“注水網(wǎng)紅”賣貨翻車，揭秘百萬流量0成交背后的黑吃黑騙局！

摘要： 前兩天，一篇文章刷爆了朋友圈（《一場新媒體劇透導(dǎo)演的“僵尸舞臺(tái)劇”，真實(shí)還原現(xiàn)場，導(dǎo)火線：一條一夜爆紅的視頻，我們的流量卻為零》）。截止目前這篇文章的閱讀量 10W+，在看數(shù)......

前兩天，一篇文章刷爆了朋友圈（《一場新媒體劇透導(dǎo)演的“僵尸舞臺(tái)劇”，真實(shí)還原現(xiàn)場，導(dǎo)火線：一條一夜爆紅的視頻，我們的流量卻為零》）。截止目前這篇文章的閱讀量 10W+，在看數(shù) 1.7W。

圖片來自創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事

 這篇文章的作者是一家小創(chuàng)業(yè)公司的老板。文章內(nèi)容主要講的是一個(gè)創(chuàng)業(yè)小公司想找微博大V投廣告，然后找到了一家頭部 MCN 公司「蜂群」，花錢讓里面的一個(gè)小幫忙帶貨。

結(jié)果就在這個(gè)小網(wǎng)紅的帶貨視頻的轉(zhuǎn)評贊數(shù)據(jù)蹭蹭蹭往上漲，2 個(gè)小時(shí)的播放量已經(jīng)近 50 萬了。

圖片來自創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事

就在粉絲在評論區(qū)紛紛說自己要下單購買的時(shí)候，作者發(fā)現(xiàn)自家店鋪成交量竟然是 0，感覺自己被耍了，怒找「蜂群 」battle 的經(jīng)過。

蜂群看到這篇文章后急了，大半夜 3 點(diǎn)多接二連三地投訴這篇文章，想在黎明之前把它扼殺掉。然而投訴未果。

圖片來自創(chuàng)業(yè)途中的奇聞趣事

隨后，蜂群連夜起草了一份聲明，在第二天一大早就對外發(fā)布，直指這篇文章侵害他司名譽(yù)，強(qiáng)調(diào)沒有承諾任何關(guān)于的問題，還透漏了這家公司只花了不到 5 萬塊錢的推廣費(fèi)。

蜂群聲明部分截圖

這件事情在里炸了鍋，有人說刷量在圈內(nèi)已經(jīng)是個(gè)公開的秘密了，很多大V 和 KOL 都有水分。微博刷量這件事又被推到風(fēng)口浪尖（我為什么說又）；還有的人說來這家公司賣的是智商稅產(chǎn)品。

網(wǎng)友調(diào)侃：騙子讓騙子給騙了…

這事兒究竟怪誰？我們還得從這個(gè)博主的視頻，以及甲方推廣的這個(gè)產(chǎn)品開始說起。

注水網(wǎng)紅VS智商稅產(chǎn)品

我們深扒了事件雙方之后，發(fā)現(xiàn)還有很多讓人匪夷所思的地方。

打開這個(gè)博主的主頁后，我首先瀏覽了下博主@張雨晗的往期內(nèi)容，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這個(gè)博主往期 vlog 幾乎每一篇都廣告！

難道現(xiàn)在的自媒體可以頓頓都“恰飯” 的么？（感覺自己仿佛錯(cuò)過了一個(gè)億）

隨后，我統(tǒng)計(jì)了下@張雨晗最近的 30 篇微博，竟然有 26 篇都是廣告。甚至在 10 月 14 日文章曝光后，這位博主竟然又接了一篇廣告？

不禁讓人感嘆，現(xiàn)在的金主們都是閉著眼睛投放廣告的么？

接著，我又看了博主的 vlog 視頻?？催^后，對于博主的文案水平我實(shí)在無力吐槽……

比如:XX 是女性健康黑科技時(shí)尚品牌，它的核心技術(shù)是 XXX 光子效能技術(shù)（用戶：這是啥？到底能給我?guī)砩逗锰?？?/strong>我自己是覺得它非常有效果（你自己都不相信，用戶能相信？）

張雨晗帶貨vlog截圖

看到這里，我已經(jīng)對于這位博主粉絲的注水量有了心理準(zhǔn)備。但當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這位“假網(wǎng)紅”的真實(shí)粉絲數(shù)量只有一萬出頭的時(shí)候，我震驚了。

我們再來看看當(dāng)紅博主@，和@張雨晗 都是近 400 萬的粉絲，但兩者的真實(shí)粉絲量卻天差地別！

雖然微博粉絲數(shù)造假，早已是大家心照不宣的潛規(guī)則了，但是如@張雨晗這般幾乎全身注水的假網(wǎng)紅也實(shí)在是讓人目瞪口呆。

扒完了這位注水網(wǎng)紅后，我又去搜了搜廣告中提到的那款 “xx姨媽神器” 。

當(dāng)我看到 499 的價(jià)格，以及宣傳中反復(fù)提到的量子力學(xué)時(shí)，我好像嗅到了收割智商稅的味道。

量子波動(dòng)速度訓(xùn)練騙局

于是，我就在必應(yīng)搜索的國際版上搜索了下所謂的“在國外非常出名的 eefit ”。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，幾乎沒有相關(guān)信息，并且翻譯顯示，eefit 的意思是“地震工程調(diào)查小組”。

唯一對應(yīng)的第二條，還是一個(gè)企業(yè)的宣傳鏈接。說好的在國外很有名呢？

接著，我點(diǎn)進(jìn)了二條那家與 eefit 有關(guān)的公司鏈接。

本以為會(huì)是一家外國的技術(shù)公司，但點(diǎn)進(jìn)主頁才發(fā)現(xiàn)，竟然是國內(nèi)的一家名為錦南科技的公司。

而更讓人匪夷所思的事情還在后面。

據(jù)媒體報(bào)道，這項(xiàng)量子力學(xué)黑技術(shù)的發(fā)明人王南竟然是一位音樂家。

果然是黑科技啊。

為什么刷數(shù)據(jù)造假是必然結(jié)果

這次鬧劇發(fā)生之后，很多人在感慨微博數(shù)據(jù)造假怎么這么嚴(yán)重。而在我看來，這種騙子坑騙子的手法，簡直是“微博”的必然結(jié)果。

首先，從前文也可以看出來，甲方的產(chǎn)品實(shí)在是太智商稅了。這樣的產(chǎn)品，正經(jīng)帶貨的 KOL 會(huì)接廣告嗎？當(dāng)然不會(huì)。

有一些人在吐槽甲方不會(huì)做投放，但我甚至有點(diǎn)懷疑：甲方不是不會(huì)，而是“走投無路”，因?yàn)橹挥屑倬W(wǎng)紅愿意接自己的廣告。

說得夸張一點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品如果給到李佳琦、這樣的正經(jīng)，就算投 1000 萬，我想他們都不會(huì)接。

正常來說，網(wǎng)紅帶貨至少要經(jīng)過 5 個(gè)步驟：溝通洽談、選品接單、試用體驗(yàn)、審核、推廣。而選品環(huán)節(jié)，往往是最重要的。曾經(jīng)有媒體報(bào)道，李佳琦在選品環(huán)節(jié)就要斃掉 9 成產(chǎn)品。

薇婭也曾經(jīng)在我們的采訪中透露，在做選品時(shí)，他們會(huì)做非常詳細(xì)的對比，包括價(jià)格、店鋪、品牌等。他們甚至成立了專門的選品團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行體驗(yàn)和選擇。因?yàn)槊總€(gè)人口味不一樣，所以說我們有一個(gè) 200 人的零食試吃團(tuán)隊(duì)，通過 200 個(gè)人的不同體驗(yàn)，得分 90% 以上的話，產(chǎn)品就能過關(guān)。包括美妝，我們有專門的美妝部門，有專業(yè)的成分師，??所以說對美妝也是非常專業(yè)的。

而對于假網(wǎng)紅來說，為了能夠盡可能快和多地掙錢，很多人會(huì)在產(chǎn)品上“注水”，從這次@張雨晗YUHAN接的這個(gè)推廣其實(shí)也能看出。

選品“注水”是假網(wǎng)紅造假的環(huán)節(jié)之一，那接了廣告總得對“數(shù)據(jù)”負(fù)責(zé)，不然怎么割下一波韭菜呢？

但這類假網(wǎng)紅的粉絲往往都是僵尸粉，怎么可能有數(shù)據(jù)呢？因此，刷數(shù)據(jù)就成了必然操作。

常年混跡于豆瓣象組（網(wǎng)紅八卦小組）的我就曾經(jīng)看到某 MCN 公司的前員工爆料，有很多公司和 KOL 常年都在刷數(shù)據(jù)。有很多 MCN 公司都會(huì)有刷數(shù)據(jù)的賬號，也有專門的機(jī)構(gòu)在做這樣的事情。

而假網(wǎng)紅背后反映出來的，也是行業(yè)的一種病態(tài)。

對于博主來說，不恰飯是不可能，畢竟也要養(yǎng)活自己的內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)，相信這個(gè)點(diǎn)大家也能理解。

我社一位在 MCN 待過的小姐姐表示，對于很多頭部博主來說，粉絲和口碑是他們最重要的東西。因此，在接商業(yè)推廣的同時(shí)，他們會(huì)努力去做出更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容來回饋粉絲。

然而，對于一個(gè)賬號來說，能夠接的推廣是有限的，怎么才能承接更多的商業(yè)推廣呢？有些公司為了獲得更大的利潤，便開始批量制造網(wǎng)紅賺錢。

不可否認(rèn)的是，有很多專業(yè)的 MCN 是有在認(rèn)真培養(yǎng)網(wǎng)紅以及做網(wǎng)紅職業(yè)路徑規(guī)劃的。但由于這個(gè)行業(yè)發(fā)展太快、網(wǎng)紅層出不窮，有些公司為了抓住這個(gè)風(fēng)口，找到一些有點(diǎn)粉絲、條件還可以的網(wǎng)紅就簽了，然后就開始讓他們賺錢。

但是，粉絲體量小意味著賺不了多少錢，于是“張雨晗們”應(yīng)運(yùn)而生。公司投點(diǎn)錢買買粉，就能讓一個(gè)網(wǎng)紅瞬間從尾部賬號搖身一變成為百萬粉絲的大號。

說到底，這次事件就是一個(gè)“無解”的鬧劇。智商稅產(chǎn)品只有“假網(wǎng)紅”愿意接，“假網(wǎng)紅”為了多賺錢要買“假粉絲”、刷數(shù)據(jù)，然后用假數(shù)據(jù)吸引下一波韭菜，如此循環(huán)。

說到底，這個(gè)事情誰也怪不得誰，正如網(wǎng)友們吐槽的，就是“一個(gè)騙子被另一個(gè)騙子給騙了”。

結(jié)語

關(guān)于這次事件，有網(wǎng)友調(diào)侃：蜂群也太不“專業(yè)”了，4 萬多塊錢，一部分拿來刷數(shù)據(jù)，一部分拿來刷單，數(shù)據(jù)不刷太高不顯假，成交量也有了，豈不是皆大歡喜……

這句話可以說是掀開了“微博網(wǎng)紅營銷”的遮羞布，這樣的操作是目前很多類似問題的“解決方案”，但實(shí)際上卻讓整個(gè)環(huán)境陷入了進(jìn)一步的惡性循環(huán)。

目前已經(jīng)有相關(guān)部門開始嚴(yán)查“網(wǎng)紅”食品，如果存在“刷單”、“假評論”等問題將會(huì)面臨處罰。那么事件中這些“智商稅商品”、“注水網(wǎng)紅”又將在何時(shí)翻車呢？

至于微博，昨天發(fā)了刷量相關(guān)的聲明。可遇見的是，不遠(yuǎn)的將來，它還得再發(fā)類似的聲明。