如何快速加人,“數(shù)字秦陵”小程序帶你穿越秦朝！鵝廠一再跨界傳統(tǒng)文化IP背后有何深意？

摘要： 有人說(shuō)，那些將要去的地方，都是素未謀面的田園。 “用腳步去丈量天下，用鏡頭去紀(jì)錄生涯，專心去抵達(dá)未知的遠(yuǎn)方”，這是多少人求之不得的容貌。在我看來(lái)，旅行未必一定要遠(yuǎn)行，生涯...

有人說(shuō)，那些將要去的地方，都是素未謀面的田園。

 “用腳步去丈量天下，用鏡頭去紀(jì)錄生涯，專心去抵達(dá)未知的遠(yuǎn)方”，這是多少人求之不得的容貌。

在我看來(lái)，旅行未必一定要遠(yuǎn)行，生涯實(shí)在到處都是景物，傳統(tǒng)文化對(duì)國(guó)人的熏陶在數(shù)字化科技的加持下則變得越來(lái)越一樣平常。尤其是當(dāng)下云旅游的興起，更是讓人人不用櫛風(fēng)沐雨，待在家里就能明白祖國(guó)壯美的山河風(fēng)景、感受博大精深的歷史文化。

事實(shí)上，騰訊作為文旅新賽道的資深玩家，一直致力于讓文化回歸人們的一樣平常生涯，通過(guò)連續(xù)深耕傳統(tǒng)文化IP的數(shù)字化突圍，為人們眼中“束之閨閣”的傳統(tǒng)文化在新世代注入新的生氣和活力，讓其變得更接地氣。

繼“玩轉(zhuǎn)故宮”、”云游敦煌“之后，騰訊最近又?jǐn)y手秦始皇帝陵博物院公布了“數(shù)字秦陵”小程序，讓人人躺在家里就能輕松逛秦陵戎馬俑。

與此同時(shí)，騰訊與秦陵博物院繼續(xù)深化新文創(chuàng)互助，面向Z世代，連系年輕人喜好的直播、游戲、影視動(dòng)漫等一系列最新潮水玩法，多元化、多角度出現(xiàn)秦陵文化故事，讓這段距今兩千年的歷史文化加倍鮮活，打破年輕人對(duì)于古早文化IP高冷、嚴(yán)肅的印象，拉近彼此間的距離。

前沿科技再次牽手傳統(tǒng)文化經(jīng)典IP，將擦出怎樣的火花？

01

最新小程序上線！

騰訊X秦陵博物院跨界打造文化IP

兩千歲的秦陵文化“穿越”時(shí)空，在線對(duì)話Z世代

回首故宮、敦煌等網(wǎng)紅IP的進(jìn)階之路，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化在種種數(shù)字手藝的加持下已然找到了自己和新世代對(duì)話的最佳秘鑰，即借助游戲、音樂(lè)、影視動(dòng)畫等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，舉行重新演繹。

有著兩千年悠久歷史的秦陵文化更是如此，亟需最新數(shù)字化手藝的“包裝”，打破歷史厚重的“偶像負(fù)擔(dān)”，以更潮水、更一樣平常的姿態(tài)，真正的“飛入尋常百姓家”，自動(dòng)融入現(xiàn)代年輕人，和他們玩在一起。

騰訊此次推出的“數(shù)字秦陵”即是秦陵文化IP年輕化步邁出的主要一步。它是一款綜合導(dǎo)覽服務(wù)小程序，周全整合了線上、線下數(shù)字服務(wù)，用戶通過(guò)小程序不僅能購(gòu)票、導(dǎo)覽、購(gòu)置文創(chuàng)紀(jì)念品，還可以基于VR與AR手藝在線觀光博物館，足不出戶即可與文物近距離接觸。

同時(shí)，“數(shù)字秦陵”小程序還深度連系年輕用戶所喜好的實(shí)時(shí)直播、文化創(chuàng)意、聲音故事、臉色包、壁紙、互動(dòng)小游戲等新玩法，讓整個(gè)小程序在功能性之外兼具娛樂(lè)性，內(nèi)容加倍有趣、厚實(shí)，有用地提升了用戶的體驗(yàn)感、參與感。 

譬如，進(jìn)入首頁(yè)就有一個(gè)“誰(shuí)是我”的游戲約請(qǐng)你穿越秦朝，玩家上傳自己的照片，化身戎馬俑。然后，這個(gè)由你專屬定制的戎馬俑會(huì)隱身戎馬俑坑中，讓人傻傻分不清楚，這時(shí)候游戲釀成“人人來(lái)找碴”，玩家需要分享出去讓密友尋找自己，小程序會(huì)憑據(jù)密友找到的速率天生排行榜。

這款游戲連系了時(shí)下盛行的H5穿越照和互動(dòng)游戲體驗(yàn)，在線“還原”了戎馬俑千人千面的形象，讓人對(duì)戎馬俑的真切水平不再只停留在想象中，加倍真實(shí)可感，加倍強(qiáng)調(diào)用戶自身的代入感和社交屬性，吸引用戶自覺(jué)分享擴(kuò)散。

除此之外，另有“千里馳援”，連系秦朝抗擊匈奴這一歷史玩“開(kāi)心消消樂(lè)”；“你好，戎馬俑”，上傳自己的照片尋找關(guān)于戎馬俑的宿世之旅；“賜官封爵”，連系風(fēng)靡朋友圈的知識(shí)快問(wèn)快答游戲打造了秦朝版歷史知識(shí)問(wèn)答....

毫無(wú)疑問(wèn)，騰訊的市場(chǎng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)這些游戲時(shí)，將兩千年秦歷史與當(dāng)下潮水最新科技體驗(yàn)舉行了種種創(chuàng)意融合，讓用戶在放松娛樂(lè)的同時(shí)有所收獲，到達(dá)流傳秦陵文化的目的，一石二鳥(niǎo)。

總之，這款小程序的推出，旨在用現(xiàn)代潮水玩法消除Z世代與傳統(tǒng)文化之間的對(duì)話鴻溝，盡可能的削減相同成本，充分運(yùn)用鬼畜、沙雕、二次元、臉色包、壁紙、游戲等現(xiàn)代話術(shù)解構(gòu)傳統(tǒng)意義上的嚴(yán)肅文化，盤活傳統(tǒng)文化IP價(jià)值。 

當(dāng)來(lái)自兩千年前的秦陵戎馬俑“穿越”時(shí)空，遇見(jiàn)現(xiàn)代科技，它不再只是那些印在紙張上龐大生澀的文字先容，而是鮮活的、靈動(dòng)的、有趣的。秦陵文化這一古老IP最先蛻變重生，加倍年輕化、娛樂(lè)化。用戶也在視覺(jué)游戲這種輕松的空氣和體驗(yàn)中寓教于樂(lè)，潛移默化地加深了對(duì)戎馬俑文化、秦陵文化的認(rèn)知。

02

連續(xù)深化互助，探索秦陵故事的多元表達(dá)

數(shù)字科技助力傳統(tǒng)文化融入民眾一樣平常感知

雙微一抖一B站一直播，新媒體運(yùn)營(yíng)人越來(lái)越累了

騰訊和秦陵博物院的互助由來(lái)已久，事實(shí)上，去年，騰訊就圍繞著秦文化打造了一系列互動(dòng)小程序，譬如“尋跡始皇陵”、“你好，戎馬俑”，以更好地服務(wù)民眾，接軌前沿科技潮水。

不外，我們知道，傳統(tǒng)文化想走出深閨，必須“讓文化回歸生涯，回歸一樣平?！保龅竭@一點(diǎn)，則需要努力創(chuàng)新，借助加倍多樣的形態(tài)去傳承和延伸，讓民眾在一樣平常接觸中真正加深對(duì)IP的感知。

騰訊和秦陵博物院此次的互助即是秉持著這樣的理念，一直在為IP價(jià)值延伸尋找更多的可能性。除了推出小程序，這場(chǎng)跨界互助還通過(guò)互動(dòng)游戲、影視動(dòng)畫、短視頻等數(shù)字化“創(chuàng)新燃料”重啟秦陵文化故事，助力傳統(tǒng)文化融入民眾一樣平常感知。

影視化無(wú)疑是提升IP民眾感知最佳、最直接的手段。故宮能搖身一釀成青春“網(wǎng)紅”，除了其自己的歷史職位，《甄嬛傳》、《如懿傳》、《延禧攻略》等清宮影視作品功不可沒(méi)，之后陸續(xù)打造的《我在故宮修文物》、《若是國(guó)寶會(huì)語(yǔ)言》、《上新了·故宮》等文創(chuàng)紀(jì)實(shí)類豆瓣高分作品，都進(jìn)一步放大了故宮這一IP的光環(huán)效應(yīng)。

《上新了·故宮》火爆網(wǎng)絡(luò)

IP影視化已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化走近普羅民眾必不可少的一環(huán)。因此，在秦陵博物院監(jiān)制下，騰訊影業(yè)還將出品影視劇《戎馬俑?jìng)髌妗?，講述戎馬俑從被發(fā)現(xiàn)到出土后的文物珍愛(ài)故事，展現(xiàn)考古事情的艱辛與古代文明的深摯秘聞。未來(lái)，秦陵博物院還將攜手騰訊動(dòng)漫，產(chǎn)出更多面向年輕人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)物。 

通過(guò)打造衍生的影視作品，讓年輕人加倍深入領(lǐng)會(huì)秦陵文化、戎馬俑，借助影視化的“軀殼”讓秦陵文化的“血肉和靈魂”獲得真正普遍意義上的傳承和延續(xù)，這些影視作品也將作為秦陵文化的創(chuàng)意衍生品，成為品牌資產(chǎn)的一部門，連續(xù)加碼秦陵文化的IP效應(yīng)。

這場(chǎng)線上的IP年輕化之旅舉行的如火如荼，線下也同樣精彩?，F(xiàn)代年輕人更注重個(gè)性化、定制化，強(qiáng)調(diào)文化的高端體驗(yàn)，因此，騰訊還與秦陵博物院配合發(fā)起了“俑無(wú)止境”Next Idea文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。

這場(chǎng)賽事立足于IP自己深摯的歷史沉淀以及騰訊&秦陵博物院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的品牌效應(yīng)，通過(guò)將情緒融入作品可以更深刻地表達(dá)年輕人的個(gè)性、彰顯其態(tài)度，沉醉式的創(chuàng)作體驗(yàn)無(wú)疑更對(duì)年輕人的胃口，也契合文化傳承的真正意義。

無(wú)論是游戲、文創(chuàng)，照樣影視動(dòng)漫，不難看出，騰訊和秦陵博物院一直在連續(xù)深化互助，探索秦陵故事在新形勢(shì)下的多元表達(dá)，借助多樣化、數(shù)字化的內(nèi)容形態(tài)為傳統(tǒng)文化融入民眾一樣平常生涯、強(qiáng)化人們的文化IP感知尋找更多的可能性。

03

“做傳統(tǒng)文化的助推器”

以文化之名，打造品牌焦點(diǎn)價(jià)值

從玩轉(zhuǎn)故宮、云游敦煌，到數(shù)字秦陵，我們情不自禁思索一個(gè)問(wèn)題，在文創(chuàng)IP重塑領(lǐng)域動(dòng)作一再、連續(xù)發(fā)力的騰訊，其頻仍跨界傳統(tǒng)文創(chuàng)背后有何更深遠(yuǎn)的考量？

誠(chéng)然，以這些小程序?yàn)榇淼臄?shù)字化內(nèi)容形態(tài)，部門歸因于數(shù)字化手藝的飛速發(fā)展在倒逼傳統(tǒng)文化IP加速創(chuàng)新和變化，傳統(tǒng)文化急于追求年輕化計(jì)謀重塑IP，但對(duì)于騰訊自己而言，除了承擔(dān)著毗鄰已往與現(xiàn)在這一角色之外，更深刻的意義則在于以文化之名，打造品牌焦點(diǎn)價(jià)值。

拿騰訊和敦煌的跨界互助來(lái)說(shuō)，從2017年最先，敦煌詩(shī)巾、智慧錦囊、“古樂(lè)重聲”、《王者榮耀》敦煌主題皮膚，都是騰訊將敦煌文化深入到現(xiàn)代語(yǔ)境，舉行數(shù)字化演繹的種種創(chuàng)意玩法。之后騰訊推出“云游敦煌”，這款小程序上線十天，接見(jiàn)用戶跨越100萬(wàn)，相當(dāng)于2019年敦煌莫高窟景區(qū)線下接待游客總數(shù)的一半，上線三月，在線接見(jiàn)人數(shù)近1500萬(wàn)，刷爆網(wǎng)絡(luò)。

在民眾印象中，敦煌文化一直是神秘、有距離感的存在，通過(guò)騰訊深度挖掘敦煌文化IP的潛力，借助游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、文創(chuàng)等多元數(shù)字創(chuàng)意方式重新演繹，買通線上線下，讓古老神秘的敦煌文化飛出茫茫大漠，飛到年輕人身邊，真正實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化時(shí)代的IP重塑。

再審閱最新上線的“數(shù)字秦陵”，不難發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用數(shù)字化科技手段弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化價(jià)值，助力傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代科技接軌，講好新世代靠山下的中國(guó)故事是騰訊一直在上演的主題。在這個(gè)過(guò)程中，騰訊也在連續(xù)積累品牌文化資產(chǎn)，這些數(shù)字化的文化符號(hào)和文化產(chǎn)物同時(shí)也是騰訊壯大的文化IP塑造能力的體現(xiàn)。

騰訊雖然是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，科技卻并絕不是冷冰冰的，而是有溫度的、人性化的，企業(yè)更需要打造文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。立足于“科技+文化”，始終踐行科技向善的品牌理念，才是騰訊想要打造和通報(bào)的品牌焦點(diǎn)價(jià)值。

通過(guò)為傳統(tǒng)文化注入能量，最終騰訊的品牌形象也融入了文化的天下，大大延伸了其在社會(huì)、在國(guó)家文化層面上的多元品牌價(jià)值。

04

寫在最后

“數(shù)字秦陵”小程序上線，不僅讓民眾能夠加倍輕松、便捷的游覽秦陵景區(qū)，而且以加倍多元化、年輕化的展示形式，讓擁有兩千多年歷史的秦陵遺跡能夠穿越時(shí)空，重新散發(fā)“青春魅力”。

騰訊和秦陵的跨界互助，無(wú)疑是在秦陵文化珍愛(ài)、流傳與傳承方面的又一次數(shù)字化深度探索?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，騰訊和秦陵文化的互助并不局限于此，未來(lái)還將以更多元的方式去講好新世代的秦陵文化故事。

而在此過(guò)程中，騰訊通過(guò)助力傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技接軌，既對(duì)傳統(tǒng)文化IP舉行了年輕化的出現(xiàn)，也對(duì)自身的品牌形象舉行了重塑，有用弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也有力地延伸了其品牌價(jià)值。