而言,怎樣玩轉(zhuǎn)短視頻營銷,成為品牌社會(huì)化傳達(dá)不可或缺的一環(huán)。

  特別關(guān)于世界杯受眾而言,參加世界杯是歸于每個(gè)人的特殊時(shí)間,也是每個(gè)人縱情表達(dá)自我的時(shí)間。作為FIFA世界杯官方資助商,vivo假勢(shì)當(dāng)今世界最大IP,以“特殊吧!這是你的時(shí)間”為品牌訴求,為廣闊球迷搭建了一個(gè)參加世界杯,感觸熱情的途徑——經(jīng)過vivo swag短視頻舞蹈方法,將受眾的心里訴求與足球精力做深度嫁接,樹立品牌在受眾心里的正面認(rèn)知。

  對(duì)欲投入短視頻營銷的品牌而言,vivo的社會(huì)化傳達(dá)事例無疑具有高度的學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)含義。


如何玩轉(zhuǎn)短視頻營銷?品牌需要知道這些  第1張

  據(jù)某指數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯現(xiàn),在“雙微一抖”成為社會(huì)化傳達(dá)標(biāo)配,品牌加碼投進(jìn)短視頻途徑時(shí),內(nèi)容反應(yīng)方針低于全途徑平均水平的問題也由此凸顯,品牌在引發(fā)用戶UGC方面稍顯缺乏。

  在今夏世界杯期間,vivo推出的vivo swag短視頻構(gòu)思內(nèi)容,在各大短視頻途徑引發(fā)UGC熱潮。對(duì)欲投入短視頻營銷的品牌方而言,剖析vivo的社會(huì)化營銷或許能帶來新的啟示。

  ·深度契合世界杯資助權(quán)益 vivo讓全民參加UGC營銷

  vivo在與Sony Music聯(lián)合制造的世界杯慶祝曲vivo swag,奇妙地將主題曲化為舞蹈動(dòng)作,結(jié)合#特殊吧!這是你的時(shí)間#世界杯品牌主題,在微博、抖音、微視掀起全民UGC舞蹈應(yīng)戰(zhàn),并在全球規(guī)模內(nèi)推廣。

  而社會(huì)化營銷是vivo品牌堅(jiān)持的一條路,vivo結(jié)合資助權(quán)益內(nèi)容,契合世界杯主題曲資源,旨在讓全民參加世界杯傍邊,以最“世界杯”的方法快樂地表達(dá)自我,這背面是vivo對(duì)受眾心思訴求的洞悉。

  ·從搖籃舞到品牌動(dòng)作植入 環(huán)繞世界杯策劃舞蹈

  構(gòu)思與趣味十足的短視頻營銷,完成了vivo與世界杯受眾的深度互動(dòng),傳達(dá)內(nèi)容也更為靠近受眾、更能烘托受眾心情,而參加互動(dòng)的人群對(duì)品牌營銷也更有價(jià)值。

  vivo swag舞蹈內(nèi)容結(jié)合了品牌標(biāo)志與足球經(jīng)典動(dòng)作,并分為五個(gè)舞蹈讓用戶參加其間:

  ①為世界杯呼吁

  在屏幕前支撐喜愛的球隊(duì),為喜愛球員的上場呼吁加油,是絕大多數(shù)人的觀賽場景,也是最痛快的表達(dá)。

 ?、趽u籃舞

  巴西名將貝貝托在94年世界杯上的搖籃動(dòng)作,慶祝他的第三個(gè)孩子出世,這一刻也逾越競賽自身,成為那一屆世界杯上的經(jīng)典,是歸于足球的符號(hào)。

  在vivo X21FIFA世界杯定制機(jī)發(fā)布會(huì)上,貝貝托強(qiáng)勢(shì)助陣,也讓這個(gè)動(dòng)作充溢含義。

  ③vivo的logo舞

  任何商業(yè)化的傳達(dá),都要植入品牌信息。在vivo swag舞蹈中,vivo將logo字母“V”“I”“V”“O”植入其間,“V”字元素一起也標(biāo)志著成功。

 ?、躶wag動(dòng)作

  作為短視頻途徑標(biāo)志性動(dòng)作,swag動(dòng)作是年青受眾的言語,也是表達(dá)“特殊自我”的方法,這也更能引起短視頻受眾的了解感。

  ⑤奔馳+射門

  奔馳+射門的收尾動(dòng)作,再次照應(yīng)世界杯主題內(nèi)容,一起也是呼應(yīng)競技體育勇于逾越自己、以斗爭為樂、重在參加的精力。

  ·全途徑投進(jìn)舞蹈應(yīng)戰(zhàn)vivo swag 聯(lián)合品牌萌寵、KOL發(fā)動(dòng)傳達(dá)

  傳達(dá)途徑挑選層面,vivo在抖音、微視和微博全途徑投進(jìn)vivo swag舞蹈應(yīng)戰(zhàn)內(nèi)容,最大程度匹配短視頻用戶的運(yùn)用場景。

  在社會(huì)化傳達(dá)發(fā)動(dòng)階段,微博途徑程瀟,抖音途徑代古拉k、彭十六,和微視途徑陸定昊、姜京佐等一眾KOL應(yīng)戰(zhàn)vivo swag,受眾契合度高的微視、良品鋪?zhàn)拥绕放泼葘櫼矃⒓又?,共同為vivo swag主題傳達(dá)造勢(shì)。

  經(jīng)過抖音達(dá)人KOL和品牌聯(lián)合傳達(dá),vivo旨在招引受眾參加到世界杯傍邊,有自己的特殊領(lǐng)會(huì),享用世界杯帶來的狂歡。

  ·從內(nèi)容構(gòu)思、傳達(dá)途徑到品牌訴求,vivo怎么玩轉(zhuǎn)短視頻營銷?

  熱門型內(nèi)容引發(fā)仿效

  在內(nèi)容規(guī)劃層面,vivo swag內(nèi)容信息點(diǎn)杰出,緊貼世界杯主題進(jìn)行創(chuàng)造,簡單引發(fā)用戶參加,十分契合當(dāng)下稠密的世界杯氣氛;vivo swag原創(chuàng)音樂旋律和節(jié)奏,創(chuàng)意取自世界杯主題曲,受眾了解本錢更低,易學(xué)魔性的舞蹈動(dòng)作更是讓人一眼難忘,引顫栗音用戶仿照熱潮。

  而在PGC內(nèi)容規(guī)劃中,vivo經(jīng)過奇妙的編排方法,將多位俊男美人的舞蹈動(dòng)作拼成一個(gè)完好的視頻,十分吸睛,二次創(chuàng)造提高傳達(dá)力。

  vivo裂變式品牌傳達(dá)途徑

  vivo品牌在傳達(dá)途徑規(guī)劃中,經(jīng)過規(guī)劃多個(gè)KOL和品牌聯(lián)合傳達(dá)節(jié)點(diǎn),在不同途徑進(jìn)行裂變式傳達(dá),而非品牌分發(fā)式的中心前言思路,將品牌信息在較短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)更多受眾。

  而信息的傳達(dá)方法也從品牌發(fā)聲轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩籼嫫放瓢l(fā)聲,毫無疑問地,用戶會(huì)將這些PUGC內(nèi)容共享至朋友圈、上傳至大眾網(wǎng)絡(luò),然后構(gòu)成多層次的分散傳達(dá),明星達(dá)人對(duì)品牌傳達(dá)內(nèi)容的推進(jìn)也顯而易見。

  品牌訴求提高受眾正面形象

  vivo憑借調(diào)性熱門型內(nèi)容+立異互動(dòng)玩法,完成內(nèi)容途徑哪里品牌就去到哪里,滿意兩者的綁縛,取得更多曝光且更充沛展現(xiàn)品牌內(nèi)在。

  受眾在參加中領(lǐng)會(huì)vivo的品牌價(jià)值觀訴求——“特殊吧!這是你的時(shí)間”,并進(jìn)一步提高在受眾心中的正面形象,這也是品牌營銷應(yīng)該有的高度。

  社會(huì)化傳達(dá),是受眾自我表達(dá)的藝術(shù)。vivo swag營銷訴求環(huán)繞“樂享特殊”打開,并以短視頻應(yīng)戰(zhàn)的方法接受訴求,招引受眾一起來玩,來互動(dòng),在參加中享用世界杯、享用足球,享用每個(gè)人的特殊時(shí)間,不是單純地傳達(dá),這才是社會(huì)化營銷的最高境地。

  在傳達(dá)規(guī)模和影響深度層面,vivo或許能給品牌投進(jìn)短視頻途徑帶來新的啟示,更明晰的方針和立異的思路,并使用不同途徑進(jìn)行裂變式傳達(dá),才干發(fā)揮短視頻營銷最大化價(jià)值。

  我國品牌參加全球性賽事IP,是國際化營銷思路的實(shí)踐使用,“做出品牌,打出影響”是品牌們心里訴求,而vivo swag世界杯營銷事例,無疑為品牌賽事營銷帶來了新的學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)含義。


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