炒鞋的神話你還在仰望嗎？

摘要： 這年頭什么都得炒，明星炒緋聞，做生意的炒房，炒車……聽過炒鞋嗎？一雙原價1999元的運動鞋，在幾小時之內(nèi)，毫無預兆的漲，轉(zhuǎn)眼就賣到了4400元。為啥，炒出來的啊，不然你以為這鞋.....

這年頭什么都得炒,明星炒緋聞,做生意的炒房,炒車……聽過炒鞋嗎?

一雙原價1999元的運動鞋,在幾小時之內(nèi),毫無預兆的漲,轉(zhuǎn)眼就賣到了4400元。

為啥,炒出來的啊,不然你以為這鞋突然鍍了金。

一雙鞋的價格在短短幾個小時內(nèi)飆漲近50%,成交量急速放大。

可能我這么說,很多人以為炒鞋的人跟當初優(yōu)衣庫瘋搶聯(lián)名T恤的人套路沒什么兩樣。

錯!錯!錯!你真太小瞧這群人了,炒鞋早就不是原汁原味了。

而且你們肯定不知道真正把鞋子炒起來的人,根本不是熱愛球鞋的人。

倒爺、金融高手、現(xiàn)金貸老板、幣圈老油條...全部混入了這個新生,一夜暴富的新騙局,對一群對鞋子熱愛的年輕人下手了。

是什么成就了炒鞋者一夜暴富的神話,很大一個原因是,因為炒鞋當初還是個新的風口,市場監(jiān)管這一塊根本沒完善。

說到這里,很多朋友都想知道怎么學會炒鞋了,想要炒鞋,第一步,就要了解鞋圈江湖黑話。

年輕人世界真是迭代太快了,飯圈術(shù)語還沒弄明白,你都不知道這些鞋圈術(shù)語哪里冒出來的。

總之,術(shù)語很重要,很重要,很重要,重要的事說三遍,術(shù)語懵逼,容易被“殺豬”。

然后,你必須看懂鞋類三個品牌大盤指數(shù):喬丹、Nike、阿迪——他們決定著炒鞋人的命運,每雙球鞋的價格在大盤上實時滾動。

舉個例子,AJ1 x OW芝加哥,從8000漲到1萬,再到2萬,還沒封頂,現(xiàn)在已經(jīng)炒到5萬,黃金碼甚至7萬,簡直比炒股還刺激。

一雙鞋傳聞最高以1700萬美元的價格在網(wǎng)上成交。是的,沒看錯,換算為人民幣大概1.2億,如果按北京平均房價5萬,可以買24套100平米的房子。

同時有人還發(fā)現(xiàn),有些曾經(jīng)按照原價賣出的幾十萬貨量的普通款球鞋,都被炒起來,太狠了!

穿上舒不舒服?質(zhì)量好不好,到底算不算潮?啥都別問,只管炒。

混在這些炒鞋群里的幣圈老手們,時不時冒出來問問幣和球鞋的事情,馬上就有鞋的帶頭大哥答復:“這里不討論炒幣,炒幣的請你滾出去”。

可實際上呢?,鞋圈還不如幣圈靠譜,因為炒鞋隨著時間開始很快變味,變質(zhì)。

炒鞋已變成不需要真正做實物交割,只需要做一個虛擬所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓,炒鞋已經(jīng)呈現(xiàn)金融化的特質(zhì)。炒鞋真的完成變成了炒,鞋的真正價值已經(jīng)被忽視。

貴的的就是好的,價格無節(jié)制的上漲,或無預兆的下跌。一切讓人如履薄冰。

然后,幣圈老油條們閃亮登場。

他們緊追風口,據(jù)說知名數(shù)字貨幣交易所準備開通數(shù)字貨幣,跟熱門球鞋進行交易,數(shù)字貨幣鞋類交易所,爭取成為鞋領(lǐng)域的納斯達克。

這樣可以讓00后者們通過數(shù)字貨幣購買鞋,既可以享受到數(shù)字貨幣的漲幅收益,還可以享受鞋本身的市場收益。

來了,來了,現(xiàn)金貸老板也緊跟而來。

炒鞋圈的多數(shù)是90后人群,物質(zhì)基礎(chǔ)還不足,消費能力卻正值旺盛期,這些人不就是最好的現(xiàn)金貸人群。

然后就有哪家老板連夜推出了一款炒鞋現(xiàn)金貸產(chǎn)品,日利率0.1%,頭息10%,顫抖吧,現(xiàn)金貸的絞肉機正在襲來。

打開炒鞋APP,幾乎每雙球鞋頁面上的用戶評論都在強化看漲或看跌的情緒,很少有討論球鞋本身的評論出現(xiàn)。

被網(wǎng)絡稱為鋼鐵直男聚集地“虎撲”,流傳傳播著一個個炒鞋暴富的故事:《我25歲,炒鞋月入百萬》,《年輕人的暴富捷徑:我靠炒鞋,月入千萬》,《賣掉礦機,我去炒鞋了》...

這些不投稿到故事會都可惜的勵志雞湯文,動不動就是10w+的閱讀量。多少人入坑,不過,到底是誰把價格推到了最高點?

你可知道溢價4500%背后

藏著三雙推手

鞋子要賣出高價,關(guān)鍵還在于“炒”

1. 該死的必殺技:饑餓營銷

第一個就是品牌方。品牌方先自導自演一出饑餓營銷,品牌方就對新發(fā)售的產(chǎn)品進行了限量銷售。

限量還嫌不夠,還要通過搖號加碼。讓買家更躍躍欲試,生怕此時不剁手,就沒得剁了。

而國際大牌Nike、Adidas一般慣用的限量發(fā)售手段是線下。在鞋店門口連夜排隊搭帳篷的人們心甘情愿被宰的狂熱可見一斑。就好比當年人們對iPhone的執(zhí)著。

不過排隊iPhone,最后基本上都能買到,只是時間問題,但炒鞋重新定義了搖號。

搖到鞋子的概率是多少呢?據(jù)不完全統(tǒng)計,限量款球鞋的發(fā)售數(shù)量和排號數(shù)量基本可以保持在1:6的狀態(tài)。

今年3月,一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發(fā)售則采用了時興的線上“搖號”,共有30萬人參與了這雙1399元運動鞋的搖號。

不出意外,大部分是沒有中簽的。

那么中簽的是哪些人呢,別以為是哪個幸運兒,他們就是剛剛黑話大全里的BOT玩家們,則能通過注冊多個賬戶來提高搖號中簽率,此外還會購買機器人程序網(wǎng)上搶號,普通人當然沒戲。運氣這東西也要看對手是誰!

2. ble Kill: 明星帶貨

明星上腳,鞋價暴漲。姑且定義為明星效應。

阿迪達斯和坎耶·韋斯特的合作款——椰子2,當時發(fā)售價格才1999元,但是第二天,你只要拿到鞋走到門口,人家就會用三萬塊錢來收,當天就翻了15倍。

《中國新說X》變身 《中國愛炒鞋》  知道不?

吳X凡上腳了AJ1蜘蛛俠后,該款鞋子短短一小時內(nèi)價格上漲了5倍左右。

愛豆的力量的無敵的,得不到你的人,可以得到和你一樣的鞋!逢人問,我這鞋吳亦凡上腳的,倍有面兒!

3. 終極殺招:莊家出手

與此同時,一場幣圈向鞋圈的遷徙正在發(fā)生:輪到莊家出手的時候,炒作方式就相對復雜了,需要像一樣高拋低吸。

第一步:在某款鞋發(fā)售前,鞋販將其在二級市場交易平臺上的價格調(diào)高,讓很多人一買到鞋就掛出高價,意圖轉(zhuǎn)手。

第二步:再將平臺上的價格調(diào)低,同時傳播關(guān)于這款鞋要滯銷的消息,干擾賣鞋人的判斷。

最后:鞋販低價收鞋、囤貨,等市場上的現(xiàn)貨收得差不多了,再哄抬鞋價。

當然,球鞋市場看似高深的算法,不過是和幣圈玩剩下的伎倆。

他們把固有的一套對于財富的概念和一些錯誤的價值觀強行輸入到了球鞋市場,亂不亂不重要,最重要的是,成熟的炒鞋大莊家,一個月的收入可以到達幾十萬!

當真假鑒定都淪為炒鞋工具,還能相信什么?

可以很肯定的說,再這么炒下去,以后只會出現(xiàn)兩種情況:

要么所有球鞋在哄抬之下,繼續(xù)飆升,最終淪為代幣;要么市場崩盤,回歸原價時代。

但不得不承認,跟炒幣、炒房不同的是,炒鞋有個無法解決的問題:鞋要造假太容易了。

在這種情況下,為了避免買到假貨,國內(nèi)相應的球鞋垂直交易平臺開始應運而生。

毒、nice,get,有貨,斗牛,這些球鞋“二級市場”平臺成了PE、VC機構(gòu)的貴客。一輪輪的進來,鞋一雙雙的被成交。

有人說,這些APP不是正好促進了炒鞋市場的規(guī)范化嗎?實際上,這些球鞋交易平臺雖然不是炒鞋的“元兇”,但卻是推波助瀾的好手。

如果打開這些app,任何一個有過投資經(jīng)歷的人都會感到畫風非常熟悉:K線,5檔價格和成交量,這和股票、期貨等傳統(tǒng)鐮刀軟件太像了。

而且,發(fā)布社交動態(tài)的頁面上也充斥著曬交易成績、炫耀交易操作的消息。

誠然鑒定真假是好事,但天下是沒有免費的午餐。平臺也要吃飯。

這些APP會從中抽取賣方成交價的7.5%-9.5%作為傭金,同時收取買家的鑒定費。

看起來是收取了并不算高的傭金抽成,但算法規(guī)定,球鞋單價越高,平臺方獲取的利潤就越大。

所以,炒鞋的二級市場越火,蛋糕就越好分,隨著‘換手率’的不斷疊加,溢價率自然就會呈幾何級上漲,這也就是為什么球鞋會越炒越貴的本質(zhì)原因。

只要有市場,黑暗的市場交易就不會缺席,有用戶曝光某些假鞋販子和鑒定師存在利益捆綁,這些鞋販子出手的假鞋會在不明顯的地方做一些標記,而鑒定師看到后一律通過。

從毒到nice,再到其它入局平臺,無論技術(shù)成熟與否,都誓要搶占“鑒定”這一核心業(yè)務,表面上看是為了掌握真假貨品標準的話語權(quán)。

而背后卻抓住“真假”這個核心沖突,牢牢拴住雙方,在市場上爭奪更多玩家,實現(xiàn)傭金收入的利益最大化。

如今的天價球鞋不過跟10萬一盆的君子蘭,68萬一斤的普洱茶,800萬一噸的黃梨木,比北京房價還高的如出一轍。

雖然看起來很魔幻現(xiàn)實主義,但作為一個合格的炒手,應該早已經(jīng)認識到,只要有個交易撮合平臺,什么東西都能炒,標的本身是什么根本不重要。

球鞋市場只剩下了無窮無盡的瘋狂,無數(shù)手握大量資金的資本家們爭先恐后的入場,他們并不在乎球鞋的款式和設(shè)計,球鞋在他們眼里就像是k線。

在這場限量鞋的游戲中,每個制造者都是贏家:

各家運動鞋品牌,通過限量版的套路炒作身價暴漲,NIKE旗下的AJ,現(xiàn)在已經(jīng)成為比Nike更“高端”的子品牌;第一批炒鞋莊家,已經(jīng)實現(xiàn)了財務自由;借著正品的光,高仿也開始水漲船高;就連鑒定平臺,都能靠著服務費大賺一筆。

唯一的輸家,就是還沉迷炒鞋的你。還以為能在炒鞋圈分得一杯羹湯的你,各位兄弟,如今的炒鞋圈,怎么說呢,大概就是壟斷二字,換句話也可以說這是個金字塔,可是卻沒有路讓底下的人往上走了。

炒鞋圈已經(jīng)處于高度飽和,與不穩(wěn)定的狀態(tài),隨時會崩掉。

不愛球鞋的人靠倒賣暴富,真正愛球鞋的人卻因為天價逼得買起了高仿。

可球鞋最后只剩下了赤裸裸的利益,誰最后再來為熱愛買單呢?

所以炒鞋圈的得與失隔岸觀火就夠了,如果你不是大佬級別,及時收手才是明智的選擇。

炒鞋圈的神話不需要去仰望了,神話已經(jīng)不現(xiàn)實了。

但是就像上文提到的只要有平臺,什么都能炒,炒鞋的三大招卻是可以學以致用的。

好了,關(guān)于“炒”,大家有什么看法和建議呢,歡迎各位留言討論。