摘要：
15年前讓你買(mǎi)房你不信，10年前讓你炒股你不信，5年前讓你開(kāi)淘寶店你不信，這時(shí)候讓你做內(nèi)容電商你還不信？... 15年前讓你買(mǎi)房你不信，10年前讓你炒股你不信，5年前讓你開(kāi)淘寶店你不信，這時(shí)候讓你做內(nèi)容電商你還不信？
但是不管你信不信，今天我們還是要來(lái)討論一下新型的電商模式——內(nèi)容電商。
什么是內(nèi)容電商？
內(nèi)容電商是指在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時(shí)代，內(nèi)容價(jià)值的引爆，用內(nèi)容重新定義廣告，用內(nèi)容沉淀消費(fèi)行為，用內(nèi)容塑造電商的新生態(tài)。
內(nèi)容電商的本質(zhì)是無(wú)目的、無(wú)意識(shí)的碎片信息處理，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，從而引發(fā)顧客的興趣進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
內(nèi)容電商提供的內(nèi)容在一定程度上更加客觀，也更具備可讀性和實(shí)效性，這正是互聯(lián)網(wǎng)廣告所欠缺的地方。因此，某些內(nèi)容電商就成為了新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播的首選。
與傳統(tǒng)電商相比，內(nèi)容電商有哪些優(yōu)勢(shì)？
1、更能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲
跟傳統(tǒng)電商相比，內(nèi)容電商的形式非常多樣，你能想得到的內(nèi)容形式（文章、帖子、圖片、視頻、直播等）都可以從中插入商品出售獲利。
越來(lái)越多的消費(fèi)者在看直播、自媒體文章或各網(wǎng)站帖子的過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)商品，這使得消費(fèi)者的購(gòu)物行為（shoping）和購(gòu)買(mǎi)行為（buying）大規(guī)模的分離，原因就是這樣的一種電商模式更能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
（某寶直播帶貨）
2、用戶(hù)黏性高
因?yàn)閮?nèi)容電商的形式多樣化，很容易讓消費(fèi)者忘記商品的價(jià)格，看到好的、能夠吸引自己的商品時(shí)，就更容易促成交易。
這種模式非常適合用來(lái)推廣單價(jià)偏高、非剛需的商品，而且用戶(hù)的粘性會(huì)比較高，當(dāng)對(duì)某種內(nèi)容或社區(qū)產(chǎn)生感情就會(huì)長(zhǎng)久信任。
常見(jiàn)的內(nèi)容電商平臺(tái)有哪些？
最近幾年內(nèi)容電商的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大電商平臺(tái)都想擠進(jìn)來(lái)分一杯羹。比如淘寶做了微淘和社區(qū)，京東做了發(fā)現(xiàn)，聚美優(yōu)品在首頁(yè)嵌入了一個(gè)完整的社區(qū)，就連今日頭條最近也開(kāi)放了“頭條小店”的申請(qǐng)。
都喜歡新鮮的事物，我也不例外，所以，接下來(lái)我就來(lái)談?wù)勥@個(gè)“頭條小店”的情況。
5月20號(hào)，頭條小店官方發(fā)布了“頭條小店”開(kāi)放申請(qǐng)。在之前的內(nèi)測(cè)中，只有一些大號(hào)才能申請(qǐng)，目前已經(jīng)全面開(kāi)放申請(qǐng)。
什么是“頭條小店”？
頭條小店是平臺(tái)為今日頭條的創(chuàng)作者提供的電商變現(xiàn)工具，幫助自媒體創(chuàng)作者拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道、提升流量的價(jià)值和增加收入。
入駐頭條小店后，有哪些優(yōu)勢(shì)？
1、形成完整的流量閉環(huán)
店鋪開(kāi)通后，店鋪的頁(yè)面還會(huì)出現(xiàn)在創(chuàng)作者的今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻的個(gè)人主頁(yè)，也就是說(shuō)在各平臺(tái)的主頁(yè)都能擁有專(zhuān)屬的店鋪?lái)?yè)面，能夠增加商品的曝光度。
商品可以通過(guò)圖文、視頻、微頭條、小視頻、直播等多種方式展現(xiàn)，形式多樣，能夠更好地吸引消費(fèi)者。
消費(fèi)者們也可以在以上各平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容獲取、商品購(gòu)買(mǎi)等操作，而且購(gòu)買(mǎi)過(guò)的用戶(hù)會(huì)直接轉(zhuǎn)化成粉絲，幫創(chuàng)作者形成完整的流量閉環(huán)。
2、各種活動(dòng)提升粉絲互動(dòng)積極性
可使用微頭條抽獎(jiǎng)的功能，“@頭條抽獎(jiǎng)平臺(tái)”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)：公平、公正、公開(kāi)。能直接提升與粉絲之間互動(dòng)的積極性。
而且，還能發(fā)起“嘗鮮節(jié)”等促銷(xiāo)活動(dòng)，可以讓流量獲取和訂單轉(zhuǎn)化雙重提升。
如何開(kāi)通頭條小店？
剛需音頻暴利項(xiàng)目，新手入行最差月入10000+
跟風(fēng)是互聯(lián)網(wǎng)人一大特性，一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域火了，一窩蜂擁上去，生怕自己吃不到肉。
目前，頭條小店入駐僅支持個(gè)人入駐和企業(yè)入駐模式，下面就以個(gè)人入駐為例來(lái)進(jìn)行介紹。
首先打開(kāi)頭條號(hào)的主頁(yè)，目錄里點(diǎn)擊“功能實(shí)驗(yàn)室”，我們可以看到有“頭條小店”的功能欄，點(diǎn)擊前往，可以跳轉(zhuǎn)到商家后臺(tái)的界面。
選擇個(gè)人入駐“馬上入駐”，大家會(huì)看到需要填寫(xiě)非常多的信息，首先是經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)信息。
1、資質(zhì)信息
1）基本信息
基本信息就是填寫(xiě)入駐者的姓名、郵箱、手機(jī)號(hào)、身份證號(hào)碼等個(gè)人身份信息，以及上傳經(jīng)營(yíng)者的身份證照片和手持身份者照片。
2）資質(zhì)信息
此處需要申請(qǐng)者上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照的照片，以及公司的各種有效信息，公司執(zhí)照的法人需要和入駐者保持一致。
2、店鋪信息
1）選擇主營(yíng)類(lèi)目
主營(yíng)類(lèi)目的選擇，要根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)計(jì)劃來(lái)選擇，而且最多只能選3個(gè)。當(dāng)然，在上線商品的時(shí)候盡量在你所選擇的范圍內(nèi)，雖說(shuō)目前還沒(méi)有出現(xiàn)明文規(guī)定不能上架超出范圍的商品，但后期說(shuō)不定。
當(dāng)你選擇特殊主營(yíng)類(lèi)目時(shí)，需要在其他信息里提交相關(guān)材料或資質(zhì)。（具體規(guī)則可閱讀小店特殊類(lèi)目上架資質(zhì)要求）
2）店鋪名稱(chēng)
店鋪的名稱(chēng)建議選擇和頭條號(hào)相同的名字命名，方便粉絲識(shí)別和傳播。
需要注意的是，未經(jīng)平臺(tái)授權(quán)時(shí)，不要在小店店鋪的名稱(chēng)中加入：旗艦店、官方店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、直營(yíng)店、授權(quán)店等字眼。（具體規(guī)則可閱讀小店店鋪命名規(guī)范）
3）店鋪logo
平臺(tái)要求入駐者上傳一張比例為1：1的店鋪logo圖，盡量選擇帶有明顯標(biāo)志、有識(shí)別度的圖片。比如自己的頭條號(hào)頭像，或能代表你店鋪特殊意義的圖片。
3、剩余步驟
以上這些信息完成之后，需要1-3個(gè)工作日的審核，若審核通過(guò)就可以填寫(xiě)開(kāi)戶(hù)信息了。開(kāi)戶(hù)需要提供入駐者的姓名、身份證號(hào)和銀行卡信息（開(kāi)戶(hù)行、支行、卡號(hào)等）。
提交完開(kāi)戶(hù)信息之后就可以簽署在線合同了，簽完在線合同還需要繳納一定的保證金，保證金金額以及各類(lèi)目具體要求如下圖所示。
當(dāng)以上步驟完成之后，那么恭喜你成功入駐頭條小店。
本文的內(nèi)容介紹了如何創(chuàng)建頭條小店，以及頭條小店的優(yōu)勢(shì)。大家看完這篇文章之后，如果對(duì)這方面感興趣，大家可以去試試看。
這兩年，社交和內(nèi)容化是電商擴(kuò)大用戶(hù)增長(zhǎng)與留存的重要路徑。內(nèi)容作為介質(zhì)，在提升電商用戶(hù)粘性和消費(fèi)者體驗(yàn)方面，作用越來(lái)越明顯。通過(guò)內(nèi)容去獲取新用戶(hù)，相比傳統(tǒng)的投放方式更加便宜、高效。
而且，在平臺(tái)出現(xiàn)新的項(xiàng)目時(shí)，對(duì)我們互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們?nèi)绾蚊鎸?duì)這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，決定了我們以后在這條路上能否走得更遠(yuǎn)、更好。
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