Lo裙是一門什么樣的生意？真的值得投資嗎！

摘要： “我下定金的時(shí)候還是單身，現(xiàn)在孩子都有了，衣服還沒收到?！奔易〕啥嫉耐跖吭诰W(wǎng)上吐槽：這究竟是什么神仙設(shè)計(jì)的衣服，需要顧客等這么久？實(shí)際上在Lolita圈，顧客下定金預(yù)約一件Lo裙...

“我下定金的時(shí)候還是單身，現(xiàn)在孩子都有了，衣服還沒收到?！?/p>

家住成都的王女士在網(wǎng)上吐槽：這究竟是什么神仙設(shè)計(jì)的衣服，需要顧客等這么久？實(shí)際上在Lolita圈，顧客下定金預(yù)約一件Lo裙，等到1-2年后，才能補(bǔ)尾款并正式收貨是很普遍的現(xiàn)象。

那么Lo裙究竟是一門什么樣的生意？今天我就給大家扒一扒。

 # 圖源淘寶：九歌原創(chuàng)Lolita服飾

Part.1 、Lolita裙混亂的服裝市場

Lolita起源于日本，屬于日文街頭原宿服飾的一個(gè)分支。但它不僅僅是一條裙子，還代表著一種審美和文化。其中Lolita服飾更是以可愛和甜美被大眾所熟知。

估計(jì)大家也注意到了，現(xiàn)在街上很多女孩，穿著層層疊疊的公主裙，搭配白色蕾絲襪，這就是我們俗稱的Lo裝。通常我們把穿Lolita服飾的女性稱為Lo娘。最近更是有一個(gè)女孩穿山寨lolita裙被人當(dāng)街?jǐn)r住辱罵的視頻，登上了微博熱搜榜，惹大家爭議。

為什么lo圈對山寨問題這么敏感？這就要從Lo圈混亂的服裝市場說起。

① 成衣周期長

在Lo圈你想購買一件Lo裙新品，首先就是拼手速。因?yàn)長o裙層層疊疊的內(nèi)襯和蕾絲邊設(shè)計(jì)需要耗費(fèi)商家大量的時(shí)間和精力，所以很多新品都是限量的。這就導(dǎo)致lo裙供不應(yīng)求，需要顧客定鬧鐘搶購。

同時(shí)Lo裙的受眾畢竟占小部分，對商家來說，它會產(chǎn)生滯銷的可能。所以現(xiàn)在很多商家都推出定金尾款制：商家先給出設(shè)計(jì)稿或者服裝樣板，顧客給出定金，等到Lo裙正式制作完成后，再另外支付尾款。甚至有的商家在顧客下完定金后，還會寄出定金函。

#Lolita制作精美的定金函

商家通過定金尾款制一定程度上避免了商品滯銷的可能，但卻也延長了商品的制作周期。如果某件Lo裙出現(xiàn)訂單量暴增的情況，還有可能會延長整批Lo裙的制作周期。

如果是手速不夠快的小伙伴，可能需要3年以上才能收到自己心儀的Lo裙。

# Lolita服飾等待1年以上才能收貨已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象

同時(shí)在這期間，顧客還要擔(dān)心如果遇上小工作室，可能會由于工期延長而出現(xiàn)閉店的情況。

小工作室比較小，資金有限。如果要求他們工作室獨(dú)自支撐1-2年并且墊付一大筆原材料的采購成本，其實(shí)很難堅(jiān)持下去。

②  服裝質(zhì)量存問題

好不容易顧客等待1-2年收到了成衣，結(jié)果花費(fèi)大價(jià)錢買來的商品，還沒試穿就被曝出質(zhì)量存在問題。在Lo圈甚至有不少比較出名的店鋪，都逃不過質(zhì)量問題。

# Lolita裙質(zhì)量問題引消費(fèi)者吐槽

尤其是最近幾年入手Lo裙的消費(fèi)者越來越多，店家制衣的速度趕不上消費(fèi)者的需求，就會出現(xiàn)趕工的情況，最后消費(fèi)者收到的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題。

這也是現(xiàn)在很多購買Lo裙的消費(fèi)者，頻繁遇見翻車事故的主要因素之一：自己收到的Lo裙和商家給出的版型不同。甚至不同批次的同款Lo裙，原材料都存在著很大的差異。

③ 正盜版之爭

同時(shí)，Lo裙正盜版之爭也是現(xiàn)在Lo市場存在的問題。在Lo圈有個(gè)特殊的稱呼“穿山甲”，比喻那些穿山寨Lo裙的女孩們。如果你仔細(xì)搜索正版和盜版的區(qū)別，會發(fā)現(xiàn)：如果不是常?；霯o圈的人，根本鑒定不出來正盜版。甚至商家自己可能都找不到強(qiáng)有力的證據(jù)來狀告盜版商家。

 # 大部分消費(fèi)者都不知道如何區(qū)分正盜版

 仔細(xì)觀察你會發(fā)現(xiàn)，在Lo圈很多號稱正版的商家都沒注冊版權(quán)，也就是說他們生產(chǎn)的產(chǎn)品是不受法律的保護(hù)。那么自然在維權(quán)的道路上更加艱難。

很多所謂正版商家的原創(chuàng)性，也受到服裝業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，因?yàn)檫@些“正版”使用的紋樣圖案也直接來自眾多開發(fā)版權(quán)的著名油畫作品。如此一來，所謂“正版”只不過是第一個(gè)吃螃蟹的人，又有何立場指責(zé)后來者為“山”呢？

如果不能通過版權(quán)證明自己是正版，還有什么辦法呢？

產(chǎn)品質(zhì)量。我們都知道山寨之所以被叫做山寨，很大部分因素就是：為了節(jié)省成本，它的面料和走線甚至印花，各個(gè)細(xì)節(jié)都不如正品。

但Lo裙我們都知道因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量而翻車的正版商家已經(jīng)不是一家兩家了。你說你要版權(quán)沒版權(quán)，要質(zhì)量沒質(zhì)量，甚至盜版商家可能做得還比你好，拿什么說別人是盜版？

于是就有一群為愛發(fā)聲的粉絲站出來，指責(zé)那些花低價(jià)購買和他們同款Lo服的人，替商家維權(quán)。她們主要的關(guān)注點(diǎn)是：店家那么辛苦做設(shè)計(jì)，甚至熬夜趕工期，所以大家不可以穿山噢。

 Part.2、這行這么亂，到底是哪些人在為它瘋狂買買買？

通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)：喜歡Lolita服飾的人，他們的年齡基本在14-35歲，身高以154-165cm為主。其中學(xué)生和上班族為Lolita服飾的主要購買人群。

他們中學(xué)生的收入主要是來自父母平時(shí)給的零花錢和生活費(fèi)。但學(xué)生往往想要購入一整套Lo服飾出街的話，基本需要花費(fèi)掉他們大部分生活費(fèi)。

# 我們按照最低標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算

這群喜歡Lolita服飾的人都有什么共性呢？

他們熱愛具有濃烈少女情懷的物品，不太喜歡普通大眾的服飾。同時(shí)，很多喜歡Lolita的人，都擁有自己的文化交流圈。甚至還有部分Lo娘會自發(fā)組織茶會，邀請同一個(gè)圈子的人參加。

別小看這個(gè)茶會，圈內(nèi)部分有影響力的茶會還需要Lo娘們購買邀請函才能參加。其中就有可能出現(xiàn)部分Lo娘沒有購買到邀請函，最后只能高價(jià)從黃牛手上購入的情況。

# Lolita茶會

 Part.3、Lolita服飾市場真的值得投資嗎？

雖然Lolita服飾市場看似還沒有飽和，但我認(rèn)為Lolita服飾屬于小眾服飾，它的影響力有限，接下來能否被更多的人所接受，還有待驗(yàn)證。

而且受Lolita服飾產(chǎn)量的影響，現(xiàn)在Lolita服飾也衍生出了龐大的二手市場。部分沒有及時(shí)搶到自己喜歡的Lolita服飾的消費(fèi)者，會轉(zhuǎn)而去二手市場碰運(yùn)氣。

但因?yàn)闆]有固定的Lolita服飾二手交易平臺，不管是服飾的質(zhì)量還是交易的安全性都存在著問題。部分稀缺的Lolita服飾在二手市場甚至以高于原價(jià)幾倍的價(jià)格被出售。

Lolita服飾愛好者花費(fèi)大價(jià)錢購買稀缺的Lolita服飾真的值得嗎？至少現(xiàn)在Lolita服飾是否具有真正的收藏價(jià)值，甚至再過幾年是否還能保值，我們都不能確定。

總之以Lolita為主的這類小眾服飾，它確實(shí)有市場前景。但目前商家卻缺乏真正的原創(chuàng)性，同時(shí)沒有與價(jià)格相匹配的能力。不管是正版還是山寨商家按照現(xiàn)在的情況發(fā)展，都會面臨被淘汰的命運(yùn)，所以Lolita裙商家想要走得更遠(yuǎn)，還需要更加努力。