摘要：
無(wú)印良品近幾年在中國(guó)似乎是遇到了水逆，延續(xù)幾回的降價(jià)就不說(shuō)了，就連“無(wú)印良品”這個(gè)名字都因?yàn)楸簧秸o搶注而不能用了。這個(gè)在日本和早期中國(guó)市場(chǎng)那么風(fēng)景的品牌，最近想出了一個(gè)新辦法來(lái)改... 無(wú)印良品近幾年在中國(guó)似乎是遇到了水逆，延續(xù)幾回的降價(jià)就不說(shuō)了，就連“無(wú)印良品”這個(gè)名字都因?yàn)楸簧秸o搶注而不能用了。
這個(gè)在日本和早期中國(guó)市場(chǎng)那么風(fēng)景的品牌，最近想出了一個(gè)新辦法來(lái)改善頹勢(shì)，不是都說(shuō)喜歡無(wú)印良品氣概的家嗎？那無(wú)印良品的家裝公司請(qǐng)領(lǐng)會(huì)一下。
無(wú)印良品跨界家裝
自2019年12月21日起，無(wú)印良品將在中國(guó)提供家裝服務(wù)MUJI INFILL。詳細(xì)實(shí)行是由無(wú)印良品提供設(shè)計(jì)，由海爾全屋家居提供全屋定制，有住提供裝修服務(wù)。
無(wú)印良品一直都有著大到沙發(fā)，小到牙刷的種種家居產(chǎn)物，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這么多年，它成功地讓中國(guó)消費(fèi)者形成了一種日式氣概的家居審美。若是喜歡MUJI氣概卻不知道怎么搭配的消費(fèi)者們，便能通過(guò)MUJI INFILL，享受從設(shè)計(jì)調(diào)整到設(shè)計(jì)施工的一條龍服務(wù)，打造巨細(xì)正好相符自己需求的棲身空間。
若是你要說(shuō)，無(wú)印良品有家裝履歷嗎？嘿，這還真不是無(wú)印良品第一次做家裝了。
無(wú)印良品在自己的“老家”日本，推出過(guò)MUJI HOUSE設(shè)計(jì)，不僅直接蓋房、賣房，還向消費(fèi)者提供家裝服務(wù)。厥后，又延伸出來(lái)了MUJI INFILL0”和“MUJI INFILL+”兩項(xiàng)營(yíng)業(yè)。現(xiàn)在，在中國(guó)市場(chǎng)泛起的MUJI INFILL，正是前面這幾項(xiàng)營(yíng)業(yè)的結(jié)合體。
我們不難看出，無(wú)印良品正在中國(guó)履歷一段時(shí)間較長(zhǎng)的瓶頸期。打著“無(wú)印良品供應(yīng)商”的網(wǎng)易嚴(yán)選最先泛起，接著，淘寶心選、蘇寧極物，一個(gè)個(gè)裝修和無(wú)印良品并無(wú)差異的“學(xué)徒”最先泛起，重點(diǎn)是，它們都比無(wú)印良品廉價(jià)，從而搶走了后者不少客源。除此之外，淘寶銷量最高的幾個(gè)家居品牌，其日系、小清新的氣概也和無(wú)印良品相差無(wú)幾。
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外面臨手多，無(wú)印良品自身也遇到許多難題。自2018年第一季度最先，無(wú)印良品在中國(guó)的銷售額最先泛起負(fù)增長(zhǎng)，這一狀態(tài)到2019年第二季度雖有所改善，但也僅僅泛起相比前期2%的增長(zhǎng)幅度。
在“內(nèi)憂外患”的危急之下，跨界家裝，似乎是無(wú)印良品迎合中國(guó)市場(chǎng)的一種選擇。
家裝能救MUJI嗎
在家裝之前，無(wú)印良品就推出過(guò)“中國(guó)需要”系列商品和洽幾回的“新訂價(jià)”手段，這些也是無(wú)印良品迎合中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)謀。然則，這兩個(gè)計(jì)謀似乎都沒(méi)有給出太大的成效。營(yíng)銷君在第九次“新訂價(jià)”的時(shí)刻逛過(guò)一次無(wú)印良品，所謂的降價(jià)弧度實(shí)在并不大，不領(lǐng)會(huì)該品牌的人可能依然get不到“優(yōu)惠”。
也正是這兩個(gè)計(jì)謀收效甚微，MUJI INFILL才隨之降生。然則，它真的能拯救無(wú)印良品嗎？
1.家裝對(duì)手太多
在家裝行業(yè)，無(wú)印良品要面臨的是定制家具歐派、尚品宅配，家具賣場(chǎng)紅星美凱龍，互聯(lián)網(wǎng)家裝土巴兔等對(duì)手，它們都比無(wú)印良品更領(lǐng)會(huì)中國(guó)消費(fèi)者的需要，就連早就開(kāi)啟全屋定制的宜家也是它的對(duì)手之一。無(wú)印良品的產(chǎn)物差異化能否吸引消費(fèi)者們選擇它，也照樣一個(gè)未知數(shù)。
2.價(jià)錢是個(gè)大難題
從日本市場(chǎng)的用度我們可以看出，MUJI INFILL面臨的將主打中高端市場(chǎng)，通俗消費(fèi)者生怕負(fù)擔(dān)不起。品牌君在上面提到的其他家裝品牌，價(jià)錢都是走實(shí)惠派的。在消費(fèi)理念越來(lái)越理性的今天，“品牌文化”生怕不能成為無(wú)印良品的“免死金牌”。
