自媒體矩陣是什么意思， 怎么做個(gè)人自媒體矩陣

摘要： 有人問我：沒錢沒資源，我一個(gè)人能不能在互聯(lián)網(wǎng)上賺取第一桶金?初創(chuàng)公司，營(yíng)銷推廣預(yù)售很少，能不能低成本獲客?答案是有。2019年的尾聲，要想同時(shí)滿足以上兩點(diǎn)，非自媒體矩陣了?；蛟S你會(huì)...

有人問我：

• 沒錢沒資源，我一個(gè)人能不能在互聯(lián)網(wǎng)上賺取第一桶金?

• 初創(chuàng)公司，營(yíng)銷推廣預(yù)售很少，能不能低成本獲客?

答案是有。2019年的尾聲，要想同時(shí)滿足以上兩點(diǎn)，非自媒體矩陣了。

或許你會(huì)認(rèn)為自媒體矩陣就是把寫好的文章分發(fā)到各個(gè)平臺(tái)就完事了，其實(shí)并不是，不管是觀念還是行為，這都是錯(cuò)誤的。

什么是自媒體矩陣?

自媒體矩陣是一種多平臺(tái)分發(fā)的內(nèi)容營(yíng)銷，它首先必須包含一個(gè)確定的商業(yè)目標(biāo)，可以是獲取流量、品牌影響，促進(jìn)成交等等。

什么樣的平臺(tái)才能算是自媒體呢?

自媒體分廣義的自媒體和狹義的自媒體，廣義的自媒體可以追溯到上世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)的個(gè)人主頁(yè)，BBS個(gè)人專輯都可以叫自媒體。

狹義的自媒體則是以微信公眾號(hào)為標(biāo)志，今日頭條，百度百家，騰訊企鵝為主的新媒體開放平臺(tái)，當(dāng)然還有現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)，抖音快手微視等。

所以你得了解各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和玩法，再針對(duì)性地進(jìn)行分發(fā)甚至二次創(chuàng)作，而不是簡(jiǎn)單利用分發(fā)平臺(tái)一鍵群發(fā)。

所以真正要做好自媒體矩陣，要依據(jù)自己的商業(yè)目標(biāo)，選擇最佳媒介組合，輸出與市場(chǎng)需求相匹配的創(chuàng)意內(nèi)容，三者缺一不可。

為什么要做自媒體矩陣?

根據(jù)百度流量研究院顯示，PC流量逐年降低，移動(dòng)流量也越來(lái)越碎片化。在如今這個(gè)「眼球經(jīng)濟(jì)」時(shí)代，爭(zhēng)奪用戶有限注意力的有效方法之一就是持續(xù)輸出內(nèi)容，而用自媒體矩陣是性價(jià)比最高的方式，既可以多流量渠道分發(fā)，也能有效規(guī)避平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，它還有以下3點(diǎn)作用。

聚美優(yōu)品成立之初，戴雨森(創(chuàng)始人之一)在人人網(wǎng)注冊(cè)了一個(gè)女性馬甲，偽裝成具有多年BB霜使用經(jīng)驗(yàn)的美妝達(dá)人，寫了一篇軟文告訴大家BB霜是什么，如何判別優(yōu)劣即選購(gòu)等。這篇文章當(dāng)時(shí)獲得了幾十萬(wàn)次閱讀，為聚美優(yōu)品貢獻(xiàn)了幾十萬(wàn)的銷售額，這其中成本近乎為0。低成本獲取更多精準(zhǔn)流量，這是任何產(chǎn)品都能借助的方法。

再者，IP的特征是自帶流量和轉(zhuǎn)化的，若任一條件不滿足都不能稱為IP。而打造IP的方式離不開輸出迎合市場(chǎng)需求的內(nèi)容。比如范冰冰是娛樂IP，葉茂中是營(yíng)銷IP，旭旭寶寶是游戲IP。這是強(qiáng)有力的打造IP個(gè)例。

并且，我們知道好的內(nèi)容會(huì)為你留住用戶，轉(zhuǎn)化為粉絲。常規(guī)營(yíng)銷通常是用戶購(gòu)買之后，獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)才對(duì)品牌有忠誠(chéng)度。但是內(nèi)容營(yíng)銷打破了這種規(guī)律，或許在你未購(gòu)買時(shí)就已經(jīng)被吸引住，成為了小迷弟/小迷妹，會(huì)自發(fā)地轉(zhuǎn)發(fā)安利。沉淀粉絲必備。

如何做自媒體矩陣?

自媒體矩陣的玩法可分企業(yè)版和個(gè)人版。

企業(yè)版我出了一套模板，已經(jīng)用這套模板對(duì)接了3家公司來(lái)幫助他們搭建自媒體矩陣，下圖是大綱框架。

個(gè)人的自媒體矩陣做法

個(gè)人做自媒體矩陣，說(shuō)穿了是空手套白狼。其中收益主要來(lái)自于平臺(tái)補(bǔ)貼，商業(yè)合作(對(duì)接行業(yè)上下游供應(yīng)商)。

所以你得這么玩(只玩視頻)——

選擇平臺(tái)

選擇領(lǐng)域

制作內(nèi)容

1、選擇平臺(tái)

以自媒體平臺(tái)為主，因?yàn)橛醒a(bǔ)貼~

今日頭條|流量大穩(wěn)定

百度百家|單價(jià)高

企鵝號(hào)|補(bǔ)貼高

大魚號(hào)|專門拿獎(jiǎng)金

補(bǔ)貼我以頭條為例：

原創(chuàng)粉絲播放單價(jià)漲到3~6倍

簽約作者播放單價(jià)漲16~20倍以上

假設(shè)1萬(wàn)播放5塊錢，簽約作者就可能是100塊錢/萬(wàn)播放。單號(hào)單日收益輕松破千…(最近數(shù)據(jù)多少?zèng)]問，說(shuō)個(gè)意思…)

所以網(wǎng)上那套搬運(yùn)偽原創(chuàng)的做法壓根兒不靠譜，既被平臺(tái)打壓，錢還少得讓人心疼。

2、選擇領(lǐng)域

領(lǐng)域無(wú)好壞之分，憑自己愛好即可，除了社會(huì)和軍事類，因?yàn)榻?jīng)常容易出現(xiàn)審核不過，權(quán)重過低的情況。

如果你沒有什么特長(zhǎng)，也沒有什么愛好，就可以試試一些簡(jiǎn)單的領(lǐng)域，買本書幾天就能學(xué)會(huì)。比如簡(jiǎn)筆畫這種東西，想學(xué)得人還不少嘞(類似的領(lǐng)域有很多)

3、制作內(nèi)容

內(nèi)容說(shuō)透了就2點(diǎn)：元素和過程。

元素要豐富，可以是人、寵物、工具、梗、情感、聲音、色彩光線，字幕。

過程要連貫，比如美食號(hào)，過程就可以是展現(xiàn)—處理—炒菜—成品。

按這2個(gè)方向去想，再去“借鑒”同行，很快就能做出優(yōu)質(zhì)的作品。

然后素材這樣找最高效——

相關(guān)公眾號(hào)(新榜|搜狗微信)

微博-同領(lǐng)域

相關(guān)論壇

自媒咖平臺(tái)

總結(jié)

這個(gè)社會(huì)普遍缺乏耐心，如何吸引新用戶的注意是很困難的事情，所以才會(huì)有了各種層出不窮的創(chuàng)意。在「內(nèi)容為王」的時(shí)代，不管是個(gè)人還是企業(yè)，自媒體矩陣都顯得尤為重要。