百姓網(wǎng)賺項(xiàng)目,微信為何在這時推出“付費(fèi)閱讀”？什么內(nèi)容適合收費(fèi)？

摘要： “贊賞”更像是給小費(fèi)，不強(qiáng)制收費(fèi)，全憑讀者小我私家意志；“付費(fèi)”更像是收取茶位費(fèi)，只要客人張望竣事后落座，就要收取牢固用度。微信最近“搞事”不停。1月15日，微信官方宣布微信民眾平...

“贊賞”更像是給小費(fèi)，不強(qiáng)制收費(fèi)，全憑讀者小我私家意志；“付費(fèi)”更像是收取茶位費(fèi)，只要客人張望竣事后落座，就要收取牢固用度。

微信最近“搞事”不停。

1月15日，微信官方宣布微信民眾平臺正在灰度測試訂閱號付費(fèi)功效，相符開通條件的訂閱號即有機(jī)會被灰度。

據(jù)悉，該功效的申請條件主要有三個：民眾號已注冊跨越3個月；近3個月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)紀(jì)錄；已揭曉至少3篇原創(chuàng)文章。不外，第一批灰度測試主要是小我私家號。

訂閱號付費(fèi)功效先容

民眾號“三表龍門陣”是被灰度選中的幸運(yùn)者之一。

在“付費(fèi)閱讀”功效官宣兩小時后，“三表龍門陣”公布了“全網(wǎng)第一篇微信民眾號付費(fèi)閱讀文章”，文章訂價1元。

停止1月16日早上8點(diǎn)，這篇“全網(wǎng)第一”的付費(fèi)閱讀人數(shù)近5千。

現(xiàn)在，文章價錢暫時不支持運(yùn)營者自己界說，訂價的選擇范圍在1～208元間的35個價錢檔位。

民眾號未付費(fèi)界面

連系功效先容和付費(fèi)文章界面可發(fā)現(xiàn)，用戶未付費(fèi)前可免費(fèi)閱讀前言和試讀部門、查看留言，付費(fèi)后才氣閱讀原文、寫留言。付費(fèi)圖文不支持轉(zhuǎn)載、贊賞、插入廣告。

付費(fèi)內(nèi)容群發(fā)后，文章價錢、前言、試讀比例等參數(shù)及設(shè)置均不能修改?！叭睚堥T陣”將試讀比例設(shè)置為14%，恰好停留在有償分享的“適合付費(fèi)的民眾號內(nèi)容”前。付費(fèi)解鎖后，文章全文內(nèi)容無法被復(fù)制。

微信實(shí)驗(yàn)推出民眾號付費(fèi)閱讀功效早有跡象。

2017年2月14日，IT談?wù)撊撕椴ǖ呐笥讶Ψ窒砹艘黄恼隆段覟槭裁船F(xiàn)在最先出來賣以及這個民眾號還會更新嗎?》，稱自己將開設(shè)收費(fèi)專欄。

洪波的朋友圈

圖源網(wǎng)絡(luò)

馬化騰在這條朋友圈下談?wù)?，“?yīng)該等微信民眾號付費(fèi)閱讀啊”，很快收到了洪波“你們測試太久”的質(zhì)疑。至于上線時間，馬化騰繼續(xù)回復(fù)他，“已經(jīng)反饋了，爭取加速”。

那時的用戶對于付費(fèi)的態(tài)度險些一邊倒，“可能會退出訂閱”“題目黨會加倍放肆吧”......

三年后，付費(fèi)閱讀功效的新聞一出，網(wǎng)友最最先的討論內(nèi)容，集中在預(yù)測付費(fèi)情形下，“題目和試讀部門會釀成什么樣”。

網(wǎng)友的試讀部門料想

雖說這些“題目黨”寫法更多屬于“玩?！保珔s反映出，眾多網(wǎng)友憂郁的問題依然是——題目黨割韭菜。

在新浪科技關(guān)于“微信民眾號測試收費(fèi)功效”的微博投票中，七成以上的網(wǎng)友直接選擇“取關(guān)”，示意無法忍受這樣的操作。

雖然微博用戶不能代表整個微信用戶群體，但從相關(guān)推文的談?wù)搮^(qū)中不難發(fā)現(xiàn)，用戶對“題目黨”強(qiáng)烈的抵觸情緒，“三表龍門陣”也在文章中提到這一隱患。

用戶不能接受付費(fèi)閱讀的另一個原因是，“我怎么知道文章值不值得我付錢？”

現(xiàn)在的原創(chuàng)文章，并非沒有付費(fèi)模式。讀者可通過“喜歡作者”功效，對作者舉行贊賞。贊賞金額從5元到200元不等，而且還能由贊賞者自界說。

開通單篇付費(fèi)閱讀和贊賞功效的區(qū)別在于，先上車照樣先買票。

“贊賞”更像是給小費(fèi)，不強(qiáng)制收費(fèi)，全憑讀者小我私家意志；“付費(fèi)”更像是收取茶位費(fèi)，只要客人張望竣事后落座，就要收取牢固用度。先付費(fèi)后享受服務(wù)，也是當(dāng)前知識付費(fèi)的主流消費(fèi)邏輯，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、獲得、知乎等平臺都這么干。

有新聞稱，微信付費(fèi)訂閱功效在2017年內(nèi)測過，但張小龍那時以為“付費(fèi)閱讀”是一個小眾需求，由此棄捐下來。

在馬化騰提出“反饋”的三年后，張小龍先在微信公開課PRO宣布2020向短內(nèi)容發(fā)力，一周后基于長圖文內(nèi)容的付費(fèi)功效便進(jìn)入測試階段。

為什么微信會在這個時刻推出“付費(fèi)閱讀”？是由于“付費(fèi)閱讀”不再小眾了嗎？

微信民眾號的一個現(xiàn)狀是存量足夠，增量難做。

從行業(yè)考察和業(yè)內(nèi)人士反饋情形來看，民眾號黃金期已經(jīng)已往，整體都面臨著“漲粉速度慢”“打開率下降”的典型問題。

GQ實(shí)驗(yàn)室不久前還公布推文“微信民眾號是夕陽紅產(chǎn)業(yè)了嗎”，雖然“夕陽紅”有些言過其實(shí)，但2019年度詞匯“我太南了”同樣適用于民眾號領(lǐng)域。

微信憋了3年終于推出付費(fèi)閱讀！會帶來哪些連鎖反應(yīng)？你怎么看？

GQ實(shí)驗(yàn)室《微信民眾號是夕陽紅產(chǎn)業(yè)了嗎》

再收費(fèi)，不是更沒啥瀏覽量了？

相比瀏覽量，“付費(fèi)閱讀”更著眼于若何“行使”原有的存量用戶。

前面提到，付費(fèi)閱讀和當(dāng)前知識付費(fèi)的邏輯類似。知識付費(fèi)平臺靠免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶，舉行付費(fèi)轉(zhuǎn)化，例如喜馬拉雅有大量免費(fèi)內(nèi)容保證用戶留存；而微信民眾號的粉絲就相當(dāng)于靠免費(fèi)文章吸引而來的用戶，若是用戶完成付費(fèi)文章訂閱，就實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

民眾號的存量用戶，特別是孝敬打開率的用戶，才是“付費(fèi)閱讀”功效瞄準(zhǔn)的焦點(diǎn)。

在知識付費(fèi)走紅的時刻，微信沒有實(shí)時上線“付費(fèi)閱讀”，乘風(fēng)而上。現(xiàn)在也沒法設(shè)想若是3年前就推出“付費(fèi)閱讀”，微信會不會在知識付費(fèi)行業(yè)占有一席之地。

在知識付費(fèi)元年已往3年后，微信“付費(fèi)閱讀”的決議似乎來得有些遲。不外現(xiàn)階段，見證了知識付費(fèi)行業(yè)生長，用戶的付費(fèi)意識已經(jīng)異常成熟，用戶愿意為好內(nèi)容付費(fèi)，仍然是推出“付費(fèi)閱讀”的一個契機(jī)。

站在內(nèi)容生產(chǎn)者的角度，微信付費(fèi)閱讀功效是在廣告和贊賞之外，為他們開拓收入泉源的新途徑。這也相符張小龍一向尊重創(chuàng)作者的態(tài)度，不停迭代的推薦機(jī)制和反剽竊機(jī)制可以證實(shí)這一點(diǎn)。

付費(fèi)閱讀文章實(shí)際上的對創(chuàng)作者的一種激勵，襲擊低質(zhì)民眾號，減少洗稿行為，而且對內(nèi)容是否收費(fèi)是可以選擇的。

縱然會泛起“題目黨割韭菜”行為，一旦粉絲或用戶付費(fèi)后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量下降，發(fā)生的落差感更大，比起“全場免費(fèi)暢讀”，更容易對民眾號的失望。由此一來，創(chuàng)作者會珍惜羽毛，保證內(nèi)容質(zhì)量，維持粉絲消費(fèi)意愿。這是一個正向循環(huán)。

不外，付費(fèi)閱讀也容易讓微信民眾號陷入“頭部玩家狂歡”。粉絲存量多，基數(shù)大，擋住了免費(fèi)玩家，根據(jù)一定的付費(fèi)比例盤算，收入依然可觀。許多腰部以下的民眾號不敢奢望付費(fèi)，由于自己處在“求人來看都不看”的尷尬田地，迫切需要閱讀量。

除了頭部民眾號，什么樣的內(nèi)容適合收費(fèi)？

一、小說、條漫

小說是歷久消費(fèi)內(nèi)容。微信民眾號可以知足小說連載形式，還能夠隨便選擇試讀比例，讓文章在讀者最好奇的情節(jié)戛然而止。

訂閱號付費(fèi)內(nèi)容支持iOS端與安卓端用戶購置，iOS端通過蘋果IAP支付，蘋果抽成30%，安卓用戶則通過微信支付舉行付費(fèi)，微信作為平臺方并不收費(fèi)。

這樣的付費(fèi)形式能吸引有粉絲基礎(chǔ)的成熟作者。

網(wǎng)文作者與平臺的互助分為分成、買斷和保底分成。以分成為例，網(wǎng)文作者的訂閱收入和版權(quán)收入，需要根據(jù)簽訂條約約定的比例，分成給平臺。大部門網(wǎng)站的分成條約，基本上都是全版權(quán)授權(quán)。不僅看新章節(jié)連載的訂閱用度需要分出一部門給平臺，若是小說日后有游戲開發(fā)、漫畫改編、影視出書等相關(guān)版權(quán)開發(fā)，網(wǎng)站都要舉行分成。

若是網(wǎng)文作者進(jìn)駐民眾號，他的支持者更愿意看到自己花的錢最終能到作者手里，選擇在微信付費(fèi)訂閱。

不外，民眾號現(xiàn)在無法知足網(wǎng)文閱讀產(chǎn)物特有的“定點(diǎn)互動”功效，晉江起點(diǎn)等老牌平臺上的作者，也需要思量粉絲遷徙成本，微信作為全新的平臺也沒有形成推廣、宣傳機(jī)制。在微信民眾號能取得怎樣的效果，還需要“拓荒者”來實(shí)驗(yàn)。

同理?xiàng)l漫內(nèi)容。有一個條件是，微信系統(tǒng)能支持隱去圖片內(nèi)容非試讀比例部門。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)相關(guān)

現(xiàn)在一些雜志的電子刊可以通過微信民眾號或小程序購置，除了采訪內(nèi)容和寫真，可能還會包羅拍攝的視頻花絮等。

付費(fèi)功效開放后，購置雜志電子刊，可直接通過民眾號付費(fèi)閱讀文章的形式實(shí)現(xiàn)。

2018年，微博推出“付費(fèi)看照片”功效后，范丞丞曾以60元解鎖一張照片的價錢，一夜之間贏利480萬。

只管事后公司稱這是樂華公司與范丞丞的互助，并非范丞丞小我私家行為，而且60元還包羅加入明星的專屬會員群，獲取明星定制照片，視頻等權(quán)益，但這足以證實(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)的非理性與潛力。

既然付費(fèi)解鎖明星照片在微博行得通，在民眾號付費(fèi)購置私人照片、行程、信息等內(nèi)容一樣有粉絲市場。

但這種行為不應(yīng)該受到激勵，特別是對于明星私人生活相關(guān)的內(nèi)容，還會涉及到人身安全問題。無論從道德層面或是執(zhí)法層面，都可能會踩紅線。

三、知識付費(fèi)內(nèi)容

一位知識付費(fèi)創(chuàng)業(yè)者告訴刺猬公社，看到微信測試付費(fèi)閱讀，她的第一反應(yīng)是，“微信要做知識付費(fèi)”了嗎？

微信的變化，讓知識付費(fèi)“個體”變得簡樸。原來需要借助小鵝通、有贊等付費(fèi)工具，現(xiàn)在可以直接通過付費(fèi)圖文模式就可以舉行收費(fèi)創(chuàng)作。

但短期內(nèi)，知識付費(fèi)平臺不會受到太大威脅。一位有4年行業(yè)履歷的從業(yè)者以為，知識付費(fèi)平臺變現(xiàn)一樣平常依賴音視頻課程，微信圖文反而多提供了一種變現(xiàn)方式。圖文形式適合承載咨詢、付費(fèi)問答內(nèi)容，特別是專業(yè)性較強(qiáng)的垂直領(lǐng)域。

現(xiàn)在，付費(fèi)閱讀功效只針對圖文形式，但微信同樣兼容音頻、視頻等內(nèi)容形式，等到手藝成熟、產(chǎn)物足夠流通，創(chuàng)作生態(tài)也會加倍厚實(shí)，這類民眾號會向知識付費(fèi)類平臺靠攏。

微信有11億日活用戶，在其他App或平臺上的用戶，險些也都是微信的使用者。這意味著，一旦微信民眾號能作為知識付費(fèi)甚至內(nèi)容付費(fèi)的工具，用戶可能不需要“畫蛇添足”，再打開另一個App聽音頻或是學(xué)習(xí)課程。

一直以來，為了照顧用戶體驗(yàn)，微信對商業(yè)化很制止。

此前刺猬公社《朋友圈談?wù)摽砂l(fā)動圖，微信為何“畫風(fēng)突變”》一文曾剖析，微信現(xiàn)在形成了四大商業(yè)化形態(tài)：用戶服務(wù)、信息流服務(wù)、電子商務(wù)、微信游戲。

意外的是，在2020微信公開課PRO演講，微信首次披露小程序、小游戲商業(yè)增進(jìn)數(shù)據(jù)，對各種商業(yè)化形態(tài)都有加速的設(shè)計(jì)。付費(fèi)閱讀功效，是信息流服務(wù)商業(yè)化的其中一步。