火山抖音集中力量，“猥瑣發(fā)育”聯(lián)防快手,網(wǎng)賺項(xiàng)目交流群

摘要： 趁著火山仍有“行使價(jià)值”時(shí)舉行調(diào)整，比等到火山失去聲量、用戶(hù)嚴(yán)重流失之后再做設(shè)計(jì)好得多?！盎鹕叫∫曨l現(xiàn)在不行了。一位來(lái)自東北的短視頻從業(yè)者告訴我們，一家和他很熟、簽約了上千位火山小...

趁著火山仍有“行使價(jià)值”時(shí)舉行調(diào)整，比等到火山失去聲量、用戶(hù)嚴(yán)重流失之后再做設(shè)計(jì)好得多。

“火山小視頻現(xiàn)在不行了。

一位來(lái)自東北的短視頻從業(yè)者告訴我們，一家和他很熟、簽約了上千位火山小視頻達(dá)人的MCN，正在準(zhǔn)備從火山“跑路”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他短視頻平臺(tái)。

多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)的監(jiān)測(cè)證實(shí)了他的判斷。從2019年年頭起，火山小視頻的下載量滑坡態(tài)勢(shì)越來(lái)越顯著，名噪一時(shí)的火山正在“住手噴發(fā)“。

火山小視頻下載量一起走低（2019年4月至今）

圖源：七麥數(shù)據(jù)

仍有不少用戶(hù)和創(chuàng)作者選擇在火山堅(jiān)持。他們信賴(lài)，“抖音一定會(huì)出大招，帶帶同一個(gè)公司的小弟?！?/span>

2020年1月8日，堅(jiān)守火山的人們終于等來(lái)了“大招”——火山小視頻宣布“品牌升級(jí)”，更名“抖音火山版”。

字節(jié)跳動(dòng)在官方聲明中示意，抖音火山版將保持自力運(yùn)營(yíng)，并且在各方面連續(xù)增添投入。兩者的內(nèi)容將在未來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)互通，厚實(shí)用戶(hù)內(nèi)容體驗(yàn)，也更好地分發(fā)創(chuàng)作者的內(nèi)容。

 火山的“噴發(fā)”和“熄火”

2016年4月，今日頭條團(tuán)隊(duì)孵化了字節(jié)跳動(dòng)旗下第一款短視頻產(chǎn)品——火山小視頻。從形式上看，它和“自家人”抖音最大的不同之處在于，火山推薦頁(yè)接納雙列、四個(gè)小視頻的展示模式，和友商快手如出一轍。

火山也在用戶(hù)群上和快手直接競(jìng)爭(zhēng)。統(tǒng)管字節(jié)跳動(dòng)IES（互動(dòng)娛樂(lè)）營(yíng)業(yè)的張楠示意，2016年火山小視頻上線(xiàn)后不久，就“迅速在天下，尤其是東北、華北獲得了眾多用戶(hù)的喜好?！?/span>

那時(shí)，東北和華北是快手最主要的“根據(jù)地”，火山就像一把插進(jìn)來(lái)的尖刀，和快手對(duì)“老鐵”們睜開(kāi)猛烈爭(zhēng)取。在火山的巔峰期，日活用戶(hù)一度靠近6000萬(wàn)。

火山推出后五個(gè)月，另一款短視頻產(chǎn)品抖音橫空出世。后出生的“小弟”抖音很快跨越火山，成了新的“年老”。“抖音上線(xiàn)后，火山小視頻和抖音在短視頻領(lǐng)域舉行差異化生長(zhǎng)。”張楠說(shuō)。

抖音“細(xì)膩”，火山“土味”。頭條系兩款豎屏短視頻產(chǎn)品分工明確?；鹕揭矎倪M(jìn)攻轉(zhuǎn)為防守，專(zhuān)注下沉市場(chǎng)，對(duì)快手舉行牽制。

2017年的“火苗設(shè)計(jì)“發(fā)布會(huì)

2017年，火山在四川瀘州一位通俗農(nóng)村用戶(hù)家里召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布了扶持短視頻創(chuàng)作者的“火苗設(shè)計(jì)”。今后，火山針對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者的幫扶設(shè)計(jì)連續(xù)不停，“嘉絨姐姐阿娟”、“侗族姐妹花“等農(nóng)村達(dá)人迭出，形成了火山獨(dú)占的內(nèi)容生態(tài)。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2019年。這時(shí)，抖音和快手競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)猛烈，也變得越來(lái)越像對(duì)方。

“抖音下沉”，成了頭條應(yīng)對(duì)快手的新策略。2019年8月，抖音極速版在各應(yīng)用商鋪陸續(xù)上架，在內(nèi)容上舉行了針對(duì)下沉用戶(hù)的調(diào)整，康健、搞笑、寵物、情緒類(lèi)內(nèi)容更麋集，技巧、科普、專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)內(nèi)容相對(duì)較少；在推廣上，抖音極速版接納看視頻領(lǐng)紅包等網(wǎng)賺拉新模式，一樣的“下沉”。

急遽下沉的抖音，瞄準(zhǔn)的是快手下沉用戶(hù)，也在一定程度上對(duì)火山造成了打擊——快手和火山的基本盤(pán)，幾乎是高度一致的。2019年，火山日活在5000萬(wàn)左右“橫盤(pán)”，下降趨勢(shì)最先凸顯?；鹕降木徛跋ɑ稹保坪蹼y以制止。

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2019年9月初，抖音極速版上線(xiàn)不到兩周，就傳出了“抖音火山合并“的新聞。字節(jié)跳動(dòng)官方隨即否認(rèn)，示意只是”正常的人事調(diào)整“。2020年頭，這個(gè)傳言釀成了現(xiàn)實(shí)。

為什么是抖音+火山

一些短視頻行業(yè)的觀(guān)察者指出，“從組織架構(gòu)上來(lái)講，抖音+火山的這次更改并不意外。”在字節(jié)跳動(dòng)，抖音和火山小視頻同屬于互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)部門(mén)，歸同一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，協(xié)同起來(lái)相對(duì)順暢。

這次“品牌升級(jí)”，也是字節(jié)跳動(dòng)短視頻部門(mén)對(duì)品牌和內(nèi)容資源的重新洗牌。

從品牌上看，抖音能夠借力下沉用戶(hù)對(duì)火山的認(rèn)知，推動(dòng)新的用戶(hù)增進(jìn)；升級(jí)后的抖音火山版，也能在抖音的羽翼之下盡可能制止“硬著陸”，甚至在創(chuàng)作者扶持設(shè)計(jì)刺激下，找到新的增進(jìn)模式。

抖音火山版，也代表著抖音對(duì)火山下沉內(nèi)容的深度整合。

抖音針對(duì)下沉市場(chǎng)的極速版上線(xiàn)以來(lái)，用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示不錯(cuò)，但功效較為單一，只能看，不能發(fā)，完全依附于抖音，沒(méi)有自己的內(nèi)容生態(tài)。在下沉市場(chǎng)歷練多年的火山，則擁有一個(gè)相對(duì)完整的創(chuàng)作者系統(tǒng)，完全可以填補(bǔ)這一短板。

這種融合還不是簡(jiǎn)樸的合并，不太可能讓抖音火山版釀成一種“大雜燴”。在2020年1月8日的“官宣”中，抖音火山版示意，它仍將保持自力運(yùn)營(yíng)，并且在各方面連續(xù)增添投入；抖音和抖音火山版的內(nèi)容互通，也將是逐步實(shí)現(xiàn)的。

也就是說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)希望旗下的兩款短視頻平臺(tái)共享內(nèi)容資源和品牌影響力，但在詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)和打法上有所區(qū)別。

和火山“品牌升級(jí)”同時(shí)官宣的“云梯設(shè)計(jì)”

以流量扶持為主，暫時(shí)沒(méi)有現(xiàn)金激勵(lì)方案

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，針對(duì)性的扶持政策比平臺(tái)“品牌升級(jí)”更“著實(shí)”。為此，抖音火山版也推出了面向火山創(chuàng)作者、以流量扶持為主的“云梯設(shè)計(jì)”，希望能在未來(lái)半年內(nèi)，“至少再涌現(xiàn)10名萬(wàn)萬(wàn)粉絲和100名百萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者”。

耐人尋味的時(shí)間節(jié)點(diǎn)

2020年1月8日，陰歷臘月十四，正是春節(jié)空氣漸起、海內(nèi)用戶(hù)最先大范圍流動(dòng)的前夜。

火山選擇在此時(shí)開(kāi)展品牌升級(jí)，時(shí)間點(diǎn)可謂玄妙。

春節(jié)向來(lái)是短視頻等娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品的必爭(zhēng)之時(shí)：百無(wú)聊賴(lài)的回鄉(xiāng)路途，在家過(guò)年的大把時(shí)間，頻仍的社交往來(lái)，正是做用戶(hù)增進(jìn)的好時(shí)刻。抖音也正是行使春節(jié)加速推廣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)快手的周全逾越，并保持“先行一步”的職位至今。

2020年1月9日，廣州白云機(jī)場(chǎng)內(nèi)的快手春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)

2020年，快手拿下了央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)互助，僅現(xiàn)金紅包的發(fā)放量就跨越了十個(gè)億，試圖借此縮小和抖音的差距，甚至實(shí)現(xiàn)逆襲。在下沉市場(chǎng)，快手還具有相當(dāng)?shù)摹爸鲌?chǎng)優(yōu)勢(shì)”——春晚的高收視率區(qū)域集中在華北、東北，這里的“老鐵”們同樣對(duì)照習(xí)習(xí)用快手。

頭條系的短視頻矩陣，自然要對(duì)步步緊追的快手拿出應(yīng)對(duì)方式。這次融合火山、抖音，字節(jié)跳動(dòng)想在下沉市場(chǎng)“就地防守”，盡可能遲滯快手在春節(jié)時(shí)代行使下沉通道“逆襲”。

但這并非唯一緣故原由。

字節(jié)跳動(dòng)選擇在2020年之初融合火山和抖音，還在于現(xiàn)在火山影響力猶在，前不久尚存5000萬(wàn)左右DAU，能夠維持一定自我生長(zhǎng)能力。趁著火山仍有“行使價(jià)值”時(shí)舉行調(diào)整，遠(yuǎn)比等到火山失去聲量、用戶(hù)嚴(yán)重流失之后再做設(shè)計(jì)好得多。