“精神小伙”阿溪增粉393.4萬，6月抖音漲粉榜釋放了哪些信息？,怎么去做網(wǎng)絡(luò)推廣

摘要： 隨著7月的到來，2020年上半年正式落下帷幕。在這半年中，每個月抖音平臺中都市涌現(xiàn)出一批增粉強勢、顯示亮眼的紅人，從他們的內(nèi)容特征中，我們可以一窺該時間段內(nèi)平臺的內(nèi)容風向以及用戶的...

隨著7月的到來，2020年上半年正式落下帷幕。在這半年中，每個月抖音平臺中都市涌現(xiàn)出一批增粉強勢、顯示亮眼的紅人，從他們的內(nèi)容特征中，我們可以一窺該時間段內(nèi)平臺的內(nèi)容風向以及用戶的消費喜歡。

那么在剛剛已往的6月里，又有哪些值得借鑒的漲粉履歷呢？我們先來看看除去政務(wù)號、明星號后，本月的10位漲粉量最多的紅人，他們分別是：

從增量區(qū)間來看，除影視類賬號@毒舌影戲 延續(xù)著它這幾個月以來慣有的強勁，增粉657.2W；小姐姐賬號@劉思瑤nice 迎來大發(fā)作，增粉535.3W外，其余8個賬號的增粉量均在300-400W之間，整體漲粉勢頭相較5月而言有所削弱，究竟5月增粉量在400W以上的紅人就有4位。

而事實上，5月的增粉態(tài)勢相較3、4月份而言，就已經(jīng)泛起了滑落。增粉區(qū)間的延續(xù)回落，也從側(cè)面印證著創(chuàng)作者的爆紅率正在逐步降低。

從賬號類型來看，6月份上榜紅人的類型非常厚實，10位紅人中席卷了：影視剪輯、美食、vlog、搞笑、游戲、劇情、小姐姐、音樂、正能量9個類型，險些出現(xiàn)出了“中分天下”的態(tài)勢，似乎已經(jīng)很難找到增粉強勁的焦點紀律，這實際上也是內(nèi)容創(chuàng)作梯隊越來越厚實的一個“投影”，但整體上看，仍是以娛樂為基本基調(diào)。

詳細來看這10個賬號，@毒舌影戲依附緊跟用戶需求的影戲選題、有趣生動的解說文案以及專業(yè)的影戲解讀能力奠基了自己在影視類賬號中的當之無愧的頭部職位。影視類內(nèi)容在抖音上實在一直都深受用戶的喜好，然則影視類賬號的同質(zhì)性卻一直為人所詬病。若何從選題、解說氣概、解說文案等多個角度入手構(gòu)建差異化，是影視類賬號能否突圍的要害。

@劉思瑤nice則與此前爆火的@刀小刀sama有著一些共通性：玉人優(yōu)勢打底，然后借助當下的熱門來制造爆款。

如@劉思瑤nice一條點贊到達259.3W的爆款視頻就是沿用了當下火爆的變裝梗；另有一些視頻則是借助了當下盛行的文案，形成了“漂亮小姐姐 搭配時下熱門的模式，到達吸粉目的。@刀小刀sama和@劉思瑤nice的相繼走紅說明晰顏值類內(nèi)容始終都在抖音上有著可觀的生存空間，但對于紅人小我私家而言，爆紅后的后勁是否足夠，仍值得商討。

@瘋產(chǎn)姐妹主要講述的是姐妹間的搞笑一樣平常，據(jù)卡思考察，該賬號在3月28日到4月7日時代公布的視頻主要是美食內(nèi)容，數(shù)據(jù)整體顯示一樣平常；4月6日公布《閨蜜的兩副嘴臉》沒有遵照以往的模式，而是以偷拍視角展現(xiàn)了閨蜜服務(wù)主顧的場景，這條視頻相較以往數(shù)據(jù)有了極大提高。自此，賬號最先以第一視角來出現(xiàn)與閨蜜相處的逗趣一樣平常，從原先的美食一樣平常轉(zhuǎn)換為現(xiàn)今的閨蜜一樣平常賬號，數(shù)據(jù)漲勢突飛猛進。

@蜀中桃子姐走的是原生態(tài)美食門路，視頻中不僅單純地展現(xiàn)了制作美食的歷程，同時還出現(xiàn)了真實的、充滿煙火氣的生涯一樣平常。在這個歷程中，食物被注入了更多溫度，主人公主人公的丈夫、女兒等人都得以和用戶建立了某種聯(lián)絡(luò)，這種聯(lián)絡(luò)也得以增強了賬號的粉絲粘性。

@新疆羊肉哥是今年2月份才入駐抖音的一個新賬號，他以vlog的形式記錄了自己在新疆事情生涯的所見所聞。他在6月快速吸粉的緣故原由源于21日前后圍繞著#日環(huán)食公布的一系列視頻，依附話題自帶的熱度和所處地理條件的優(yōu)勢完成了粉絲的積累。此外，@新疆羊肉哥 在每支視頻內(nèi)容的討論中加入“哇塞”這樣的詞匯，也可謂到達了標簽識別和人設(shè)強化的作用。

@大雄團隊（做實事）也一直都是抖音漲粉榜中的?？停湮蹆?nèi)核歸納綜合而言就是通過“真實+正能量”來感動人心。受其特征限制，這種賬號的可復(fù)制性也相對較低。

@gg根根和@峽谷高司令則分別是搞笑賬號和游戲賬號，前者以無厘頭式的藝術(shù)氣概出位，小我私家特色鮮明；后者以“游戲錄屏+畫外音”作為出現(xiàn)方式，以有趣、生動的文案作為亮點，娛樂屬性大過了游戲?qū)傩浴?/span>

接下來，卡思將對上榜賬號中的兩個賬號@阿溪和@保安呆飛做一個詳細拆解。

 阿溪：精神小伙式的方言說唱

以“精神小伙”身份樂成出位的@阿溪6月在抖音增粉393.4W，現(xiàn)在粉絲總量為542W。值得注意的是，他的漲粉成就不僅局限于抖音。據(jù)卡思考察，該紅人在快手上6月的增粉量也靠近400W（快手賬號為@阿溪有點木），屬于近期在抖快兩平臺上同時受到用戶青睞的紅人。

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但@阿溪在抖音上的增粉態(tài)勢并不是一直都這么迅猛。此前，他會在抖音中公布一些搞笑段子或唱歌片斷，但一直顯示得不瘟不火，讓其粉絲量泛起飛躍式增進趨勢的是在他確立了富有江湖氣息的精神小伙式說唱氣概之后。

我們來詳細看看他現(xiàn)在的視頻氣概：三分屏、魔性背景音樂、一身精神小伙裝扮以及配合著天真走位，并充滿了江湖氣息的四川rap，幾種元素交織在一起，“精神小伙”式的視頻氣概就這樣被打造了出來。

就如視頻底部的許多談?wù)撍f的那樣，看他的視頻，聽他的方言說唱時會發(fā)生一種巧妙的“上頭”、“洗腦”感，很容易讓人沉醉其中，也正是在確立了這種怪異、統(tǒng)一的視頻氣概后，@阿溪迎來了他的粉絲增進點。

剖析其前后的內(nèi)容差異，卡思以為他粉絲實現(xiàn)增進的緣故原由主要有兩個：

①首先是前期的視頻整體較“雜”，不論是內(nèi)容，照樣顯示形式，都未形成讓人一眼可以分辨出的特色；而后期在內(nèi)容和氣概上都做出了統(tǒng)一，這樣可以更快地在用戶腦中形成影象點。

②后期的氣概無論是在剪輯、音樂、出現(xiàn)畫面上都帶來了一種充滿魔性的沉醉感，這種沉醉感很容易在捉住用戶注意力之后，進而促使他們形成穩(wěn)固的內(nèi)容消費習慣。

③在這種氣概之下，紅人自己的特點也得以加倍凸顯。無論是精神小伙氣派，照樣融進了人生百態(tài)的江湖氣方言說唱，都成為支持用戶關(guān)注的鮮明特質(zhì)。

但有一點，卡頭腦特別強調(diào)的是，最近在抖音上實在不乏具有類似特點的賬號，即在某種統(tǒng)一的情境之下輸出一些語錄、段子、舞蹈，從而吸引用戶關(guān)注，并形成影象點。這種類型的賬號在增強用戶的影象度方面確實存在著一定優(yōu)勢，然則若何在穩(wěn)定中求變，不停追求出新的亮點，也是賬號能否“長壽”的要害。

保安呆飛：聚焦小人物的職場故事

4月17日，劇情類賬號@保安呆飛在抖音上公布了其第一條視頻，收獲了11.8W點贊。而在11天之后，賬號便迎來了第一條點贊量達189.4W的爆款視頻，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這條視頻僅在當天就為其帶來了12.7W的粉絲增量。停止發(fā)稿前，@保安呆飛粉絲量為456.6W，獲贊2194.3W。

正如其賬號名字所流露的那樣，@保安呆飛圍繞著主人公——一名通俗的中年保安呆飛睜開敘事。而人如其名，呆飛所出現(xiàn)出的是一個“一根筋、不懂變通、原則問題堅決不放松”的老實人形象：不管你是誰，沒有證堅決不能進入；不管若何言語威脅，均不為所動。種種來源于生涯的沖突、碰撞橋段之下，盡職盡責的保安形象躍然于屏幕之上，再加之滿腹小聰明的偕行“眼鏡男”、“冬瓜”的陪襯，讓呆飛的形象加倍鮮明。

更準確地講，@保安呆飛是一個職場類劇情賬號，只不過這個職場與我們之前看到的種種由俊男靚女出演的強橫總裁、醒目秘書的職場戲碼有所差別，它聚焦的是底層小人物的職場生涯故事，加倍真實而接地氣。視頻中所出現(xiàn)的情節(jié)許多都來源于生涯的真實片斷，很容易引起用戶的共識；而保安呆飛“一根筋”做法背后所折射出的不畏強權(quán)、恪盡職守、忠于原則等品質(zhì)也是吸引用戶關(guān)注的一大亮點，這一點基本在每條視頻的談?wù)撝卸伎梢垣@得印證。

從人物設(shè)置和劇情設(shè)計上來看，@保安呆飛以小人物為視角聚焦點，融入了玉人向?qū)?、總裁千金，以及頗為出彩的“反派同伴”等多重人物元素，每集時長1—3分鐘，前期以沖突作為看點，后期往往以正能量作為收尾，從某種程度來看，依然是短視頻用戶們愛看的“爽劇”“正能量”內(nèi)核。

整體來看，保安這個細分領(lǐng)域的角色為該劇情賬號注入了焦點亮點，再加之個性鮮明的人物形象、演員們接地氣的演出形式、能夠引起用戶共識的情節(jié)構(gòu)建，使得該賬號具備了一定的吸粉優(yōu)勢。

而據(jù)卡思數(shù)據(jù)考察，以更偏向于小人物的細分職業(yè)入手、深刻挖掘其背后職業(yè)特色的劇情類賬號正成為一種潮水。外賣員、柜姐、漁夫、地攤攤主等都已經(jīng)成為了短視頻中的主角，這些與真實生涯、與真實用戶貼得更近的角色，不僅更容易觸發(fā)用戶共識，也容易打造自己的差異化特色。

未來短視頻中會不會涌現(xiàn)出更多來自差別職業(yè)領(lǐng)域的主角，仍然值得期待。對于已有賬號而言，若何充實挖掘這些職業(yè)背后的故事，延緩用戶發(fā)生視覺疲勞的周期，則是它們要思量的問題。

整體來看，雖然抖音的增粉步驟進入了一個放緩的階段，但對于紅人而言，仍能通過細分切入點、打造差異化優(yōu)勢、借助熱門或適時轉(zhuǎn)型、調(diào)整等方式追求突破點。但比增粉更值得深思的問題是，在某一時間段有所成就后，該若何恒久地保持賬號的活力？