摘要：
最近關注抖音短視頻領域的小伙伴應該看到了《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》，停止2020年1月5日，抖音日活超4億，用戶整年打卡6.6億次，2020年依舊是短視頻的盈利期。一直以來，短視頻... 最近關注抖音短視頻領域的小伙伴應該看到了《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》，停止2020年1月5日，抖音日活超4億，用戶整年打卡6.6億次，2020年依舊是短視頻的盈利期。
一直以來，短視頻平臺更重視視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而非粉絲數(shù)目，內(nèi)容自己的重要性變高，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，另有很大的發(fā)展空間。
在這樣一份講述中，實在就隱藏著打造抖音爆款內(nèi)容的竅門，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
今天，饅頭編輯部深扒了數(shù)百個抖音賬號：一人帶火一座城的“不倒翁小姐姐”、兩年圈粉3798萬的郭伶俐、歷久連任抖音美食類榜單前三名的大胃王「浪胃仙」，另有祝曉晗、代古拉k、花一村等萬萬粉絲大IP，另有粉絲量不高卻有百萬點贊爆款內(nèi)容的腰尾部抖音號。
總結出以下4點爆款內(nèi)容打造的規(guī)則，同時以下4點也將是你的爆款內(nèi)容選題泉源。希望你也能用爆款內(nèi)容沖出“重圍”。
爆款規(guī)則01
必不可少的BGM
《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》中有一項數(shù)據(jù)：2019抖音最受迎接背景音樂 top 10
音樂對于抖音來說是一個異常重要的吸粉元素，這是由于在抖音的內(nèi)容系統(tǒng)中，存在顯著的“以某一音樂作為內(nèi)容聚合單元”的設定。
最初抖音以“小眾音樂和音樂創(chuàng)意聚合平臺”作為定位，發(fā)展到今天，抖音每隔幾周都市有神曲爆出，你可以試試把抖音最近最火的音樂用作短視頻的背景音樂，可能就會憑空多出數(shù)萬粉絲和幾十萬個贊。
抖音還保留了一個以音樂作為搜索邏輯的引擎功效：每個短視頻作品右下角都有該視頻使用的背景音樂光標，點擊這個標志，就會進入這個背景音樂的作者頁面，會明確標識“該音樂被若干人使用”。
有數(shù)據(jù)解釋，在抖音音樂可提高短視頻的播放量、互動量20%左右。
有趣的是，不僅對通俗視頻云云，對廣告視頻而言音樂的影響力更大。數(shù)據(jù)顯示，音樂對廣告視頻播放量、互動量的提升最高達300%，可謂選對一首BGM，廣告就樂成了一半。
以是憑據(jù)盛行的BGM舉行創(chuàng)作，完全可以成為你短視頻內(nèi)容的選題泉源，但真正能行使這個紀律吸粉的要害還在于你怎么用，若何創(chuàng)新。
tips 1：音樂創(chuàng)作
在抖音玩音樂，也要玩得不一樣才氣“爆紅”。
「AKOG」：Rap+劇情，一天新增播放3664萬
“你到了嗎？”“不好意思我才剛起床。”「AKOG」用 Rap 的形式講述了女生出門有多貧苦。該賬號現(xiàn)在粉絲 129 萬，這條視頻點贊數(shù) 321.5 萬，一天新增播放 3664 萬。
之后「AKOG」又創(chuàng)作了一個“你到了嗎？”滴滴打車版，引發(fā)了寬大抖友的共識，十幾天內(nèi)吸粉近 80w。
音樂+劇情的內(nèi)容，制勝要害在于選題內(nèi)容是否能夠發(fā)生普遍共識，對劇本和音樂的傳作能力要求都市對照高，除此之外，翻唱熱門歌曲也是一種能獲得較高點贊的方式。
tips 2：翻唱
好比「郭伶俐」，入駐抖音不到2年，粉絲已經(jīng)高達3798.3w，依附150條作品獲得3.6億點贊。
他的爆紅始于“最欠版sugar”。一次惡搞的翻唱，詭異的發(fā)聲、魔性的節(jié)奏，讓他獲得了228.5w的贊，和許多有趣的音樂片斷一樣，“郭伶俐最欠版sugar”也被不少抖友們喜好，又被紛紛拿來創(chuàng)作種種搞怪視頻，被24.2w人使用。
爾后連續(xù)搞怪翻唱英文盛行歌曲，一首《98k》就給他帶來了400多萬粉絲。唱得好只是基礎，他依附自身突出的變聲、模擬等才氣對當紅歌曲舉行有創(chuàng)意的翻唱才是他的一大亮點。
同時，郭伶俐跟粉絲的互動感極強，最火的《98k》就是跟談論區(qū)的粉絲賭“一箱辣條”而降生的，以是說談論區(qū)也可以成為你的選題泉源，既能產(chǎn)出用戶喜歡看的內(nèi)容又拉近了與粉絲的距離，能發(fā)生較高的粉絲粘性。
翻唱另有許多其他的玩法，借助一些盛行的短視頻拍攝方式去翻唱也能使你的內(nèi)容點贊翻倍。
好比下面這個小姐姐，她一樣平常翻唱都不露臉，保持神秘感，但前段時間很盛行“捏臉”于是她就做了幾回捏臉頭像的翻唱，連系抖音熱門音樂《心如止水》的點贊量就比平時的其他翻唱的點贊量凌駕許多。
固然你還可以用抖音最近盛行的特效貼紙，卡點視頻、濾鏡等作出不一樣的翻唱。
「鄰家小仙」就是將二次元人物與抖音熱門音樂連系，她的翻唱制勝的要害在于她改寫的歌詞與他的定位異常契合。
好比野狼disco和來自天堂的妖怪都翻唱成了學生版，點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)都很高，歌詞都是與中學生學習生涯相關的內(nèi)容。
去年大火的《沙漠駱駝》也曾被人民西席改成了教育版，點贊283.2w，升華了歌曲自己的意義，這一條內(nèi)容至今是這個號點贊最高的。
一樣平常在抖音大火的歌特點就是節(jié)奏簡樸，容易被模擬也容易改編，一首歌完全可以有差別職業(yè)偏向和領域的歌詞改寫，特定的身份在抖音關注度也異常的高，《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》中光西席就有6.2億的點贊。
以是說光翻唱的玩法就有許多，若是不用唱的方式，舞蹈也是行使熱門BGM獲得較高點贊的方式：
tips 3：洗腦神曲+舞蹈
“小哥哥”、“小姐姐”、舞蹈、謳歌等種別的內(nèi)容在抖音一直對照盛行，一段歡快的音樂搭配難度不高的舞蹈，極易在抖音上流傳，好比年終盛行的歪頭夾腳舞，眾多網(wǎng)紅、大v、明星都紛紛使用了這段音樂舉行舞蹈挑戰(zhàn)，對于擁有顏值高的賬號來說是一個異常有優(yōu)勢的內(nèi)容。
「代古拉K」原本就是由于舞蹈在抖音成名，歪頭夾腳舞一定要挑戰(zhàn)，若是只是單純的再跳一遍內(nèi)容可能就會大同小異，以是她還用了一招，找大v祝曉晗互助。
兩位顏值在線的玉人一同跳效果必定是翻倍，更何況粉絲少少看到祝曉晗舞蹈，以是這條內(nèi)容在代古拉K近期的視頻中點贊量也相對對照高。
以是神曲+舞蹈的這樣的選題內(nèi)容很受迎接，但制勝點還在于形式和創(chuàng)意。
你可以去抖音搜索一首熱門歌曲好比《芒種》就會發(fā)現(xiàn)不僅有漂亮小姐姐翻唱、搭配舞蹈的形式就有許多種，好比對照炫酷的舞團演繹、另有相符意境的古典國風舞蹈，另有互動難度較低的手勢舞……這些都是行使熱門BGM的再創(chuàng)作，舞蹈悅目且模擬難度低更有利于流傳。
這里要強調(diào)的一點是，保持氣概的統(tǒng)一性，找到你的內(nèi)容偏向和標志性的形式，好比這個手勢舞的賬號，永遠都是一個小姐姐和一個小哥哥一前一后一左一右用手勢去演繹熱門歌曲，加上文字的動作說明，這樣你才氣給用戶留下統(tǒng)一且深刻的印象。
爆款規(guī)則02
熱門話題&打卡經(jīng)濟
在《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》中提到一個“打卡經(jīng)濟”的數(shù)據(jù)，其中關于播放量最高的景點是大唐不夜城，另外#大唐不夜城不倒翁#相關視頻播放量超23億次，一個人是若何帶火一座城的呢？
這里就要說到，除了盛行的BGM能帶來流量，話題挑戰(zhàn)和位置打卡也是群集流量的竅門。
帶火一座城的“不倒翁小姐姐”爆紅全網(wǎng)的那條視頻，靈感就泉源于 #把手給我 的話題模擬。
“不倒翁小姐姐”皮卡晨早先是由于那時抖音平臺上“把手給我”的熱門話題對照火熱，以是就找同伙來協(xié)助拍了這個牽手視頻。
沒想到，這條抖音視頻竟然獲得了370w贊，8.7w條談論，12.5w次轉(zhuǎn)發(fā)。
古風古味的唐風元素、新穎有趣的行為藝術、皮卡晨動聽的演出能在一瞬間捉住人們的眼光，讓人陶醉，直接吊打其他 #把手給我 的話題內(nèi)容，形成了自己的話題。
同時也帶火了不倒翁天團以及西安的大唐不夜城。主創(chuàng)團隊捉住話題熱度再度衍生話題，于是有了笑料百出的不倒翁小哥哥。
牛肉哥操盤手李榮鑫：能實現(xiàn)種拔草相容的，國內(nèi)不超過5個
不倒翁演出的現(xiàn)場總是被大批觀眾圍得水泄不通。他們一邊大喊著“把手給我”，努力互動，一邊拿著手機不停地拍視頻，發(fā)到抖音平臺上。
另有許多抖友競相模擬畫風……千奇百怪，抖音平臺還迅速上架了“夢回長安”特效，原視頻中自帶的配樂——《優(yōu)美的神話》片斷的熱度也迅速飆升。
從一個熱門話題到另一個熱門話題，流傳速度在加速，曝光量也在劇增，不論是抖友照樣平臺都異常喜歡和支持熱門話題的再創(chuàng)作。
以是說，話題可以是你的內(nèi)容選題泉源，抖音不光官方會有一些挑戰(zhàn)賽，另有#dou是寶寶 這種抖音特效貼紙的話題，#火炬女生 這種官方提議的年底互動話題，另有種種kol帶火的話題好比說#把手給我、#歪頭夾腿舞等等。
玩轉(zhuǎn)話題制勝的要害在于，不能只是簡樸的模擬，而是要憑據(jù)自己賬號的定位，產(chǎn)出相符你自身特點的話題再創(chuàng)作，只要你夠獨出機杼就有可能成為下一個熱門話題。
說完話題，再來說說打卡經(jīng)濟，《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》中都會、國家、景點的數(shù)據(jù)占比很大，可見抖音是激勵用戶打卡的。
抖音除了想要孵化更多的網(wǎng)紅，也想要締造更多的網(wǎng)紅都會，網(wǎng)紅景點，大唐不夜城猶如一個范本，借助抖音走紅，但又為抖音帶來了不少潛在的傳作者，以及下沉用戶。
短視頻增量和流量爭取的陣地已經(jīng)由一二線大都會轉(zhuǎn)移到了三四五線都會及農(nóng)村的下沉市場。
這一念頭也體現(xiàn)在抖音的都會話題以及流動上，好比“抖in city都會美妙生涯節(jié)”話題，上線一天閱讀量突破4億。
在線下，抖音也提議“都會印象”、“抖音奇妙法”、“都會超人show”主題流動，讓每座都會都以一個年輕的方式被用戶看到。
重慶的暖鍋、深圳的南山、桂林的逍遙樓、合肥的科學島……已經(jīng)有許多的都會面目被挖掘，同時也有大量下沉用戶涌入抖音。
增添地址的曝光，去網(wǎng)紅地址打卡都有可能給你帶來流量。
爆款規(guī)則03
熱梗創(chuàng)新
話題流量蹭過了，接下來說的“熱梗”也是爆款選題的泉源。
不管是抖音上的梗，微信、微博、知乎等種種梗你都可以拍成短視頻，模擬是第一步，二次創(chuàng)作才是制勝的要害。
這里提供幾個容易火的熱梗類型：
tips 1：網(wǎng)絡熱梗
網(wǎng)絡熱梗一定要好好研究若何舉行二次傳作，由于網(wǎng)絡熱梗就是熱門就是流量，人人最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)也最關注的，由于對一個熱梗的關注水平和領會水平，標榜著一個人是否年輕是否走在盛行文化的前沿，誰都不想在跟同事談天的時刻get不到人人的笑點，以是當熱梗泛起必定會帶來偉大的流量和關注，現(xiàn)在你就必須迅速且巧妙的去追這個熱門。
好比廊坊消防政能量這個號就用“有應必有果”這個梗創(chuàng)作了一個消防版，跟自身職業(yè)連系舉行二次創(chuàng)作，效果也異常的好，在同期視頻中點贊就高許多。
另有一種網(wǎng)絡熱梗的出現(xiàn)方式對照適合年底，好比熱梗清點，「花一村」就在年終做了好幾個抖音盛行梗大集合（或者是猜一猜內(nèi)在若干梗），點贊能到達200多萬，凌駕同期視頻太多。
人人對熱梗的關注是極大的，誰也不想當群體中誰人out的人，以是熱梗一定要追，這種流量錯過了必將哭暈在茅廁。
tips 2：影視梗
影視梗跟網(wǎng)絡熱梗比起來時效性會弱一些，然則熱門影視劇的梗必須要在熱度已往之前蹭上，不外一樣平常情形，影視梗越經(jīng)典共識會越高。
好比最近流星錘老爹這個號翻拍了《喜劇之王》“我養(yǎng)你啊”的橋段，還連系了《功夫》包租婆的橋段，一對老人的演繹與我們熟悉的影戲橋段形成了反差萌，這條內(nèi)容一下子獲得了163w點贊，是現(xiàn)在這個號最受迎接的內(nèi)容。
另有專門玩梗的賬號人氣也相當高，好比說李蠕蠕這個號，他絕對是TVB梗王，這個“垂直領域”的梗她玩得很透徹，模擬種種TVB劇情，把人人認知度對照高的TVB場景和臺詞總結在一起，在抖音搜TVB第一個就是她的視頻，可見已經(jīng)將TVB的梗玩到極致。
另有許多生涯方面的熱梗，都可以成為你創(chuàng)作的選題，二次創(chuàng)作最要害的照樣在于熱梗與你自己的定位連系是否適當，有沒有發(fā)生情緒上的共識，以及內(nèi)容的反轉(zhuǎn)。
爆款規(guī)則04
互動合拍
合拍在抖音也是對照熱門的方式，大多數(shù)都是已經(jīng)有一定人氣的抖音號之間的互助，相互導流，好比說上文說到的@代古拉k 約請@祝曉晗一起舞蹈，抖音網(wǎng)紅之間會互助，網(wǎng)紅與明星之間，明星與明星之間，也會互助。
好比毛毛姐和黃曉明、郭伶俐和大張偉、浪胃仙和陳赫、言真配偶和徐崢、涂磊和羅志祥等。
內(nèi)容方面一樣平常不會龐大，像我們上面所提到的熱門的 BGM 和熱?；驘衢T話題，只要做到了一點視頻點贊量就會凌駕往常好幾十倍。
好比郭伶俐的這條內(nèi)容，他約請了「代古拉k」「浪胃仙」「梓杰乖嘛」「陳意禮」眾抖音達人拍攝，陣容上就很壯大了，而他們只是拍了一個簡樸的手勢舞點贊量就到達了 250.9w。
那若是你不是達人，也約請不到明星就不能合拍了嗎？固然不是，前期你完全可以去玩抖音上的種種合拍梗，靈活運用分屏。
好比，行使分屏學這個線條小人舞蹈，魔性的舞蹈+熱門歌曲「香水」就是靠這條合拍視頻沖到了 270w 的點贊，在這條視頻之前他的點贊甚至都沒有過萬。
除了二次元合拍，你還可以跟影戲合拍，做一個現(xiàn)實與影戲的反差，也可取得對照好的效果。
另外明星或者達人也會提議合拍約請，好比羅志祥就是一個抖音超活躍的明星，最近就公布了一個合拍約請，等著你去@。
附錄
若何判斷你的內(nèi)容是否有爆款屬性
之前抖音官方曾提出過爆款的5個要素：
看點：最能吸引觀眾眼球的點
熱門：追隨社會熱門
情緒點：引爆情緒的點
槽點：最具有談論價值的點
爆點：引發(fā)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)欲望的點
實在我們上述的4個規(guī)則每一個規(guī)則或多或少都包含了這5個要素，人人在內(nèi)容制作的過程中也可拿這5個要素作為你內(nèi)容的審核尺度。
另外從《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》我們實在能夠看到平臺的價值主張，好比說：分享美妙的事物，流傳正能量的價值觀，關注差別職業(yè)的人，重視原創(chuàng)音樂，挖掘都會文化動員下沉市場，潮水文化與傳統(tǒng)文化并進，涉足知識付費領域。這些內(nèi)容在未來更容易受到平臺的青睞。
