賣產(chǎn)品核心是賣思想，給顧客買感覺

摘要： 一般人賣產(chǎn)品，總喜歡逮到顧客就喋喋不休的，說自己的產(chǎn)品是什么材質(zhì)做的，產(chǎn)品獲得了什么大獎，這個產(chǎn)品是拿來干什么用。大多說不到三句話就被顧客掃地出門了，根本沒意識到自己的產(chǎn)品為什么被...

一般人賣產(chǎn)品，總喜歡逮到顧客就喋喋不休的，說自己的產(chǎn)品是什么材質(zhì)做的，產(chǎn)品獲得了什么大獎，這個產(chǎn)品是拿來干什么用。大多說不到三句話就被顧客掃地出門了，根本沒意識到自己的產(chǎn)品為什么被顧客所排斥。這里我要分享給你的是，永遠(yuǎn)不要賣產(chǎn)品給顧客，因為顧客要的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品能帶給他的好處是什么。

但現(xiàn)實情況是，顧客在沒有正式使用這個產(chǎn)品，或者使用的這個產(chǎn)品時間還不夠久，那么根本體會不到這個產(chǎn)品會給自己帶來什么好處。所以我們賣產(chǎn)品，與其說是賣好處給顧客，倒不如說是賣感覺給顧客。

在顧客沒有真正得到產(chǎn)品之前，要提前給顧客這樣的一種感覺，用了我們的產(chǎn)品之后，就能獲得自己的好處，實現(xiàn)想要的夢想。那么我們該如何把感覺賣給顧客呢？就是把我們所要傳達(dá)的思想，傳遞到顧客的頭腦中，正面點是教育顧客，不太正面的說法可以理解為洗腦。

首先我們要知道，顧客買的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品背后所帶來的好處和夢想。所以我們賣給客戶感覺，所以傳遞的思想，就是讓顧客在沒有使用產(chǎn)品之前，就感覺到這個產(chǎn)品將會給自己帶來的好處，能夠為自己所實現(xiàn)的夢想。

那么接下來跌問題是，我們該如何傳遞我們的思想給客戶，讓客戶感受到產(chǎn)品背后帶來的好處和夢想。這里核心就是內(nèi)容，每天不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容，這個內(nèi)容是圍繞著產(chǎn)品給顧客帶來的好處而敘述。

我們通過內(nèi)容可以吸引顧客，來關(guān)注我們的產(chǎn)品；也可以通過內(nèi)容來教育顧客認(rèn)可我們的產(chǎn)品；還可以用內(nèi)容來讓顧客喜歡、愛上我們的產(chǎn)品。

最終讓顧客，在有相關(guān)需求的時候，總是第一時間會想起我們，甚至不需要也求著找我們下單。這就是為什么移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷的核心在于內(nèi)容，只要你能夠生產(chǎn)出源源不斷的內(nèi)容，那么這個內(nèi)容會自動幫助你找到顧客，幫助你教育顧客，幫助你成交顧客，幫助你讓顧客求著你下單。

因為內(nèi)容里就包含著你的思想，內(nèi)容里有產(chǎn)品信息，內(nèi)容里有給顧客描繪的好處，顧客在輸入你的內(nèi)容的時候，已經(jīng)在自動帶來購買你產(chǎn)品之后的美好生活。

三等人賣產(chǎn)品，二等人賣服務(wù)，一等人賣思想。永遠(yuǎn)不要試著賣產(chǎn)品給顧客，而是想辦法給顧客提供問題的解決方案，就像醫(yī)生從來不推銷藥物，而是推薦你治病的藥方。在顧客急切的想要購買產(chǎn)品時，可能會有猶疑，那么想辦法讓顧客先體驗下你的服務(wù)，讓顧客感受下產(chǎn)品的好處，心會更加癢癢，再下單的時候就不會再有猶疑了。

那么具體該如何把思想變?yōu)閮?nèi)容，然后傳遞到顧客的頭腦中去呢？

第一是場景化描繪圖景。

舉例:你要賣房子給顧客，與其跟顧客說這個房子旁邊有幾家醫(yī)院，離地鐵有多遠(yuǎn)，旁邊有什么學(xué)校。不如告訴顧客，住進(jìn)這所房子之后，你去上班的話，每天走幾分鐘就到了地鐵站。以后孩子上學(xué)，也不需要你去接送，他自己走幾步路就回家了，哪天老婆生病了的話，10分鐘就到醫(yī)院了。

前面不遠(yuǎn)處還有個湖，周末空閑了，還可以去釣釣魚。這樣描述的話，給客戶無限美好生活的想象空間。假如顧客很在意升值的話，那就和顧客多描繪下房子周邊的遠(yuǎn)景規(guī)劃，將來能升值多少錢，平均每天躺在家能賺多少錢，然后賺了錢之后，想去哪瀟灑就去哪瀟灑的幸福生活。

第二是案例。

每個人都喜歡聽故事，顧客最喜歡的是一個個鮮活的案例。因為案例里面，是之前顧客活生生的例子，在購買產(chǎn)品之后，收獲的幸福和快樂。當(dāng)然最好的案例是自己，尤其是一些難以辦到的事情上，你親自做過實踐過，這是最容易打動人的，故事里的主角就是你自己。

其次是成功的顧客見證，之前有哪位顧客使用了產(chǎn)品之后，獲得了什么好處，把這個顧客的姓名等個人情況，然后是治療過程，最后購買產(chǎn)品后的結(jié)果，顧客的感言說的越詳細(xì)越好。

因為你描述的越詳細(xì)，顧客越容易把自己帶入進(jìn)去。就像電視劇里，關(guān)鍵感人的情節(jié)中，有的女生也會跟著一起哭出來。

第三是形象化，你在描述產(chǎn)品給顧客帶來的好處的時候，可能顧客很難感受得到，假如能用一些生活中常見的事物，來類比的話，那么就很形象生動了，并且讓顧客記憶猶新。

舉例：你是個賣水果的，有一位顧客沒吃過獼猴桃，然后問你這獼猴桃好不好吃。

如果你跟她回答：非常好吃，很香甜，那么顧客是感受不到的。假如你這樣說：你輕咬一口，里面的果汁就瞬間充滿你的嘴里，像蜂蜜一樣甜，果肉在你的舌頭上跳舞，桂花般的香味從口腔到鼻孔里四溢開來。

這樣通過顧客常見的事物，來類比讓顧客立馬感受到獼猴桃的美味。賣產(chǎn)品就是賣思想，賣思想就是通過內(nèi)容的形式，給顧客買感覺。