摘要：
“朱一旦”很難約。這位時下短視頻界的當(dāng)紅炸子雞，每月至少一半以上時間都在各地出差。我前前后后被他“鴿”了兩個月，才終于在新榜大會的間隙捉住采訪他的機遇。等在四周的星巴克，我替他點了...
“朱一旦”很難約。
這位時下短視頻界的當(dāng)紅炸子雞，每月至少一半以上時間都在各地出差。我前前后后被他“鴿”了兩個月，才終于在新榜大會的間隙捉住采訪他的機遇。
等在四周的星巴克，我替他點了一杯綠茶，便看到一件五位數(shù)的名貴風(fēng)衣?lián)u搖晃晃擠進了門。
沒有任何人注重到他——全網(wǎng)粉絲萬萬級，2019年度爆紅短視頻系列「朱一旦的死板生涯」主角“朱一旦”的扮演者朱亙。
穩(wěn)定的BGM、拖得悠長的低落男聲、勞力士，每集結(jié)束時的一句獨白“有錢人的快樂往往就是這么樸實無華，且死板”，把生涯中有錢人與通俗人的對立關(guān)系以笑劇形式殘忍坐實，半年斬獲八百萬粉絲。
最高贊的視頻很典型：行走中的朱一旦被一個“二流子”撞到，便給對方轉(zhuǎn)了一千塊錢，并約請對方以月薪三千的待遇為自己擦車；看著“二流子”的態(tài)度從囂張辱罵到奴顏婢膝，朱一旦晃了晃手中的勞力士，感傷有錢人生的無趣。
系列視頻的巧妙之處在于，你不難發(fā)現(xiàn)，不管你將自己代入土豪主角“朱一旦”，照樣其他小人物配角，都能獲得一絲或戲謔或苦澀的共識。
不久前，“朱一旦”的團隊內(nèi)幕曝光，人們很快發(fā)現(xiàn)了兩件大事：第一，扮演者朱亙名下有11個公司，是真正的有錢人。
第二，內(nèi)容創(chuàng)作上，所有由幕后導(dǎo)演張策一人完成。張策與主演朱亙是下屬和老板的關(guān)系。
對此，朱亙對我強調(diào)，雖然有老板和下屬、演員和導(dǎo)演這樣上下位置顛倒的雙重關(guān)系，二人之間卻沒有過任何矛盾。
“矛盾從何而來？我可能比他妻子還要領(lǐng)會他?！敝靵冃χf。
當(dāng)人們實驗從張策的角度剖析「朱一旦」系列的創(chuàng)作秘笈時，我和主演朱亙談了談有關(guān)一個老板“識才”、“用才”、“留才”的故事。
創(chuàng)業(yè)者朱亙：“我是中國好老板”
朱亙出生在1983年的淄博，中產(chǎn)家庭。用他自己的話來說，“從小就沒缺過錢”。
18歲那年，不知貧窮為何物的朱亙被怙恃送往新西蘭留學(xué)。據(jù)GQ此前報道，4年的破費在60萬上下。
朱亙認可，回國時年輕氣盛，“我接受過高等教育，我還出過國，鼻孔朝天看著總以為誰也不服氣?！?/span>
回國后，帶著些許優(yōu)越感的朱亙拒絕當(dāng)通俗打工仔，選擇成為了一個延續(xù)創(chuàng)業(yè)者?！拔覐膩頉]有想過當(dāng)明星，我想做明星的老板。”
創(chuàng)業(yè)之路上，他對“內(nèi)容”頗有青睞，名下的11家公司里，有個開了10年的廣告公司；他還投資過網(wǎng)絡(luò)大影戲，懸疑、戀愛，投了300萬回來2萬塊錢，賠得一塌糊涂。
“年輕的時刻他沒有體會，沒有履歷，只是一腔熱血——當(dāng)你以為別人都是屁的時刻，你反而就是個屁。”
社會的魔幻正在于此，無論貧賤或富有，什么人都有“被社會教育”的一天。
朱亙把自己那時的失敗歸結(jié)為“不懂打法”。就像做短視頻一樣，人人都以為門檻很低，然則“95%以上的進去就死了。越?jīng)]有門檻的，競爭實在越兇猛”。
2018年，朱亙與合伙人王星越在老家淄博開了一家叫做光曜聯(lián)晟傳媒的公司，做MCN機構(gòu)。
“我們這種三線都市反映很慢，反映過來要做這些事情的時刻已經(jīng)很晚了，到2019年的4、5月份也沒想好該怎么做?！?/span>
朱亙實驗打造了許多種類的網(wǎng)紅，母嬰、搞笑，都沒有火。公司很長一段時間都沒有盈利，虧損狀態(tài)連續(xù)足足一年多，縱然每個月照常發(fā)工資，沮喪消極的空氣時常在辦公室盤踞。
堅持了最久的作品，是「C座802」系列短劇。802正是朱亙現(xiàn)實中公司的選址所在，短劇內(nèi)容與「朱一旦」有些類似，也是職場，講述小人物遭遇壞老板的故事。
「C座802」
現(xiàn)在，「朱一旦」系列的廣告收入是「C座802」的4~5倍，但「C座802」作為十幾分鐘的短劇，每集投入的成本比「朱一旦」多得多，“費力不討好”。
「C座802」始終沒有大火，朱亙卻也始終沒有放棄。理由是“它是好內(nèi)容，只是暫時不被當(dāng)下的市場，好比說閱讀習(xí)慣、媒體空氣等等認可而已”。
要做一個內(nèi)容向的老板，一定要對心中的“好內(nèi)容”有堅持。
應(yīng)正是他這點，吸引了寶藏男孩張策。
朱亙與張策：內(nèi)容做得好的，沒有一個稀奇正常的人
朱亙建立公司后不久，同伙向他推薦了一個搞導(dǎo)演的小伙子，說是剛從青島回來。
這個叫張策的年輕人，專業(yè)是獸醫(yī)獸藥，做視頻只是他的興趣。
朱亙要他先交個樣片來看看。
張策交了一條混剪。朱亙看了：“你這很爛！”
誰知，張策回應(yīng)：“我實在想磨練磨練你，看你懂不懂?！睆埐咧匦掳l(fā)了一條高水平自制作品，馬上獲得了朱亙的面談和offer。
然而，這offer被張策莫名其妙地拒絕了。過了幾天，張策又來了一趟，糾結(jié)地說，再聊聊
朱亙包容地址頷首。自此，張策再沒離開過朱亙左右。
左：朱亙 右：張策
彼時的張策，正夾雜在理想與現(xiàn)實的溝壑里掙扎。身世農(nóng)村的他，有一雙敏銳的眼睛，打小喜歡在來往的市井中編排屬于自己的故事。
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雖就讀其他專業(yè)，貫串了他整個人生的好像只有一件事：做視頻。
在朱亙的公司里，老板看待自己的員工近乎寵溺，任何人的腦洞都市獲得最大水平的支持和包容。“我基本不否認任何人的想法”，朱亙說。
他判斷，張策年輕、感動，心里存在許多矛盾沖突，通常看著不順眼的，就搞創(chuàng)作，給表現(xiàn)出來。
有時，張策被龐大的心里情緒所困，會來到朱亙的辦公室，對著老板徑自坐下，發(fā)一會兒呆，一句話也不說，又徑自出去了。
“做內(nèi)容的人，就要有這樣的，這是相符邏輯的。做內(nèi)容做得異常好的，沒有一個稀奇正常！”朱亙說。
張策在朱亙的公司鼓搗了一年，沒賺大錢，卻逍遙自在。小都市做內(nèi)容的優(yōu)勢在這個公司異常顯著：朱亙的同伙和資源豐富，可以為視頻拍攝從心所欲地提供器材和環(huán)境。
“若是是這里，”朱亙對我指了指窗外不遠處的望京凱越，“這么大的北京，哪兒能說要什么就來什么？我們小地方有小地方做內(nèi)容創(chuàng)作的好?！?/span>
爆火的「朱一旦的死板生涯」中，除了主要使用的公司內(nèi)景，也有不少外景創(chuàng)作，公園、大街、無人機，撥弄乾坤，游刃有余。
可能確如朱亙所說，相比大都市，小城鎮(zhèn)的便捷資源調(diào)劑或許是一種創(chuàng)作優(yōu)勢。
張策的「朱一旦」：本色出演非本色的故事
朱亙從不掩飾自己不是「朱一旦的死板生涯」的靈魂焦點。
無論何時采訪，他都把張策的名字掛在嘴邊，生怕別人只記得臺前的自己，不知道幕后元勛。
在朱亙的回憶里，2019年的炎天，朱亙與合伙人王星越在辦公室里品茗，張策異常“卑微”地拿了一個本子鉆過來，說，朱總，拍個器械？就拍一個小時，而且你不需要講臺詞。
朱亙嘴里埋怨了句“拍啥拍”，起身支開了合伙人：“這個我得配合他一下”。
隨后的幾十分鐘，「朱一旦的死板生涯」第一期《開除十佳員工》誕生了。
張策直接取用了朱亙本人的招牌笑容，把朱亙的名字拆開，釀成“朱一旦”。
……張策經(jīng)常瞥見朱亙在手機上玩消消樂。死板，他心想。張策盯著老板瞧，圓圓的臉、微微的啤酒肚，細邊眼鏡背后，一雙圓眼，眼神鎮(zhèn)靜，似笑非笑，偶然有些樸陋。不知怎么的，一個平行時空里的朱總出現(xiàn)在張策的想象中：有錢、有閑、生涯無聊。他把亙字拆開：一旦。
——泉源：《GQ報道 | 朱一旦的死板生涯：用有錢人的視角講述平凡人的故事》
完成后，賣力分發(fā)的朱亙并沒有將制品直接上傳，他若干憂郁內(nèi)容有損自己的形象。直到半個月后，朱亙申請了一個新抖音號公布，越日便有了3萬粉絲，三天后漲粉20萬?！巴蝗婚g以為自己火了，可了不起?！?/span>
厥后，「朱一旦的死板生涯」分蓬勃二十余個平臺，皆是一舉成名。“太死板了”、“送去非洲”、“豬朋狗友”等內(nèi)容元素成為刷爆全網(wǎng)的盛行梗，團隊還以一個月的速率成為了史上最快入圍微博紅人節(jié)的網(wǎng)紅。
談?wù)搮^(qū)里，新粉嘆息“社畜心聲”，老粉快樂地玩梗，考究粉則細細扒開導(dǎo)演張策在視頻里埋下的彩蛋：
這些深入剖析“朱一旦宇宙”的考究粉通常漫衍在B站。他們是朱亙最喜歡的粉絲群體：“只有他們能發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容分發(fā)上，每個平臺的視頻是不一樣的”，朱亙說。
朱亙先容，所分發(fā)的二十余個主流視頻平臺中，B站的視頻相對會長一些，埋梗更多一些；抖音相對最為嚴酷，稍微與敏感沾邊的器械都不能發(fā)。
他有一個測試抖音視頻是否被限流的方式：選擇實驗投放DOU+，若是顯示不相符要求，就是被限流了。
朱亙演「朱一旦」險些用不上演技，笑容屬于他本人?！安煌猓液椭煲坏槿送耆灰粯?，我是中國好老板，真的?！?/span>
現(xiàn)在，朱亙除了主演和分發(fā)以外，另有一項主要的事情：在無數(shù)個粉絲群里回復(fù)互動。
“得和粉絲互動。粉絲是老爺，觀眾老爺。”朱亙說，臉色老實得像朱一旦的十佳員工。
惜才者朱亙：只有相互遇到，才氣成就這個事
2019年10月，朱亙最先直播，包羅一場名表拍賣。迄今做了4、5場。
直播的初衷是為了和觀眾老爺們互動，收益方面并不是主要的思量。
朱亙原只想做一個演員，在生涯中與外界保持距離感，“一個詼諧搞笑博主照樣得有自己的經(jīng)受，平時我險些不說話”。爆火后，他判斷，是時刻走到前面來了。
眼下，「朱一旦的死板生涯」的內(nèi)容正在向多元化偏向生長，有短劇、古裝等新形式，也會換主角，好比“食堂大媽的死板生涯”。
“當(dāng)你看膩了一種節(jié)奏的時刻——光吃甜也不行，還得吃點咸的。他以為這樣才有意思，是吧？過兩天，你偶然再給他以前的器械，他就以為照樣內(nèi)味兒，又來了。 ”
朱亙并不憂郁新實驗會影響到調(diào)性的質(zhì)變。
“我們的框架是定住的，只是往里填充一些內(nèi)容就完了。什么樣的氣概，表達什么樣的器械，通過什么樣的手法去表達，已經(jīng)定了，無非就以今天的內(nèi)容是什么來往里添，就OK了。用我們自己的方式去表達?！?/span>
2020年，朱亙準(zhǔn)備把公司開到北京、杭州和成都，北京是為了降低平臺交流成本，杭州則是為了遇上電商風(fēng)口，成都是為了IP拓展。
“我們以前是零啊，現(xiàn)在終于能做大了。”他那快戴了9年的舊勞力士隱約發(fā)光，“就是我們那里地方小，招人太難了。我和我的合作人差的不是錢了，是好內(nèi)容，是人。”
「朱一旦的死板生涯」里，侄子、外甥、女員工、十佳員工等角色，都是他自己的公司員工，有攝像、HR、運營、文字編輯，介入拍攝者，發(fā)獎金。
而導(dǎo)演張策，時時刻刻都有人來“挖”。
提及此事，朱亙顯得自滿：“我給的條件肯定是許多老板都給不了的?！倍遥钢煲坏沟臉烦?，“只有相互遇到，才氣成就這個事。”
臨走時，朱一旦對我說：“之前你跟我約電話采訪，約了很久約不到，你說電話能聊出什么事情來，你把這個話告訴你老板，劈面才氣聊出事情?！?/span>
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