小投資冷門(mén)暴利行業(yè),U1S1，年度最佳廣告可能已經(jīng)被百度預(yù)定了

摘要： 毋庸置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在為各行各業(yè)按下加速鍵，改變?nèi)藗兩姆绞?、厚?shí)人們文化生涯的同時(shí)，也正在布下一條鴻溝——留在對(duì)岸的全是被邊緣化、被忽視的暮年人。尤其是在這個(gè)信息爆炸，...

毋庸置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在為各行各業(yè)按下加速鍵，改變?nèi)藗兩姆绞?、厚?shí)人們文化生涯的同時(shí)，也正在布下一條鴻溝——留在對(duì)岸的全是被邊緣化、被忽視的暮年人。

尤其是在這個(gè)信息爆炸，天天都有無(wú)數(shù)「黑話」和「網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)」被不停締造出來(lái)的今天，好不容易學(xué)會(huì)使用手機(jī)支付、刷抖音和康健碼的尊長(zhǎng)們，又最先陷入「知其然卻不知其所以然」的無(wú)奈田地，讓本就存在的代溝進(jìn)一步加大。

針對(duì)這一征象，百度在重陽(yáng)節(jié)推出了一首名為《你說(shuō)啥》的歌曲，該歌曲MV全程由隔鄰大媽主唱。老人與新潮的猛烈碰撞，再加上律動(dòng)感極強(qiáng)的節(jié)奏和緊密結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)的歌詞，洗腦洗得令人猝不及防。

01

魔性又洗腦

記仇大媽發(fā)出靈魂拷問(wèn)

腳藝人是啥？PUA是啥？U1S1這些都是啥？網(wǎng)抑云是啥？去爬山干啥？淡黃的長(zhǎng)裙又是啥……

視頻由一長(zhǎng)串來(lái)自大媽的靈魂拷問(wèn)最先，講述了一位浮躁記仇大媽通過(guò)唱跳Rap的形式來(lái)表達(dá)對(duì)時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱詞的不解，并追求解答的歷程。

短片整體搞笑魔性還有種很洗腦的感受，但越往后看越容易引起深思，稀奇是中心穿插著兒子的幾段回覆「媽，我現(xiàn)在忙著呢」、「開(kāi)會(huì)、車上、在忙吶」……不耐煩的語(yǔ)氣和搪塞的態(tài)度，廣告中只露出背影的“兒子”好像正對(duì)應(yīng)著與生涯中的我們。

這支兼顧魔性和扎心的廣告一經(jīng)上線，很快就在各大社交平臺(tái)上引發(fā)燒議。停止現(xiàn)在，微博平臺(tái)視頻播放量到達(dá)2048萬(wàn)+，其在B站的播放量也高達(dá)183萬(wàn)+，一度升至全站排行榜前10位。

#重陽(yáng)百度APP做了個(gè)啥#的話題閱讀也已經(jīng)收到1.2億閱讀和9500+的討論。

不僅如此，極具話題性的《你說(shuō)啥》還直接被BTV首都晚間報(bào)道和稀奇關(guān)注欄目拿去做了相關(guān)延伸報(bào)道。

社交媒體的熱議加上官方媒體的蓋章，這也足以證實(shí)百度的這波借勢(shì)創(chuàng)意無(wú)論從創(chuàng)意層面照樣人文層面都得到了更為普遍的認(rèn)可。

02

嚴(yán)肅話題輕松說(shuō)

賺百萬(wàn),雙十一退貨被拒賠，都怪羊毛黨

凸顯百度價(jià)值觀

區(qū)別于許多公益視頻一味地死板說(shuō)教，百度這支采用了時(shí)下最受年輕人追捧的說(shuō)唱文化，用吐槽、譏諷、搞笑的方式唱出了怙恃一輩面臨互聯(lián)網(wǎng)巨量信息洪流時(shí)的渺茫與無(wú)措，也展示當(dāng)下年輕人和怙恃之間的相同障礙。

在這支短短三分鐘的視頻里，網(wǎng)絡(luò)上種種盛行詞匯和高頻泛起的“你不會(huì)自己百度嗎”等臺(tái)詞不僅加倍貼近目的用戶和篩選用戶，其中借助兒子的口吻巧妙地轉(zhuǎn)達(dá)出自身產(chǎn)物的賣點(diǎn)，不僅不會(huì)讓人感應(yīng)尷尬，反而有種完善融合的感受，更能夠最大水平的加深用戶影象。

更為要害的是，雖然這個(gè)廣告是從空巢老人角度，展示他們這一群體對(duì)盛行詞和盛行梗的不解，外面看是給暮年人做科普：你想知道的熱詞和梗，百度能幫你解決。

但實(shí)在也關(guān)注了“空巢暮年”的社會(huì)議題，從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任角度，呼吁更多年輕一輩，能耐心輔助家里老人與現(xiàn)代社會(huì)接軌中提供更多關(guān)切，告訴他們“你才是他們最好的謎底”，這里更多實(shí)在是精神層面的關(guān)切。

據(jù)百度百科「中國(guó)網(wǎng)民」詞條顯示：停止2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億，50歲及以上網(wǎng)民群體占比為16.9%，互聯(lián)網(wǎng)正在向中高歲數(shù)人群滲透。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著越來(lái)越多的中暮年人加入網(wǎng)上“沖浪”的陣營(yíng)，其過(guò)程中自然免不了遇到種種問(wèn)題。

作為全球最大的中文搜索引擎，百度顯然并不滿足于僅僅為他們答疑解惑，而是想要通過(guò)年輕一代喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式對(duì)他們舉行更多社會(huì)正向價(jià)值觀的努力提倡。

這也正應(yīng)了“能力越大責(zé)任越大”那句話，作為一款國(guó)民級(jí)的搜索引擎，早已和國(guó)民深度綁定的百度已經(jīng)不僅僅是一個(gè)能夠提供搜索營(yíng)業(yè)的服務(wù)平臺(tái)，其肩上更多了一份社會(huì)責(zé)任。

03

總結(jié)

實(shí)在，這已經(jīng)不是百度第一次通過(guò)極具創(chuàng)意的方式來(lái)對(duì)外輸出人文關(guān)切和展示社會(huì)責(zé)任了。

作為一個(gè)擁有無(wú)數(shù)受眾的服務(wù)平臺(tái)，早已將營(yíng)銷重心由宣傳產(chǎn)物轉(zhuǎn)變?yōu)轶w現(xiàn)社會(huì)責(zé)任和通報(bào)準(zhǔn)確價(jià)值觀的百度最先以「謎底」為起點(diǎn)，通過(guò)一次次的傳統(tǒng)節(jié)日和主要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)讓品牌自動(dòng)貼合受眾的生涯、契合受眾的情緒，買(mǎi)通差別歲數(shù)段圈層群體的毗鄰與相同的同時(shí)，也從情緒維度上讓百度品牌變得更具溫度。

更為要害的是，百度善于的“欲擒故縱”式的反套路營(yíng)銷不僅能夠展現(xiàn)了百度對(duì)各歲數(shù)段用戶的關(guān)切，其隱藏在創(chuàng)意背后的溫暖也能更好地扭轉(zhuǎn)了人們對(duì)百度的刻板印象，讓一個(gè)更接地氣也更具責(zé)任經(jīng)受的品牌形象愈發(fā)深入人心。