隱藏的市場：銀發(fā)網(wǎng)友眾生相

摘要： 你家中年齡最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶是誰？2019年，全國移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期徹底結(jié)束。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Questmobile調(diào)查結(jié)果顯示，今年前三個季度，全國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶僅凈增238萬，每.....

你家中年齡最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶是誰？

2019年，全國移動互聯(lián)利期徹底結(jié)束。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Questmobile調(diào)查結(jié)果顯示，今年前三個季度，全國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶僅凈增238萬，每年第四季度能凈增80萬，今年的凈增長依然難以突破320萬。

而在去年，一年之前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增4607萬。

移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利期，已經(jīng)徹底結(jié)束了。

但在某些領(lǐng)域，紅利期才剛剛開始。

近日，TMI騰訊營銷洞察重磅發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)銀發(fā)人群洞察》，依托大數(shù)據(jù)，結(jié)合線上線下發(fā)現(xiàn)，解碼銀發(fā)人群的互聯(lián)網(wǎng)生活。

報告指出，銀發(fā)網(wǎng)友（50歲以上的老年人）是如今中國互聯(lián)網(wǎng)最大的人群，增速高達(dá)29％，在網(wǎng)民中的總占比已經(jīng)由2017年的10.5％上升至12.5％。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計顯示，2012-2018年間，老年手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量增長了130％，而手機(jī)網(wǎng)民整體增幅僅79％。

目前有1.74億的銀發(fā)網(wǎng)友，超過世界人口第十名的孟加拉國全國人口總和，相當(dāng)于全世界總?cè)丝诘?.2％。

你家中年齡最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶是誰？

是父母輩，還是祖父母輩？

他們每天用手機(jī)做什么，你知道嗎？

在睡不著覺的深夜和五六點(diǎn)就自然醒的清晨，他們在用什么打發(fā)時間？

其實(shí)，他們的路子很野，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你的想象。

 01、大部分銀發(fā)用戶日均手機(jī)使用時長超過1小時

日均使用時常突破5小時的“網(wǎng)癮老人”占5％

2018年，華為發(fā)布了一條長約3分鐘的公益廣告，名字叫《別讓你的舊手機(jī)，變成父母的新手機(jī)》

這條廣告引起的爭議很大，有人覺得這條廣告涉嫌道德綁架，也有人說這條廣告只是戳穿了皇帝的新衣。

反對者從實(shí)用角度出發(fā)，認(rèn)為所謂的“舊手機(jī)”其實(shí)大部分也談不上真正的“舊”，只是對某些年輕人所說的功能有些落后，而對父母和祖父母輩來說，這些“舊手機(jī)”的功能完全可以滿足他們的日常需求，不必買新機(jī)給父母。

相對者從孝順出發(fā)，認(rèn)為在自己成長過程中，父母一直讓子女吃好穿好，而等他們老了，兒女也應(yīng)該試圖讓父母用好的，用新的，而不是拿落后淘汰的手機(jī)“糊弄”“敷衍”他們。

其實(shí)這個問題并沒有絕對的對錯，關(guān)鍵是舊手機(jī)的功能到底能不能滿足長輩的需求。

那么，那些把手機(jī)淘汰給長輩的年輕人，真的知道父母對手機(jī)的使用情況嗎？

《互聯(lián)網(wǎng)銀發(fā)人群洞察》顯示，銀發(fā)用戶對手機(jī)依賴程度遠(yuǎn)超過電腦和平板設(shè)備，超過90％的銀發(fā)人群中每日上網(wǎng)時間大于1小時，在移動互聯(lián)時代，手機(jī)是他們觸網(wǎng)的最重要設(shè)備。

我們可以看到，日均使用手機(jī)超過3小時的叔叔阿姨，占總?cè)藬?shù)的26％。超過五小時的也達(dá)到了5％。

要知道，對于某些年輕人而言，每天使用手機(jī)的時間也未必必達(dá)到這個數(shù)字。

你真的以為他們每天只是用手機(jī)跟你發(fā)個微信視個頻，偶爾拍個照錄個像？絕對不是。

這些“網(wǎng)癮叔叔阿姨”們的移動互聯(lián)網(wǎng)生活之精彩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過曾經(jīng)的人的想象。

 02、神秘的網(wǎng)絡(luò)小說讀者 

1998年，痞子蔡的《第一次親密接觸》拉開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大幕，2011年，《遍地狼煙》首獲中國政府出版獎， 2018年，全國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模突破40億。

到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從小眾愛好成為了國家文化軟實(shí)力輸出的重要渠道，在去年的調(diào)查中，有30％的網(wǎng)絡(luò)小說讀者擁有6年以上閱讀習(xí)慣的資深讀者。

然而，你知道他們的平均年齡嗎？

誰身邊都有幾個愛看網(wǎng)絡(luò)小說的朋友，在你身邊，他們的年齡是多大？

據(jù)統(tǒng)計，在老年用戶中，高學(xué)歷（大專以上）用戶占比近30％，明顯超越整體網(wǎng)民。對于這些學(xué)歷且且自由度也更高的網(wǎng)民而言，讀些小說似乎是很正常的事。

正因如此，在網(wǎng)絡(luò)小說的世界中，已經(jīng)有數(shù)百萬讀者年齡在50歲以上。

那些《霸道總裁和她的小嬌妻》《黑道風(fēng)云三十年》《星際傭兵之王》等網(wǎng)絡(luò)小說的主要讀者，悄然間已經(jīng)從十年前剛剛接觸的我們，變成了鬢角斑駁的叔叔阿姨。

試著回去問問你的長輩，他們最近看了什么小說，說不定會有驚喜。

 03、除了斗地主和消消樂

還有陰陽師，明日方舟，王者榮耀

△還記得當(dāng)年一起打游戲的大哥大姐嗎？

如果不加提醒，我們或許很難理解，千禧年前后扎根在網(wǎng)吧里打傳奇的帥哥美女們，大多都是70后甚至60后，如今已經(jīng)奔五奔六。

銀發(fā)網(wǎng)友們玩游戲嗎？玩什么？

娛樂是人類最基本的剛需之一，從出生開始，人類就熱衷于各種游戲，我們需要明白，這種剛需并不會造成年齡的上升而下降。

就個人觀察而言，如今在地鐵和公交車上玩陰陽師的“肝帝”們，有相當(dāng)一部分是大叔大媽。

報告數(shù)據(jù)顯示，每位網(wǎng)民平均手機(jī)下載APP數(shù)量為33個，而在銀發(fā)用戶中，下載APP數(shù)量超過20的占85.5％，近五成銀發(fā)用戶下載APP數(shù)量超過30個。

從ChinaJoy官方網(wǎng)站的公開數(shù)據(jù)顯示，在移動端二次元游戲用戶年齡分布中，40歲以上的玩家占比超過未成年玩家，達(dá)到11.8％。

盡管40歲并不算銀發(fā)網(wǎng)友，但由于沒有更詳細(xì)的年齡分布，我們也可以從這份數(shù)據(jù)中略窺一斑。

在《明日方舟》《崩壞3》《陰陽師》《王者榮耀》和《碧藍(lán)航線》等五款游戲中，50歲以上玩家依然大量存在。但值得一提的是，就像許多小學(xué)生不會在游戲中填入真實(shí)年齡一樣，在銀發(fā)網(wǎng)友中，想必也存在大量“謊報軍情”的案例。

你真的知道對面送你吃雞帶你上分的隊(duì)友多大嗎？

 04、從濮存昕到趙忠祥、追星還是老的辣

銀發(fā)網(wǎng)友追星嗎？

前不久一篇關(guān)于趙忠祥的文章在全網(wǎng)熱議。

對很多年輕人來說，趙忠祥這個名字可以說是非常遙遠(yuǎn)，甚至已經(jīng)在記憶之外了。

但對老人而言，這曾是他們青春時代的“頂級流量”，有很多對市場而言已經(jīng)“過氣”的明星名人，在銀發(fā)網(wǎng)友中還是如日中天。

如果花4000塊就能跟自己自己的時機(jī)偶像親密接觸，握手合影，甚至還能獲得ta為你專門錄制的生日祝福，你會愿意嗎？

對于銀發(fā)網(wǎng)友來說，答案是愿意。

“銀發(fā)網(wǎng)友眼中的頂流天團(tuán)：濮存昕、陳寶國、陳道明?！?/span>

不夸張的說一句，銀發(fā)網(wǎng)友們追星時的狂熱，可比現(xiàn)在的飯圈女孩可厲害多了。

上世紀(jì)80年代，60后們?yōu)榱藦垏鴺s和譚詠麟打架火并的場面，現(xiàn)在是不會再有了。

除了老戲骨和過氣名人之外，銀發(fā)網(wǎng)友還追其他時尚流行偶像嗎？

李宇春，張杰，鹿晗，鄧紫棋，胡歌，趙麗穎他們可一個也沒落下。

去年，張杰在網(wǎng)上曬出一張與87歲奶奶粉的親密合照，并配文解釋道：“一位支持我超過11年的奶奶星-彭奶奶”。

張杰有奶奶粉，鹿晗也有。

去年的鹿晗演唱會，幾位奶奶帶著應(yīng)援頭飾和望遠(yuǎn)鏡，從容入座。

在電視劇領(lǐng)域，我相信自己人的家里，都有一個從都市婆媳到抗戰(zhàn)神劇，從仙俠玄幻到宮斗宅斗全都如數(shù)家珍的老太太吧……

 05、銀發(fā)一樣買買買 

10％的銀發(fā)網(wǎng)友線上消費(fèi)能力破千

，唯品會，淘寶，京東，蘇寧易購……

“實(shí)不相瞞，在今年的雙十一中，我家唯一能熟練厘清所有優(yōu)惠規(guī)則的，是我奶奶……”

“家中從未是小朋友的文具書本，還是一家人的水果牛奶，全都靠老人在拼多多上搞定?！?/span>

“我媽在淘寶上買東西的水平比我強(qiáng)太多了，我都不知道淘金幣怎么領(lǐng)，有什么用，她說起來卻頭頭是道?！?/span>

這種情況，在如今的白領(lǐng)家庭中越來越常見了。

僅2017年至2018年之間，銀發(fā)人群在綜合領(lǐng)域內(nèi)的人均使用時長就上升了27.4％，擅長精打細(xì)算且對互聯(lián)網(wǎng)所有者充分的敬畏之心的銀發(fā)網(wǎng)友們，真的很厲害。

2018年初，阿里發(fā)布了一則年薪40萬的招聘啟事，要求應(yīng)聘者年齡需60歲以上，并且在中老年人群有干擾影響力。

一石激起千層浪，這一信號肯定證明了銀發(fā)網(wǎng)友在電商領(lǐng)域中的“殺傷力”。

其實(shí)，還有許多細(xì)節(jié)也在向我們傳遞著銀發(fā)網(wǎng)友們的影響力。

專注中老年人群的糖豆APP完成C輪融資，活躍在微信中的服務(wù)于中老年人群的社區(qū)“小年糕”，日活達(dá)到百萬級。在各大新媒體榜單中搜索“爺爺”，“奶奶”，更能得到大量不亞于流量明星的KOL。

50后退休阿姨劉艷萍曾是浙江理工大學(xué)英語專業(yè)的副教授，在光榮退休之后，劉阿姨成為了一名淘小二。。去年夏天，淘寶老年大學(xué)在杭州市上城區(qū)社區(qū)學(xué)院正式開課。

71歲的楊阿姨，是淘寶上最紅的淘女郎之一。

2015年8月，已經(jīng)退休的楊阿姨出于好奇，接下了第一單淘寶模特拍攝的單子。

端莊優(yōu)雅的楊阿姨很快受到了網(wǎng)友的歡迎，從此一發(fā)不可收拾，如今，楊阿姨通常每天都要工作12個小時，一天需要拍攝150套服裝。

△圖片來源浙視頻截圖

 06、最美不過夕陽紅、從來不是一句玩笑

從看網(wǎng)絡(luò)小說到沉迷二次元手游，從追星到淘寶買，銀發(fā)網(wǎng)友的蹤跡覆蓋在整個移動互聯(lián)網(wǎng)世界之中。

在飛速發(fā)展的時代中，銀發(fā)網(wǎng)友們就像一頭在房間中的大象，我們并不是不知道他們的存在和需求，卻總在因各式各樣的原因而忽略他們。

好，在大數(shù)據(jù)從不說謊，銀發(fā)網(wǎng)友用自己的實(shí)力證明了他們的強(qiáng)大勢能。如今，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)和“他/她經(jīng)濟(jì)”“母嬰經(jīng)濟(jì)”并稱，成為第三種極具潛力的待開發(fā)市場。

“最美不過夕陽紅”絕對不是一句玩笑，銀發(fā)網(wǎng)友已經(jīng)展現(xiàn)出了完全不亞于年輕人的市場實(shí)力，隨著社會老齡化的發(fā)展，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將會進(jìn)一步騰飛崛起。

毫無疑問，抓住了“她經(jīng)濟(jì)”的淘寶已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代的巨擘，那么接下來的問題就是：誰會成為抓住“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的人？

或許在下一次中，精準(zhǔn)狙擊銀發(fā)用戶的商家，能夠獲得意想不到的成功。