廣告代發(fā),智慧營銷：榮耀為萬千宅家青年送上定制元宵晚會

摘要： 元宵節(jié)作為往年的熱門營銷節(jié)點，今年有些稀奇。身為消費的主力軍，萬千年輕人卻正履歷一段漫長的宅家生涯，網(wǎng)絡(luò)成為了他們最為主要的對外相同和表達的渠道。是挑戰(zhàn)、也是機遇，如何在海量的網(wǎng)絡(luò)...

元宵節(jié)作為往年的熱門營銷節(jié)點，今年有些稀奇。身為消費的主力軍，萬千年輕人卻正履歷一段漫長的宅家生涯，網(wǎng)絡(luò)成為了他們最為主要的對外相同和表達的渠道。是挑戰(zhàn)、也是機遇，如何在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中捉住年輕人的眼球，成為眾多品牌頭疼的事。

一場獨出機杼的科技元宵晚會

在平臺晚會逐漸盛行的現(xiàn)今，品牌元宵晚會的觀點照樣頭一遭。以智慧營銷著稱的榮耀品牌，在元宵節(jié)這天舉辦了一場獨出機杼的科技晚會。出席嘉賓有影戲般紀(jì)錄無數(shù)普通人生涯的著名導(dǎo)演、有兩個指頭就玩出無數(shù)名堂的高顏值新銳，更有搶占5G先機、具備隔空發(fā)功的智慧大咖等等。

原來這是榮耀科技以元宵晚會為主題，通過將19年上市的品牌和產(chǎn)物視頻剪輯，創(chuàng)作成榮耀三位實力戰(zhàn)將的元宵晚會節(jié)目，包羅具備突破性相機矩陣能夠影戲般紀(jì)錄生涯的榮耀V30、顏值超高具備領(lǐng)先OLED屏幕指紋解鎖方案的榮耀20青春版，以及智慧聯(lián)絡(luò)手機、實現(xiàn)家庭場景中只能裝備無縫聯(lián)動的榮耀智慧屏。三位戰(zhàn)將絡(luò)繹不絕，各顯神通，展示了榮耀如作甚年輕人所關(guān)注的生涯態(tài)度、智能體驗和親情聯(lián)絡(luò)提供智慧科技支持。

生動有趣的內(nèi)容形式加上適當(dāng)?shù)臅r間節(jié)點，視頻一經(jīng)上線，就引發(fā)眾多KOL轉(zhuǎn)發(fā)和寬大宅家青年的熱議。

這已經(jīng)不是榮耀第一次做出這種極具創(chuàng)新的年輕化相同，可以想見一直堅持與年輕用戶相同的榮耀，在這次特殊的晚會之后，在年輕人的心智中的關(guān)系也會更進一步。

年輕化的榮耀，從基因到行動

榮耀是一個從歷史到基因到行動，都是極為年輕的品牌。誕生于2013年的榮耀，逐步生長為一個自力的品牌，正如年輕人一樣平常一起打拼開拓屬于自己的天下。榮耀也始終以“締造一個屬于年輕人的智慧新天下”為使命，把這一使命融入了自身的基因之中，并轉(zhuǎn)化為行動。

以去年雙十一為例，榮耀官宣與國漫IP《哪吒》的深度互助。這部票房破50億的的國漫為什么會火到締造云云驚人紀(jì)錄？和這部影戲的三大特質(zhì)密不可分：主角哪吒的精神內(nèi)核“我命由我不由天”、極為接地氣而又不失深度故事打磨、極為優(yōu)良不失傳統(tǒng)文化美感又兼具波瀾壯闊的視覺特效。榮耀準(zhǔn)確捉住了“不認(rèn)命就是哪吒的命”這一年輕人激賞的態(tài)度內(nèi)核，與榮耀自己的“活出我榮耀”的品牌精神高度契合，通過深度的IP定制縱貫雙十一的流傳，向消費者展示了榮耀的硬核產(chǎn)物力、年輕不認(rèn)命的品牌精神。

這樣的例子另有許多，好比榮耀與抖音、B站以及微博等社交平臺配合提議的第一屆朋友圈影戲節(jié)，榮耀提出“生涯本比影戲精彩”理念，激勵普通人“將生涯拍成影戲”，并提供真正具備多場景視頻紀(jì)錄的實力裝備榮耀V30，讓他們不受手藝限制，釋放更好的想象，表達更深的熱愛。

再好比榮耀攜手已經(jīng)六年的極限運動FISE天下巡回賽、和MOSCHINO聯(lián)名版，榮耀20i與潮牌Aape的互助，從這些互助中我們可以窺見，從產(chǎn)物力到品牌力，榮耀的智慧營銷已經(jīng)不再是一種簡樸的campaign流傳，而是一種從基因外發(fā)、自然而然的品牌表達。懂年輕人的態(tài)度、習(xí)慣和文化，榮耀在用一次次行動，和年輕人一起honor their word。

老鄉(xiāng)雞董事長手撕手撕員工聯(lián)名信，卻收獲集體好評……

榮耀的實力，兼具理想與品質(zhì)

水漲船高，這個時代的年輕人口胃也越來越刁。他們富足的體驗、廣漠的眼界以及當(dāng)下現(xiàn)實物質(zhì)天下的壓力，讓品牌贏得他們喜好與認(rèn)同的成本也越來越高。這個信息爆炸的時代，想要感動他們，絕不是幾回平常的網(wǎng)絡(luò)流傳、不是幾回點贊過萬的視頻就能實現(xiàn)的。

想要讓這屆的年輕人認(rèn)同品牌？想要讓他們意識到“這是你想要的生涯、你值得為它買單”？最終照樣要落到產(chǎn)物上，落到產(chǎn)物的品質(zhì)上。根植與華為母公司的壯大手藝實力，榮耀在一開始就以“締造一個屬于年輕人的智慧新天下”為使命，致力于為他們提供潮酷的全場景智能化體驗。

以短視頻為例，這是最便捷又能承載最多回憶的形式，也日漸成為年輕人的剛需。然則看過太多影戲、多多少少有些審美的年輕人，可不是單單一個“錄制”功效就可知足的。哪個年輕人沒幻想過自己的生涯宛如一場影戲般動聽？誰沒幻想過自己也能出演一段全景大片？誰不希望自己在視頻中是個靚仔靚女？但你不能指望每個消費者都有實力，去拿著碩大的單反、買著昂貴的定焦鏡頭、請個專業(yè)的剪輯師來紀(jì)錄自己的生涯。

但榮耀V30解決了這個問題。

榮耀V30系列的影像能力焦點為突破性相機矩陣，打破了影像線性生長的瓶頸。硬件上接納了4000萬超感光AI三攝，并且在榮耀系列中首次引入前置打孔屏雙攝。在實際使用中，暗夜、超廣角、微距、美顏都能輕松實現(xiàn)，通過影戲鏡頭來重構(gòu)畫面與色彩，將藝術(shù)攝影的領(lǐng)域拓展至觸手可及的普通生涯，讓普通生涯如影戲般迷人浪漫。

對年輕人來說，生涯的品質(zhì)來源自那些生涯中的物，理想的界限來自于那些物所能拓展的領(lǐng)域。榮耀在讀懂年輕的同時，也在開發(fā)更多這樣的品質(zhì)科技好物。如搭配厚實AI玩法的榮耀9X，不僅有AI拍攝，更有AAI智慧視頻剪輯、AI游戲加速等等。超高顏值的榮耀20青春版，接納領(lǐng)先的OLED屏幕指紋解鎖方案，在帶來旗艦級識別體驗的同時，更保證了年輕人對科技好物顏值的苛刻要求。

做最酷的全渠道互聯(lián)網(wǎng)基因品牌

回首榮耀科技這兩年的軌跡，依稀可以窺見榮耀的戰(zhàn)略。榮耀正在由點到面，從手機到智能全場景，從科技到人文，從產(chǎn)物到文化快速演變和提高。

8月公布的榮耀智慧屏，暴露了榮耀的未來的偏向。“我們做的不是電視，而是電視的未來?！边@是榮耀對他們首款電視產(chǎn)物——榮耀智慧屏的界說。對于一款不是電視的電視產(chǎn)物，在手藝上，邪術(shù)控屏和邪術(shù)閃投兩大功效開創(chuàng)了巨細(xì)屏交互的新方式，讓用戶可以用操作手機的方式來操作智慧屏以及快速觸碰投屏的新體驗。

游戲用戶可以NFC貼紙掃描一鍵投屏，在大屏上和隊友開黑鏖戰(zhàn)敵方。也可以使用邪術(shù)控屏功效，將手機化身遙控器，在手機上操作來對電視舉行操控，徹底解決遙控器輸入一個單詞十分鐘的痛苦體驗。更可以通過智慧屏的高清通話顯示，用恬靜真實的相同，締造屬于新一代的親情聯(lián)絡(luò)感，讓親情的相同方式因科技而差別而更輕松有趣。