摘要：
鄰近新年，關(guān)于35歲征象，成為社交媒體上熱議的話題。35歲大多數(shù)事情10年左右，人的熱情、精神在生涯和事情中消磨殆盡，這個(gè)歲數(shù)的職場(chǎng)人似乎面臨著一個(gè)瓶頸期，泛起了職場(chǎng)焦慮。關(guān)于35... 鄰近新年，關(guān)于35歲征象，成為社交媒體上熱議的話題。35歲大多數(shù)事情10年左右，人的熱情、精神在生涯和事情中消磨殆盡，這個(gè)歲數(shù)的職場(chǎng)人似乎面臨著一個(gè)瓶頸期，泛起了職場(chǎng)焦慮。
關(guān)于35歲，京東云有話說(shuō)。
《35歲的你，另有追夢(mèng)的權(quán)力嗎？》
高級(jí)的品牌營(yíng)銷(xiāo)講求的是自然，且能夠精準(zhǔn)的捉住自己的目的受眾。廣告主京東云以當(dāng)前熱議話題“職場(chǎng)焦慮”為切入點(diǎn)，聚焦互聯(lián)網(wǎng)職場(chǎng)人，從用戶的視角出發(fā)剖析了他們現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，并提出了解決方案。將品牌氣質(zhì)潛移默化的植入到廣告中，凸顯了品牌對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)切。
營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與內(nèi)容相結(jié)合，彰顯品牌溫度
22歲，初入職場(chǎng)意氣風(fēng)發(fā)，心里藏著無(wú)數(shù)的夢(mèng)。
27歲依然懷揣夢(mèng)想，只是少了22歲的桀驁不馴。
35歲，成為職場(chǎng)人的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
來(lái)自家庭的責(zé)任和職場(chǎng)的逆境，讓很多人無(wú)法容易選擇。
是重拾曾經(jīng)的夢(mèng)想，照樣繼續(xù)現(xiàn)狀，讓人糾結(jié)。
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人到35歲，基本上都面臨著職場(chǎng)、生涯以及夢(mèng)想的三重焦慮，廣告將職場(chǎng)人22歲、27歲及35歲這3個(gè)歲數(shù)段的心態(tài)通過(guò)旁白的形式展現(xiàn)出來(lái)，形成強(qiáng)烈的對(duì)比。
廣告以職場(chǎng)人歲數(shù)增進(jìn)的心態(tài)變化為故事的線索，通過(guò)男主角回首自己的職場(chǎng)履歷去引起同齡人的注重。其主旨是想要通過(guò)講故事的方式，引發(fā)受眾的情緒共識(shí)。在深挖35歲這一用戶群體對(duì)夢(mèng)想、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的思索時(shí)，將品牌廣告自然巧妙的植入到廣告中，沒(méi)有半點(diǎn)違和感。同時(shí)，激勵(lì)那些面臨35歲職場(chǎng)焦慮的人，要敢于追逐自己的夢(mèng)想。
廣告通過(guò)聚焦目的受眾的職場(chǎng)現(xiàn)狀，將營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與內(nèi)容相結(jié)合，品牌符號(hào)也自然的植入到廣告中，讓受眾重新思索自己現(xiàn)狀的同時(shí)，感受到品牌的溫度。
精準(zhǔn)定位面臨35歲的焦慮人群，引發(fā)情緒共識(shí)
在這個(gè)信息飛速生長(zhǎng)，手藝變化、Ai生長(zhǎng)的智能社會(huì)，那些曾經(jīng)依賴(lài)事情履歷駐足職場(chǎng)的中年人，因個(gè)人能力加劇分化，事情效率降低，想要繼續(xù)事情卻面臨著被鐫汰的可能。同時(shí)見(jiàn)證了公司同歲數(shù)人被辭退的現(xiàn)狀，讓那些35歲職場(chǎng)人越來(lái)越焦慮。
同時(shí)，加上社會(huì)輿論和環(huán)境對(duì)35歲人消極的心理表示，無(wú)形中制造出了這個(gè)群體人群特有的焦慮感，那些「90后老了」「90后最先養(yǎng)生了」成為盛行的同時(shí)，讓那些面臨35歲焦慮的人群，有了中年危急心理。
而《35歲的你，另有追夢(mèng)的權(quán)力嗎？》的泛起，梳理了用戶心理和事情、生涯的現(xiàn)狀，無(wú)形中展現(xiàn)了品牌京東云懂這部門(mén)受眾的焦慮，引發(fā)用戶情緒共識(shí)。
精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，搶占受眾心智
35歲，是任何人都無(wú)法回避的問(wèn)題，自己是正當(dāng)壯年，卻由于種種因素，讓這部門(mén)人群變得焦慮。他們卻沒(méi)有想到，自己擁有著多年的行業(yè)履歷，有著年輕人無(wú)法比肩的理性與成熟。雖然面臨著問(wèn)題，卻有誰(shuí)人年數(shù)應(yīng)該有的優(yōu)勢(shì)。
廣告通過(guò)對(duì)聚焦中年人群，將職場(chǎng)中普遍的職業(yè)焦慮逐一寫(xiě)進(jìn)廣告中，看似在剖析用戶群體的現(xiàn)狀，說(shuō)出了受眾想說(shuō)而不敢說(shuō)的說(shuō)，堅(jiān)定他們?cè)诼殬I(yè)轉(zhuǎn)型和追夢(mèng)想路上的信心，實(shí)則在由淺入深指導(dǎo)用戶關(guān)注品牌自己，通過(guò)焦慮現(xiàn)狀的梳理，完成品牌形象的沉淀，做到占領(lǐng)用戶心智的目的。
