這才是回報率最高,穩(wěn)賺不賠的投資
我最近一直在看書,這三個月看的書比過去十年都多。
愛因斯坦說,你的知識就像一個圓圈,你知道得越多,圓圈就越大,與外界的未知世界接觸也越多,你就會覺得你越來越無知。
讀了一遍之后,我越來越認同這個說法,越來越覺得自己無知。
惟有無知的人,才會自以為全知全知,而愈有知識的人愈謙虛!
把公司名稱拿來做宣傳,以前總會想起一個高大上、有意義的名字,再設計一個自己都記不住的抽象LOGO。
隨后,人們發(fā)現(xiàn),原來大公司的名字都是最常見的詞匯,比如搜狐,天貓,土豆,阿里巴巴。
之前不懂其中的道理,看書后恍然大悟。
最初,所有的營銷都是為了降低營銷成本。
并且一個流行的通稱,是大眾認知和傳播成本最低的營銷方式。
而且,以前設計LOGO,或者做海報的時候,完全是憑感覺,拍腦門來決定。
每一次還自我感覺良好,沒有任何理論指導,效果自然也是如此。
看過之后,才發(fā)現(xiàn)這完全是你自己的自吹自擂。
一款好的設計,必須具備貨架思維,即要能在眾多的競爭者中脫穎而出。
先解決潛在用戶一目了然地發(fā)現(xiàn)您的問題,然后是用戶感興趣的問題,最后是向用戶發(fā)出購買指示的問題。
而且這個里面的每一步,都有詳細的理論,只是在看不懂之前,自己根本就不知道。
有了成就的人,很容易自我膨脹,很容易覺得自己牛逼,我也不例外。
從33歲時起,我就一直躺在過去的成功上吃老本。
在內(nèi)心深處覺得自己是個牛逼的人,自己是個無所不能的人,賺錢,這只是自己手到病除的小事。
而且周圍的兄弟,在外面闖了一圈之后,看起來都不太順利,全部都回來了。
所有的人都希望我能再次帶領大家開創(chuàng)新的事業(yè)。
最后,我還是沒能戰(zhàn)勝兄弟們的磨難,開始了第二次創(chuàng)業(yè)。
01。
為什么二次創(chuàng)業(yè)不順利?
這些年來,情況并不好。
按道理說,和第一次創(chuàng)業(yè)相比,第二次創(chuàng)業(yè)我有了錢,有了資源,應該一帆風順才對。
從前,兒媳也常說,有錢了,干什么都不行?怎么就不能賺錢呢?
而且我還下意識的附和她,覺得自己真的牛逼。
什么都不能創(chuàng)造,就是創(chuàng)造了現(xiàn)在,更不用說創(chuàng)造了現(xiàn)在。
但是實際去做的時候,發(fā)現(xiàn)根本就不是這樣。
以前我一直想不明白為什么,直到有一天看到樊登的一句話,才恍然大悟。
樊登說,為什么有那么多人二次創(chuàng)業(yè)失???根源在于有太多的錢。
初創(chuàng)時,因為沒有錢,所以不允許任何失誤,所以創(chuàng)業(yè)者會謹慎,親自下場,所有項目都要經(jīng)過可行性測試,才會投入資源放大運營。
而且第二次創(chuàng)業(yè)時,往往就沒有了這種耐心,總想著先把隊伍拉起來,不急,先養(yǎng)。
即使沒有對項目的可行性進行測試,也希望招來一批員工,讓他們把項目做起來,自己當甩手掌柜。
但你要知道,你通過招聘網(wǎng)站招到的員工,都是來上班的,不是來陪你一起創(chuàng)業(yè)的。
工作,追求的是舒適,是穩(wěn)定的工資,創(chuàng)業(yè)代表著風險,是不確定的收益。
很明顯,你讓一群人來賺你的薪水,他們幫你實現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)的愿望。
只有一個完美的團隊,而不會有一個完美的個人這句話。
管理世界中有一種最經(jīng)典的假設,即是虎和羊比羊強,羊比虎強。
回答通常被認為是老虎帶領的一群羊。
可是,當上司的角色變得偏執(zhí)起來,老虎并沒有集中精力戰(zhàn)斗,而是在打瞌睡時,你手下的羊自然就會四散奔逃。
02讀書讓我對創(chuàng)業(yè)的重新認知
扎克伯格在接受采訪時被問及他是如何創(chuàng)造出如此偉大的FACEBOOK的。
Zuckerberg說,如何創(chuàng)建FACEBOOK并不重要,重要的是它能解決哪些社會問題。
解決社會問題是企業(yè)的使命,企業(yè)之所以能夠生存,是因為解決了社會問題,社會需要它。
但令我驚訝的是,許多人在沒有考慮到什么社會問題的情況下,就開辦了公司,這是非常危險的。
這句話,我覺得,是在說我。
剛開始創(chuàng)業(yè)時,僅僅是為了賺錢,而是想成為富人。
幸好,誤打誤撞抓住了互聯(lián)網(wǎng)的風口,雖然做不出好企業(yè),但賺錢的欲望還是實現(xiàn)了。
而且第二次創(chuàng)業(yè),我完全沒有目標,甚至連具體的項目都沒有考慮好,盲目的開始。
全屬于騎驢找馬,隨便看看。
近來看了一些書,我對創(chuàng)業(yè),有了全新的認識。
創(chuàng)業(yè)的目的就是為了解決社會問題。
做一件事,就要解決相應的社會問題,單是為了賺錢而創(chuàng)業(yè),是絕對不能長久的。
百年一遇的生意為何能長久?由于它能夠解決相應的社會問題,社會需要它。
光是為了賺錢而創(chuàng)業(yè),絕對吸引不了一流的精英。
為何馬云能夠在一事無成的時候,吸引到牛人蔡崇信,正是因為他有讓天下沒有難事的雄心,他解決社會問題的辦法就是做生意。
于是蔡崇信才放棄了幾十萬的年薪,去領馬云的薪水,每月500元。
老板總是一位開拓者。
上司總是先鋒隊,總是要站在第一位,特別是當他開始一個新項目時。
沒有辦法,做了老板,就這樣吧。
別光看那些成功的企業(yè)家,就像王石一樣,每天都在外面干別的,爬山,讀書,泡妞。
王石能活下去的前提是,公司的主業(yè)是肯定的,就是買地、蓋樓、賣樓;領導層隊伍是穩(wěn)定的。
而且我們這些做網(wǎng)絡的,每天生活在不確定中,就像一只沒腳的小鳥,永遠不會停止。
在這個瞬息萬變的時代,誰也替代不了你開創(chuàng)新事業(yè)。
史玉柱夠牛逼了吧,但無論是做腦白金,玩游戲,還是投資,都是他自己先把公司帶入正軌,然后再讓有能力的人手下來掌管。
因此,我們在看事物時,不能只看到果,就是羨慕果,就是要模仿果,而忽略了因。
不會有什么結果呢?
這是IP時代!
這些年來,團隊也孵化了好幾個IP,但都是不冷不熱的。
近期我分析原因有兩點,一是不能全力扶持某一IP,在今天的激烈競爭中自然做不大,主要是個人原因,當然也有公司的考慮,翅膀硬了就會飛;二是本人沒有某一IP,沒有榜樣的力量。
看看辛巴,他是個自以為是的人才,帶出一群徒子徒孫。
因此,作為老板,還是要做榜樣,做開拓者。
羅輯思考如此,樊登讀書俱樂部更是如此,小米更是如此。
千軍萬馬易得一將難求。
假如創(chuàng)業(yè)能力是1分,那么從招聘網(wǎng)站上招來的人才,最多也就0.8分。
大部分時間只得到0.6分。
也就是說,只會做相應的工作,沒有任何創(chuàng)造性和主觀能動性。
即使招到了一個只有0.9分的人,0.9×0.9×0.9=0.59,5個0.9的人組成的團隊,居然總得分不及格。
為了使團隊發(fā)揮作用,需要有一個1個或更多個領導者,這是可能的。
因此,要想創(chuàng)業(yè),在找不到人才的情況下,老板還是自己去找,否則就不可能成功。
再者,如果自己上都不一定做得到的事,更別指望招幾個人,自己當甩手掌柜,就會虧本。
03一分錢一分貨的投資
假如世上有一件事穩(wěn)賺不賠,那就一定是學的東西。
昨日看到一則報道,稱張藝謀已70歲,仍在第一線拼命工作。
突然間,我感到一陣驚訝,有點恍惚,有那么快嗎?那些大片,就像剛看了沒幾天似的。
仔細想想,自己都快40了。
但是70歲的張藝謀仍然經(jīng)常工作到凌晨5點,然后10點起床繼續(xù)工作,每天只睡5個小時。
即使在忙碌的時候,你也可以每天只睡3個小時,并且同時進行幾個項目。
張藝謀曾經(jīng)在接受采訪時說過,我不敢說我是中國最好的導演,但是我敢說我是中國最勤奮的導演,我這手不能放下來,我就是這個命。
國師仍是如此勤勞勤勞。
華和華的老板華衫,是一位成功的企業(yè)家,如今名聲很大,特別是他的《超級符號就是超級創(chuàng)意》,我看了都覺得相見恨晚。
但他仍然每天讀書超過一小時,一年中除了大年初一這個日子,其他時間都要學習。
一直以來,他堅持每天早上5點到7點起床寫作,立志在58歲之前,寫70本書,大約1000萬字。
而且我,春節(jié)時才給自己定好了每年要讀100本書的任務,要學習,要健身,要投資這個事情堅持了30年。
但是實際上執(zhí)行起來,每天都要讀很難,雖然我現(xiàn)在也沒有工作,也沒有很多工作要做。
仍然是那句話,不怕別人比自己強,就怕自己比自己強十倍。
這世上,惟有學,才是穩(wěn)賺不賠的投資。