有個師妹,是個大學生,跟我訴苦,說再也不做微商了,每天不斷發(fā)朋友圈,打招呼,發(fā)廣告,就是沒人咨詢,賺不到錢。
我們交流了之后,發(fā)現(xiàn)她的產(chǎn)品是護膚,減肥這類,目標群體針對愛美,愛秀的女性。通過微信朋友圈,抖音快手,美圖社區(qū)等渠道宣傳,但當我看了她朋友圈表示很無語…
她這哪是宣傳,是騷擾好吧…她表示一臉委屈。
我跟她說,因為你從來沒有考慮過,你是否將信息發(fā)到有需求的人那里,也從來沒有考慮過,如何滿足別人的需求。不過,看到這個問題,我挺有感觸,因為精準引流,不僅僅是對微商意義重大,對一個成熟的企業(yè)來說,也是關鍵環(huán)節(jié)。為了讓更多微商朋友不走彎路,我把成功經(jīng)驗分享給大家。
通過幾天的直播分享,和一些微商的交流,我發(fā)現(xiàn),各位微商老爺目前面臨最緊要的問題,不是加粉和被加,是沒有正確認識引流。
引流是什么?是通過一些渠道,去引一些你想要的精準客源!現(xiàn)在我們不管是線上線下,做生意的無非缺少的就是流量,那么如何去批量的獲取流量或者吸引精準的粉絲來轉(zhuǎn)化為我們的客戶,這是很多人的問題!
精準的概念有兩個要素:一是有需求,一是買得起。
知道精準還不夠,還要找到這個人群才可以進行下一步的引流。
下面分享一些自己的經(jīng)驗和方法,看看有沒有適合你的。
1. 社交平臺
目前市場上主流的社交app是QQ和微信。
QQ上有:QQ空間、QQ群、QQ看點等
微信上有:朋友圈、微信群、搖一搖、附近的人等
QQ空間:QQ空間里面具有點贊評論功能,并且你點的贊和評論是別人能看到的。
那么這就可以起到宣傳的作用,為什么你不去做?什么?做了?被別人屏蔽甚至刪掉了?那你的宣傳是硬廣吧!?
我們舉個例子,比如前段時間papi醬在抖音上的一段宣傳唯品會的小視頻,通過搞怪,搞笑的方式,讓粉絲積極參與互動,并且欣然接受廣告,這樣的廣告才是不招人討厭的廣告,并且告訴大眾唯品會也在積極準備雙十一。
QQ群:
各位都有那么一些QQ群,同學朋友、家人同事、兼職招聘、興趣愛好等,那么你們有多少時間去看這些QQ群呢,我想大部分都會直接屏蔽掉吧。那么你在這些群里不斷的刷屏發(fā)廣告,效果甚微,還有沒T出群的風險。QQ群里可以和群成員發(fā)即時會話,并且不需要一定添加好友,這點很重要!那么你就可以通過即時回話的方式,擴大宣傳面積。
這種方式,市場上基本都采用的群發(fā)器,QQ群里還有QQ群相冊和QQ群文件這兩個功能。
我想問,你們在加進一個自己感興趣的QQ群的時候,你們會先去看什么?
當然是群資料,群文件,群相冊,看看有沒有什么黑科技。那么這個時候,你在群相冊和群文件里上傳的東西,就起到作用了。其實這不是你在QQ群里宣傳引流的正確操作,這個操作呢,放在后面和微信群一塊說。
微信群:
微信群和QQ群稍有差別,不能打開即時會話,只能先加好友。
但是你加好友又存在一個通過率的問題,別人會想,會不會又是微商?然后聯(lián)想到刷屏式的朋友圈,每天幾條甚至幾十條的無差別群發(fā)…算了,不通過了,浪費感情。
那怎么才能讓他們主動成為你的好友呢?需要你先設計自己的賬號資料,自我包裝,設計你的個簽,朋友圈;至少不能讓別人一眼就反感,然后觀察群里的聊天信息,哪些人是活躍成員,哪些人是掃地僧,哪些人是雞肋。
參與到他們的聊天當中,發(fā)現(xiàn)他們的特點,研究他們的習慣,行為,愛好,進而建立你KOL的形象,取得他們的信任。做好這件事,你再去加人,或者植入廣告,那就順利多了,成交率也會大大提升。
建立KOL的過程中,最重要的是“價值輸出”。
什么才算是價值輸出,就是讓他們認可你,認可你的學識,認可你的業(yè)務,認可你的品牌。
朋友圈:
現(xiàn)在大多數(shù)微商的朋友圈基本都是刷屏,無腦一鍵轉(zhuǎn)發(fā)別人的朋友圈,什么logo水印都不換…(我想還是洗洗睡吧,打打游戲至少能讓你快樂一點。)
朋友圈該如何設計?
提供個小思路:
1 蹭熱點
2 標題黨
把當下流行的音樂、短視頻、新聞等熱點素材和你的產(chǎn)品結(jié)合起來,配合吸引眼球的標題展示給你的目標用戶(具體案例,請參考上面的papi醬案例)?!盁狳c搜索”可以從新浪熱點榜、百度風云榜中自行查找。
做好上面的事還不夠,因為你還沒有和你的客戶溝通。那么如何通過有效的溝通最終成單呢?
這就需要你通過觀察這個目標用戶的朋友圈QQ空間等方式以及及時會話所產(chǎn)生的了解,發(fā)現(xiàn)客戶人性中的弱點,精心設計你們的對話,依然是從產(chǎn)品出發(fā)。
比如,有些人的朋友圈發(fā)的都是一些憤世嫉俗的心靈雞湯,那么你就可以去找一些這種類型的似雞湯又不完全是雞湯的東西,和他產(chǎn)生共同話題,把你的產(chǎn)品植入進去,這樣你們就會有一個良好的開始,接下來的對話也會順暢很多。
在這里,分享一個自己的例子。
17年的時候,老板要我搞定一個公司的高管,讓他們買我們公司的產(chǎn)品。我的老板還沒有那人的微信(此處省略一萬字吐槽…),于是就去他們公司拜訪,然后,然后…被當成推銷掃地出門…
沒辦法,我就通過一些特殊的渠道找到了這個人的微信。加上這個人的微信,我沒有立即進入正題,只是偶爾問候一下,聊一下他所在行業(yè)的奇聞異事,聊一下發(fā)展前景職業(yè)發(fā)展等等。
一周之后,我做了一件事,請允許在這里邪惡的笑五分鐘…
我把他的朋友圈翻到16年一月份,開始點贊,偶爾會加上些許評論。當我點贊評論到17年初的時候,這個人坐不住了,就主動聯(lián)系我了,聯(lián)系我之前,他肯定會犯嘀咕啊,我得去看看這小子的朋友圈,看看他到底是干什么的,有什么圖謀不軌的。其實他在給我發(fā)消息的時候,他已經(jīng)知道我想干什么了,朋友圈里有廣告啊。
然后,加上近期的聊天互動建立的好感基礎,我們就進行了一場尷尬又不失禮貌且非常直接的對話,隨后就是約見面談詳細業(yè)務,再然后就是成單了…
關于微信和QQ咱們就不再贅述了,以上的幾個案例,請各位看客老爺好好琢磨,其中精彩,不可言喻。
1. 論壇推廣
這里主要說百度貼吧、百度知道、百度百科、知乎和悟空。
百度貼吧
百度貼吧是繼天涯論壇之后崛起的互聯(lián)網(wǎng)第一大社區(qū)性論壇。當年天涯論壇何等風光,艷照門、周&易的唇槍舌戰(zhàn)、某某少年天才黑掉馬化騰的QQ等一次又一次把天涯論壇腿上熱點榜第一。
從你的產(chǎn)品出發(fā),在設計廣告詞的過程中,提取關鍵詞,進入相關貼吧,發(fā)起投票,話題討論,吸引別人為你頂貼,越多人參與你的曝光度就越高,當然,你也可以自己頂貼。
再說一個小細節(jié),貼吧的超級會員有一個很有意思的功能。
超級會員可以設置自己的專屬小尾巴,PC端是一張圖片,可以是gif可以是png,移動端是加紅的一行小字。用這個功能打廣告,講道理,很舒服。
百度知道、百度百科
這兩個放在一起講,非常非常重要!
你想想以前你的經(jīng)歷,發(fā)現(xiàn)什么不懂得,是不是第一時間打開瀏覽器搜索你的問題,然后會有百度知道的回答和百科,你最先點開的,是不是這兩個。那么現(xiàn)在你來告訴我,去做這兩個渠道有沒有用?此處不再贅述…
知乎、悟空
這兩個屬于稍具知識性專業(yè)性的知識分享類站點,值得重點突破。
先說一個推薦機制:
知乎是先把你的回答和文章推薦給一部分人,如果達到了平臺的熱度標準,它會繼續(xù)對你進行流量扶持,如果沒有達到,不好意思,請下一個選手上場。
悟空問答是把你的回答一下子暴露給所有關注這個問題的群體,周期一般為十五天,然后就是“兄弟,我只能幫你到這了,生死有命富貴在天,看你的了?!?/span>
在經(jīng)營以上這些站點的過程中,請看客認真編寫你的資料,個簽,頭像,因為這些是你展示自己的第一資料,能決定一部分你在粉絲心中的印象。誰都希望能吸引到別人,能給自己加印象分是吧!關于頭像的設計,我不建議采用網(wǎng)絡圖片,如果你是打算做品牌,最好去拍一組寫真,用自己的真人寫真做頭像,更真實,更能給你加分。
如果你是代理產(chǎn)品,最好用團隊的logo,顯得正規(guī),可以增加信譽度。
2. 視頻推廣
短視頻:抖音/快手/微視
短視頻爆或的原因最重要的一點,就是抓住了“碎片化”,現(xiàn)在人們的時間是碎片化的,焦慮是碎片化的,興趣是三分鐘的,那么可以花幾秒十幾秒最多不過三分鐘的時間看到有趣的短視頻,滿足視覺享受,為什么要為難自己呢?
那么這個時候你就可以自己動手制作,或者下載別人的作品植入自己想加的元素重新加工編輯,變成自己的作品,發(fā)布到你的短視頻賬號中進行吸粉。當你的粉絲達到10w量級的時候,接廣告,買東西,做什么你賺不到錢?
你也可以花點錢,去某寶購買一些真人舉拍,真人小視頻,成本不超過一百。
專業(yè)影視站點:騰訊/愛奇藝/優(yōu)酷
這些站點聚集的人基本都是看電影,追劇。
那么你就可以選取吸引目標用戶的品類,從站點上下載下來,截取其中精彩的片段,加上自己的水印logo,配上吸引眼球的標題(這個信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,能做好一個標題黨,也是一件了不起的事。)
比如現(xiàn)在德云社比較火,那么找一些岳云鵬的賤萌片段,加上“小岳岳終于如愿當上德云一哥”、“郭麒麟居然敢叫郭德綱—剛子”等等這樣讓人有觀看欲望的標題。
3. 電商平臺
這個話題其實有點敏感,敏感的原因不贅述,這里就簡單說一些,不深入討論
電商平臺主流的有:淘寶/京東/唯品會/拼多多等
這些平臺最直觀的數(shù)據(jù)就是成千上萬的商家資源,賣什么的都有,甚至還看到有賣微信頭像的…
那么你找到賣你產(chǎn)品的商家,打開旺旺,跟他要微信,他一個賣東西的,肯定非常樂意啊,現(xiàn)在絕大多數(shù)電商商家同時也在經(jīng)營微信,你要到他的微信之后,你可以做他的代理,可以收編他賣你的產(chǎn)品,可以合作的,當然這些商家資源,對搞批發(fā)的微商很有用,對散戶效果就很一般了。
你也可以從他這里獲取一些客戶資料啊,這些電商的客戶資料,網(wǎng)上都有售賣的,你花個幾百塊錢買他幾萬份資料,開兩個微信號,慢慢發(fā)掘,這些都是精準客戶啊。
4. 自媒體平臺
微博/微同城
微博運營與加粉技巧:
基于關注關系的賬號推薦機制:好友關注動態(tài)的推薦機制—大V制。這個機制,今日頭條已經(jīng)打通了旗下的各個產(chǎn)品之間的相互推薦,你貢獻了你的通訊錄之后,頭條上的好友在抖音上的動態(tài)也會推薦給你的。
主頁關注后推薦機制——社群制
具體做法如下:
1,用專業(yè)的內(nèi)容提升自己的專業(yè)度:通過持續(xù)不斷的專業(yè)內(nèi)容輸出,不斷反復地持之以恒地好友互動。
2,形成自己的圈子,并不斷擴大自己的圈子。以無私分享的態(tài)度運營圈子,千萬不要抱有“只能讓別人轉(zhuǎn)評贊我,不主動轉(zhuǎn)評贊別人”的態(tài)度,當你不是中心的時候,你就很容易被拋棄。要學會互動。
3,同類抱團才是最有效的
興趣分類推薦機制:
1、特別推薦 2、24小時熱門人物 3、好友熱門關注 4、新人推薦
推薦規(guī)律:
1、被推薦賬號按照7日內(nèi)加關注量進行排序
2、48小時內(nèi)必須有發(fā)博行為
3、發(fā)布長微博的賬號
4、加V賬號
5、垂直類賬號,并且持續(xù)不斷提供該領域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的
微同城
這個就有意思了啊,不講原理,不煲湯,舉個例子(有些地方叫百事通)。
今年7月份的時候,給一個朋友做策劃,用到微同城。我這個朋友是做批發(fā)的,客戶主要就是全國各地的批發(fā)商。他賬號上加了幾百個全國各地的微同城賬號,商業(yè)宣傳需要付費,非商業(yè)宣傳信息不免費發(fā)布,就發(fā)布了這樣一個信息,來旅游,我想買一些大棗(我朋友家里在新疆有一千多畝棗園),留下手機號。
群發(fā)給各個微同城賬號,他們免費發(fā)布,導致連續(xù)一周,朋友的電話和微信都處于一個爆炸狀態(tài),很多很多商家都打電話推銷自己的棗,那我朋友是不是瞬間就獲取了上千個精準客戶。
1. 線下推廣
線下推廣,重點說一個:快遞小哥
我在15年的時候也做過微商,當時線下渠道就選了快遞小哥,那個時候的快遞行業(yè)沒有如今這么規(guī)范的管理,就跟一些快遞點合作,給他們廣告費,讓他們把印的不干膠宣傳單貼到他們每天要派送的快遞上,宣傳單上印上掃碼領紅包的福利廣告,收到快遞的人一看,咦~這個賣家真貼心,還送紅包,領一個區(qū),完全沒有防備心理好不好,效果嘛…兩個微信號一萬個好有位不夠用好吧,半個月就賣出去一千多套產(chǎn)品。
現(xiàn)在不行了,快遞了行業(yè)的管理比較嚴格,除了一些小快遞,向順豐這種體量大的快遞公司現(xiàn)在都不允許這樣做,但也正是這種健康的管理讓順豐的口碑像病毒一樣蔓延,坐上了快遞業(yè)大哥的位置。
但是上有政策下有對策,嘿嘿~
你可以這樣做,先找到一批快遞小哥,選其中幾個派送量以及派送群體適合你的,給他們印一些名片,給他們廣告費,讓他們送快遞的時候,把名片發(fā)出去,注意,名片的正面依然是快遞小哥的聯(lián)系方式,在背面印上你的東西,比如一個二維碼,加上文字“掃碼領紅包”等,快遞小哥會想,以前發(fā)公司的名片是應該的,現(xiàn)在發(fā)名片還有額外的收入,真好!
那么你的廣告是不是就會讓目標用戶毫無防備?
2. 病毒傳播
這里的病毒傳播并不是真的讓你做一個木馬,二是一種理念,畢竟誰都不想被警察叔叔請去喝茶聊天哈。
第一種是黑科技,也就是朋友圈常見的小程序。
這種小程序的特點如下:
1 工具:操作使用非常簡便,或者為使用者設計好工具;
2 利益:一定要設計一個有吸引力的獎品
3 傳播:利用好朋友圈和微信群
舉個例子:朋友圈常見的各種識別二維碼免費卜卦測試的小程序。
利用了人們對未知好奇的心理,想看到卜卦結(jié)果,就得分享到朋友圈或者分享給好友或者微信群,會自動看到結(jié)果,這樣,這個小程序上所展示的東西,會不斷地像病毒一樣傳播,那么你的曝光量將是指數(shù)級的。
不過,這樣的小程序,在微信的某一次更新中,被拉入黑名單了,導致這種程序的壽命比較短,很容易被封。這種小程序的制作成本也就幾百塊錢,某寶一搜一大堆。
上面這種事黑科技的形式,還有一種是常見的微商搞活動送禮物,你看到朋友圈發(fā)的一個廣告:“加他微信免費領取價值多少多少錢的禮品”你會不會心動?
然后你加了微信,他會告訴你,你只要把這個廣告轉(zhuǎn)發(fā)到多少多少群,轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,截圖給他,你付個10塊錢郵費就可以得到了。
你一想,哎,是啊,這么輕松我就能獲得價值多少多少錢的什么東西,而且正好是我想要的東西,轉(zhuǎn)發(fā)給錢,那么與你,得到了你想要的東西,與微商,得到了他想要的客源,雙贏有木有。
悄悄告訴你,其實這些禮品的成本價值非常非常低,禮品的獲取渠道這里不贅述。至于,這些客源的重復再開發(fā),那就是另一回事了,看這個人的功底如何了。
下面總結(jié)一下病毒傳播的萬用公式:
1 你拆開一個禮盒,可能中5個獎品其中一個
2 但你自己不能直接領取獎品,需要你找三個朋友幫你領
3 你轉(zhuǎn)發(fā)給至少三個好友,他們幫你拆開禮盒
4 你就可以領到你已提前知道的獎品
5 留下聯(lián)系方式,等待通知
如何設計病毒傳播機制:
1 工具:微信朋友圈
2 利益:獎品驅(qū)動傳播
3 傳播:請朋友幫忙拆禮盒
這種傳播機制,吸粉見效極快!
一些容易被忽略的細節(jié)
1 人工智能時代,你拿什么比效率
近幾年泡在國內(nèi)外各大黑科技論壇,發(fā)現(xiàn)了一些工具,可以幫助各位看客老爺騰出更多的時間,做更多的內(nèi)容輸出,比如熱點搜速榜,WeTool,一鍵提取好友等等,如果這些都要你一個一個自己動手做,那微商就不是兼職了,是全職,很累很辛苦。
2 大數(shù)據(jù)賦能,減少僵尸粉
工具、渠道、方法僅僅是能起到錦上添花的作用,是很重要,但不是最重要的,在這個互聯(lián)網(wǎng)信息井噴式爆發(fā)的時代,情報的價值遠遠大于工具的合理使用。
比如用爬蟲技術(shù)寫的各種采集軟件,地圖采集、美團采集等。
3 團隊協(xié)作,流水線工作
現(xiàn)在是團隊協(xié)作的時代了,一個人的精力能力是有限的,只有團隊協(xié)作,分工明確,形成流水線生產(chǎn),才能最高效率的完成工作,賺到更多的錢。
4 有所取舍
確定這個人不是你的目標就果斷放棄,不要浪費更多的時間在他身上,你想得到你想要的,就一定會失去你不想失去的。
人年輕的時候,想的更多的是取,是如何得到,到中年,舍就顯得尤為重要了,此處省略若干字,請各位看客老爺自行悟道!
5 有目標,階段性發(fā)展
給自己做一個規(guī)劃,比如,長期是多長時間,要達到什么規(guī)模,短期,是多長時間,要完成多少銷售額,有目標才有動力!
結(jié)語:你的項目盈利點要建立在人性的弱點上!行百里者半九十!
在如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)里,最難能可貴的是堅持,內(nèi)容價值輸出的過程是緩慢但長期受益的過程,一定要堅持下去,唯有堅持,你才有可能成功。微營銷里站在金字塔頂端的都賺到錢了,他們身上有很多相同的特質(zhì),其中最可貴的就是堅持!
千萬不要高估你的自律能力!千萬不要高估你的自律能力!千萬不要高估你的自律能力!
重要的事說三遍!
此生多寒涼,此生渡重洋;輕描時光漫長,低唱語焉不詳。江湖再見!
我是無名漁夫(微信/QQ:181628402)無名漁夫網(wǎng)站創(chuàng)始人,全職網(wǎng)賺創(chuàng)業(yè)11年,知名實戰(zhàn)派互聯(lián)網(wǎng)項目培訓者,為草根提供網(wǎng)上賺錢項目交流技術(shù)方法及最新互聯(lián)網(wǎng)項目分享!感謝您一直以來對軒鼎創(chuàng)業(yè)的大力支持!更多干貨可訪問創(chuàng)業(yè)課堂https://www.chuangyeketang.com