快速網賺項目,單身經濟崛起，品牌如何趕上這個風口？

摘要： 在現(xiàn)代社會，人與人之間的關系不再像早年那樣聯(lián)系慎密且穩(wěn)固，獨居人口大規(guī)模增進，隨之而來的是“獨身經濟”熱潮。據民政局統(tǒng)計，截止到2018年年底，中國獨身成年人口已經到達2.4億人，...

在現(xiàn)代社會，人與人之間的關系不再像早年那樣聯(lián)系慎密且穩(wěn)固，獨居人口大規(guī)模增進，隨之而來的是“獨身經濟”熱潮。

據民政局統(tǒng)計，截止到2018年年底，中國獨身成年人口已經到達2.4億人，并預計到2021年年底，海內的獨身、獨居人群將到達9200萬人。

為了應對獨身人群的需求，不少品牌已經最先發(fā)力，推出“一人”產物，好比一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電、小戶型公寓等等……

顯然，這種單人的“自我樂活模式”正引領著一場全新生涯方式的變化。那么，面臨這樣的消費群體，事實什么樣的營銷方式可以感動他們？不妨來看看。

從一人食到外賣經濟增進

萬億級大市場正在崛起

不可否認，獨身生涯正成為主流，獨身人群里蘊藏著重大的經濟藍海。

已往一小我私家外出就餐，往往或多或少都市有些尷尬，點少了不好意思，點多了又怕吃不掉。而現(xiàn)在，“一小我私家也要好好用飯”正演變成一種普遍趨勢。

不僅如此，隨著“自力樂活主義”的興起，一人租、一人旅行、萌寵、迷你小家電和小戶型公寓等等，各個領域中，這種“一小我私家的快樂”及其帶來的全新的生涯方式正式開啟。

其中，“外賣”、“便利店”或許就成了兩個最為受益的產業(yè)。

有數據顯示，美團外賣2017年，20~30歲人群貢獻了65%的訂單量。實在除了時間問題，自己做飯準備起來也耗時耗力，以是獨身族選擇退而求其次，逐漸對外賣發(fā)生依賴也就不難理解。

誠然，忙碌的節(jié)奏，正逐漸改變著大都會群體的生涯方式，也影響了獨身群體。

基于新一代獨身消費人群的悅己型消費、性價比追求和顏值經濟等消費特征，“獨身經濟”已經應運而生，而這也作育了萬億級的商業(yè)機會。

獨身生涯正成為主流

品牌營銷也更具“伶仃感”

不僅是一人份的獨身式消費，許多品牌緊抓獨身經濟，用“伶仃”話題做流傳，而這種流動總是能引發(fā)人們的自動流傳，獲得不錯的營銷效果。

江小白就是伶仃營銷的一把妙手，在寥寂、冷清、“文青”調調的文案中，用看似輕描淡寫的口吻說出了無數社畜青年的心里痛處，實在就是在飾演“伶仃患者”的知心密友。這也就是江小白能迅速打入文青內部，在小眾群體中迅速崛起的緣故原由。

日付網賺項目,看懂Soul，也就看懂了下一個社交新浪潮

另有現(xiàn)在大火的Soul app的營銷理念就是，“互瞞身份，匹配談天，尋找懂你的誰人TA”，“跟伶仃的自己告辭”，“還孤獨一小我私家嗎，快來soul銀河尋找誰人TA”，這種輔助受眾找知己的方式得到了消費者的迎接。

網易新聞也策劃過一場伶仃營銷大戲，將年度新聞態(tài)度界說為“越伶仃，越熱鬧”。流動中做出了由一萬個二維碼組成的大型海報放在人民廣場地鐵通道中，密密麻麻的二維碼實在對應的是一小我私家的伶仃，不少人被這個不走尋常路的畫面吸引掃碼。

實在在都會之中，有時候伶仃成了一種被迫的“享受”。當找不到懂自己的人時，隨便找小我私家湊數就成了一種遷就。“千金易得，知己難求”，現(xiàn)代人的寥寂并非由于沒有社交，而是沒有知己。

當伶仃成了一種自保方式，這時品牌需要做的就是，成為消費者的一個知心密友，買通兩個寥寂心靈的橋梁，告訴消費者“我懂你的伶仃”。

面臨億萬獨身市場

品牌若何遇上這個風口？

1. 基于獨身消費者現(xiàn)狀，推出相符獨身人群的主題產物

已往，方便面一直占有著大部分的市場份額；但近幾年，尤其是在今年疫情驅使之下，自熱食物、酸辣粉、螺螄粉等較新的子品類不僅市場整體銷量被拉升，也在短期內快速完成了市場教育。

一方面，經濟的增進帶來收入的提高，年輕人的消費看法與前面幾代人的儲蓄看法有了很大的改變，更追求可以知足自身需求的產物；另一方面，現(xiàn)代都會生涯節(jié)奏越來越快，996、007式的上班，讓消費者對食物快捷的需求大大提升。

因此，我們要明了，品牌推出獨身產物，并不是為了順應潮流推出生命力極短的產物，而是基于獨身消費者現(xiàn)狀，推出相符獨身人群的主題產物，這樣才氣吸引獨身群體的注意力。

2. 賦予產物社交屬性，打造品牌營銷新模式

在互聯(lián)網經濟中，獨身經濟已經成為一大主流。獨身群體大多是社交網絡上的重度用戶，且熱衷于在網絡社交上分享自己的生涯。因此，品牌在觸達獨身人群時，可以賦予產物社交分享的價值。

例如曾經一度走紅的“獨身糧”獨身狗糧薯片，產物命名瞄準獨身群體，以譏諷的方式引爆了新鮮的話題、自帶流量。而其包裝也十分有特色，每種口胃都印有狗的頭像和“扎心”文案，進一步貼合獨身經濟，引起了年輕人的購買欲，被譽為“網紅薯片”。

誠然，“獨身糧”獨身狗糧薯片之以是能成為網紅零食，首先源自于產物自己新穎怪異，即瞄準年輕群體為目的受眾，其次也是很主要的一方面，沖著帶有社交基因的網紅產物而打造，迎合了年輕人追求個性的特點，為產物出圈締造了更多可能。

對于品牌來說，無論是出于獨身經濟的思量，照樣消費升級的驅動，推出的一系列相符獨身群體的商品和服務，不僅知足了當下消費者的怪異消費需求，而且更是品牌拉近與年輕消費者的一大利器。

結語

隨著人們看法的轉變，獨身已經成為一種常見的生涯狀態(tài)，一人吃、一人玩、一人住，“獨身經濟”已經最先向各個領域滲透。實際上，從早期的“光棍節(jié)”到現(xiàn)在的“雙十一”，就是對獨身經濟近年來生長的最直觀見證。

不外相較已往，獨身群體在購買決策上，更情緒化和感性化，這也導致了品牌鐫汰速率加速。在獨身經濟的風口下，若何留住這一主力消費群體，該怎樣做用戶“情緒”營銷，或許是當下品牌主們需要思索的問題。