摘要：
吸煙有害健康！這句話想必你不陌生。...
我以前看到這句話的時候，總是在疑惑，為什么每一包煙上面，都提示：吸煙有害健康
還是有那么多的人抽煙呢？
你可能會說，煙癮不是想戒就戒掉的，所以即使知道有害，煙民們也不愿意戒了這口； 對的，的確，但是問題又來了····
假如有一個煙民，一旦被確診得了很嚴(yán)重疾病，當(dāng)醫(yī)生告訴他要戒煙的時候，再不戒就會危及生命，他可能會毫不猶豫的戒掉。 避免當(dāng)下危機(jī)生命的行動力 > 想要當(dāng)下吸煙帶來享受的行動力 你可能又要問了，這個跟文案又有啥關(guān)系呀？ 我跟你說，關(guān)系大了去了，想知道的話，繼續(xù)往下看····· 是不是讓人按照我們想要的行動起來，比如掏錢下單，打電話咨詢，關(guān)注公眾號·····
好，既然是想要用戶行動起來，那么是不是就存在行動力？
那好，套用上面戒煙最后得出來的結(jié)論，是不是就可以這樣下結(jié)論： 如果你的文案告訴用戶，使用我們的產(chǎn)品，可以在未來的某個時刻： 不會，對不對？（再對比一下上面戒煙的例子，你會理解的更加深刻） 比如很多女孩子也知道整容存在風(fēng)險，但是為了當(dāng)下獲得美麗，寧愿默默承受這種未來可能存在風(fēng)險，也要解決當(dāng)下不美麗這個痛點； 解決當(dāng)下要美麗的行動力 > 避免未來可能風(fēng)險的行動力
因為未來的風(fēng)險有可能發(fā)生，有可能不發(fā)生，所以往往不足以引起人的重視！ 但是今天不漂亮是當(dāng)下存在的問題，做完手術(shù)能變美，也是馬上能感知到的！ 所以，對于眼前馬上能獲得的好處或者規(guī)避的風(fēng)險，人的行動力會大大增強(qiáng)！ 曾經(jīng)還有專門的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示： 相比投資昂貴的面霜，年輕人越來越喜歡購買彩妝，面膜這種能皮膚狀態(tài)瞬間變好的產(chǎn)品 人們只喜歡立竿見影的效果，而不喜歡為未來做長久打算！ 好，理解了這個，我再來結(jié)合具體的產(chǎn)品文案舉例，你會理解的更加深刻，接著往下看····比方說，你是銷售保健品的，你就不要這樣寫文案：
我問你，吃了保健品，越來越年輕，是不是用戶馬上就能獲得的？ 因為這個結(jié)果是發(fā)生在未來某個時刻，也有可能不會發(fā)生！ 所以，對用戶來說，沒有即時反饋，吸引力并不會太強(qiáng)烈，能感知到的好處，也沒有那么強(qiáng)烈 但是換下面那種說法，吃了以后，頭不疼，腿不酸，明天上樓更有勁，這個好處是不是會發(fā)生在當(dāng)下了？ 你今天吃完，過兩天就會感覺到明顯的變化，用戶不要等太久，即時反饋時長很短，這對用戶來說，極具誘惑力！ 每天吃一粒，相當(dāng)于吃3大碗綠色蔬菜和5個蘋果！ 什么叫越來越健康？這種發(fā)生在未來的好處，有即時反饋嗎？很顯然，沒有，甚至它有可能發(fā)生，有可能不發(fā)生！
所以對用來說，這種好處就感知的不明顯，所以行動的欲望也就不強(qiáng)烈！ 但是如果說，相當(dāng)于吃3大碗綠色蔬菜和5個蘋果，就不一樣了 補充維生素，是我們每天都要做的事情，比如吃水果，吃蔬菜······這個時候，我們把吃維生素片，和用戶每天都在做的事情關(guān)聯(lián)起來，并且告訴用戶使用我們的產(chǎn)品更方便，能獲得效果更好，是不是解決了用戶當(dāng)下的一個問題？行動力就會大大增強(qiáng)
那我的產(chǎn)品對用戶的好處，就發(fā)生在未來的某個時刻怎么辦？ 比如你是銷售面膜的，賣點就是預(yù)防衰老，這個好處就是發(fā)生在未來的某個時刻，那怎么辦呢？
首先，雖然預(yù)防衰老，是每一個愛美的女生想要的，但是這個好處沒有即時反饋信號給到用戶，可能需要一個月，半年，一年······甚至更久所以，現(xiàn)在你就要重新改變文案策略，一定要把好處放在當(dāng)下，那么怎么放在當(dāng)下呢？
這個時候，你就可能想到保濕鎖水，為什么呢？
因為預(yù)防衰老，根本就是讓皮膚有彈性，保持年輕，但是，預(yù)防衰老，用戶感知不到，但是····
保濕鎖水就不一樣了，今晚用，明天早上，就能感覺到，即時反饋很短！
所以你的文案可以寫成：
今晚用，明早起來，皮膚感覺喝飽了水，像加了一層濾鏡一樣！
你看，這個時候，我們寫的好處，用戶是不是馬上就可以感知到？
如果用戶現(xiàn)在皮膚干燥，她行動欲望會指數(shù)級增加，因為當(dāng)下的問題可以被馬上解決掉
記住，想要用戶行動起來，你的文案，就必須只說當(dāng)前用戶能獲得的好處，或者當(dāng)下要解決的問題，這樣用戶才會獲得即時反饋，行動力才會更強(qiáng)！ 我是無名漁夫（微信/QQ:181628402）無名漁夫網(wǎng)站創(chuàng)始人，全職網(wǎng)賺創(chuàng)業(yè)11年，知名實戰(zhàn)派互聯(lián)網(wǎng)項目培訓(xùn)者，為草根提供網(wǎng)上賺錢項目交流技術(shù)方法及最新互聯(lián)網(wǎng)項目分享！歡迎在評論區(qū)留言，也可加我微信QQ交流分享！更多干貨可訪問創(chuàng)業(yè)課堂https://www.chuangyeketang.com 
