有什么網(wǎng)賺好項(xiàng)目,Tiktok被迫簽城下之盟，字節(jié)還能跳動(dòng)么？

摘要： Tiktok被迫簽城下之盟，字節(jié)還能跳動(dòng)么？今天我們聊一聊，字節(jié)跳動(dòng)在上市之年卻受到天下百年之大變局，Tiktok在美國(guó)營(yíng)業(yè)受阻，今年原定的收入目的若何殺青？原本字節(jié)跳動(dòng)即將上市，...

Tiktok被迫簽城下之盟，字節(jié)還能跳動(dòng)么？

今天我們聊一聊，字節(jié)跳動(dòng)在上市之年卻受到天下百年之大變局，Tiktok在美國(guó)營(yíng)業(yè)受阻，今年原定的收入目的若何殺青？

原本字節(jié)跳動(dòng)即將上市，2019年Tiktok出海做的異常樂(lè)成，誰(shuí)想到2020年一場(chǎng)疫情之后，美國(guó)特朗普最先政治化結(jié)構(gòu)，有可能對(duì)Tiktok舉行封殺。關(guān)于Tiktok在美國(guó)被封殺，今年字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入一定會(huì)有缺口，該從哪里去補(bǔ)呢？

首先我們說(shuō)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)真是一家偉大的公司，這幾年的增進(jìn)異?？?，我們回首下字節(jié)跳動(dòng)這幾年的收入情形：

2016年到達(dá)60億的廣告收入，2017年150億，2018年470億，2019年也許1000億，網(wǎng)傳2020年預(yù)計(jì)是1500-1800億。

前兩年字節(jié)跳動(dòng)一直是2-3倍的增進(jìn)，今年要做到兩倍的增進(jìn)難度很大，若是這次Tiktok在外洋的變現(xiàn)受阻，那一定會(huì)在海內(nèi)找一些收入增進(jìn)點(diǎn)，那么字節(jié)跳動(dòng)若何抵償今年的收入缺口呢？

我以為有三點(diǎn)：廣告收入、直播帶貨和游戲行業(yè)。

廣告收入

廣告收入方面，頭條系的app分為頭條主app、孵化的app和垂直app。

1、頭條主app是原有的老營(yíng)業(yè)線，網(wǎng)傳頭條主app這幾年DAU沒(méi)有連續(xù)到達(dá)高增進(jìn)，主要依賴提升變現(xiàn)效率；

2、頭條孵化出的子營(yíng)業(yè)線，好比火山小視頻（現(xiàn)在叫火山抖音版）、皮皮蝦（內(nèi)在段子）、抖音、懂車帝、懂房帝等等，這些都是孵化的app。其中，抖音在這幾年收入占有頭條總收入的半壁江山。

抖音最強(qiáng)的對(duì)手是快手，若是Tiktok被美國(guó)收購(gòu)，字節(jié)跳動(dòng)拿到一大筆資金后最先競(jìng)爭(zhēng)快手，我以為不盡然。

就算字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)拿到幾十億、或者上百億美元，但快手也不缺錢，背后有壯大的財(cái)團(tuán)支持，快手在F輪融資已經(jīng)拿到30億美元，而且快手的變現(xiàn)能力異常強(qiáng)，有大量的資金舉行市場(chǎng)推廣，以是我以為抖音想打壓快手實(shí)現(xiàn)增進(jìn)很難；

3、垂直app好比懂車帝、懂房帝有沒(méi)有機(jī)遇？懂房帝現(xiàn)實(shí)對(duì)標(biāo)貝殼找房、安居客這樣的平臺(tái)。憑據(jù)貝殼公然的數(shù)據(jù)，2019年貝殼凈營(yíng)收到達(dá)460億左右，有一個(gè)靠近電商領(lǐng)域的觀點(diǎn)收入叫GTV，到達(dá)2.13億，那么這方面看上去是個(gè)機(jī)遇，然則頭條要做比較難，房產(chǎn)行業(yè)線上線下水深水淺難度很大。

除了房產(chǎn)外，懂車帝本質(zhì)上對(duì)標(biāo)汽車平臺(tái)，汽車之家、易車等等，我們看下龍頭行業(yè)汽車之家2019年?duì)I業(yè)收入是84億，凈利潤(rùn)是32億，若是說(shuō)通過(guò)懂車帝去拉動(dòng)汽車行業(yè)有沒(méi)有可能呢？

若是做到行業(yè)老大，一年能夠增進(jìn)80多億，那字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收想從1000億拉升到1800億，汽車行業(yè)是有機(jī)遇在增量?jī)?nèi)里孝敬10%左右，這可能是到達(dá)極限的一種情形。

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4、廣告收入偏長(zhǎng)視頻，有沒(méi)有可能提升變現(xiàn)效率？西瓜視頻做了一些實(shí)驗(yàn)，疫情時(shí)代，西瓜視頻和徐崢互助，購(gòu)置囧媽影戲的版權(quán)，供人人免費(fèi)旁觀，這實(shí)在開(kāi)啟了西瓜視頻進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的旅程。

之后，西瓜視頻大量購(gòu)置長(zhǎng)視頻的版權(quán)，從應(yīng)用市場(chǎng)的下載來(lái)看，和愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊（業(yè)內(nèi)俗稱愛(ài)優(yōu)騰）相比，DAU和內(nèi)容上照樣有差距的。

雖然西瓜視頻買了一部分版權(quán)，然則焦點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力方面缺少自制劇，現(xiàn)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)想吸引用戶焦點(diǎn)就是獨(dú)家自制劇。好比優(yōu)酷《這就是街舞》，讓用戶發(fā)生粘性，或者成為VIP會(huì)員。

這四個(gè)方面我以為機(jī)遇最大的，是和貝殼相當(dāng)?shù)亩康?，同時(shí)讓抖音提升廣告變現(xiàn)效率。我們接下來(lái)有一節(jié)課來(lái)講提升廣告變現(xiàn)效率，可以支持收入增進(jìn)。

直播電商

先看下披露的官方數(shù)據(jù):

2019年，快手和抖音在直播帶貨方面GMV：快手500億，抖音100億，2020年目的都是2000億，加一起是4000多億，是什么觀點(diǎn)呢？

以拼多多為例，2019年GMV是1萬(wàn)億，2018年4700億，也就是說(shuō)抖音和快手帶貨可以帶出2018年的拼多多這個(gè)觀點(diǎn)。抖音帶貨方面我以為有很大的機(jī)遇舉行發(fā)力。

游戲行業(yè)

字節(jié)跳動(dòng)很早最先結(jié)構(gòu)游戲，和騰訊相似，騰訊是自己研發(fā)、自己推廣游戲。

我們一起看下，海內(nèi)三大巨頭（第一騰訊，第二網(wǎng)易，第三三七互娛）他們的游戲收入劃分是多少。

騰訊2019年財(cái)報(bào)顯示，1147億收入來(lái)自于游戲，其中王者榮耀、英雄同盟、地下城與勇士這3款頭部游戲各自收入也許100億左右；網(wǎng)易2019年財(cái)報(bào)顯示，592億收入來(lái)自于游戲；三七互娛財(cái)報(bào)披露，2019年游戲收入119億，凈利潤(rùn)20億。

我們看到這三家海內(nèi)最大的游戲公司動(dòng)輒都是幾百億上千億的收入規(guī)模，若是說(shuō)頭條結(jié)構(gòu)游戲絕對(duì)有機(jī)遇實(shí)現(xiàn)收入增進(jìn)。

不外也會(huì)遇到兩個(gè)挑戰(zhàn)，一是疫情對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響異常大，我們雖然在Q1時(shí)看到了對(duì)游戲公司異常利好的一些信息，Q2最先這些游戲行業(yè)的廣告主們發(fā)現(xiàn)游戲玩家充值大幅下降，為什么會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題？

本質(zhì)上照樣中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到影響，復(fù)工后繼續(xù)最先裁員、降薪，也許在四五月份的時(shí)刻，游戲圈的大佬們很明顯感覺(jué)到流量就是他們買來(lái)的流量，質(zhì)量沒(méi)有任何轉(zhuǎn)變，就是玩家充值下降；

二是出品的游戲有重游戲、輕游戲，重游戲像王者榮耀這種研發(fā)成本異常偉大，相比廣告收入有許多不確定性，輕游戲好比三七傳奇，老玩家實(shí)現(xiàn)新收入的模式，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小。若是頭條在游戲行業(yè)繼續(xù)加碼，我仍然看好，由于在10款照樣100款游戲性里總有1款是爆款，游戲完全有機(jī)遇拉動(dòng)100億的收入增進(jìn)。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，Tiktok在美國(guó)營(yíng)業(yè)受阻，字節(jié)跳動(dòng)想要抵償今年的收入缺口，我以為有廣告收入、直播帶貨和游戲行業(yè)這三方面發(fā)力補(bǔ)缺口。尤其是廣告收入中，和貝殼相當(dāng)?shù)亩康?，直播帶貨的抖音帶貨和變現(xiàn)效率。