網(wǎng)賺項(xiàng)目代理,網(wǎng)紅品牌爆火的時(shí)刻，離死就不遠(yuǎn)了

摘要： “你才是網(wǎng)紅，你全家都是網(wǎng)紅”?，F(xiàn)在一提到網(wǎng)紅品牌、網(wǎng)紅店，老板都要出來(lái)反駁，堅(jiān)決與網(wǎng)紅二字劃清界限。2017年的時(shí)刻，上海市食藥監(jiān)局約談一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶、哥老官、樓上四家品牌時(shí)，人人...

“你才是網(wǎng)紅，你全家都是網(wǎng)紅”。

現(xiàn)在一提到網(wǎng)紅品牌、網(wǎng)紅店，老板都要出來(lái)反駁，堅(jiān)決與網(wǎng)紅二字劃清界限。

2017年的時(shí)刻，上海市食藥監(jiān)局約談一點(diǎn)點(diǎn)、喜茶、哥老官、樓上四家品牌時(shí)，人人都不認(rèn)可自己是網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅代表火爆、收入高，為啥現(xiàn)在的店都避之唯恐不及呢？

這是由于網(wǎng)紅品牌死得實(shí)在太快了。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的謎底茶、喪茶、泡面小食堂…… 另有幾個(gè)被人們記得？他們短的不外幾個(gè)月一年，長(zhǎng)的活過(guò)兩三年，可能一半時(shí)間里都在茍延殘喘。南京一家柒本味日料店，在網(wǎng)上火了不到24小時(shí)，就被有關(guān)部門(mén)因食物安全問(wèn)題迫令關(guān)門(mén)，創(chuàng)下最短網(wǎng)紅店的紀(jì)錄。

小編不禁要問(wèn)：為毛網(wǎng)紅品牌都這么夭折？

重包裝，不專注產(chǎn)物焦點(diǎn)價(jià)值

許多網(wǎng)紅產(chǎn)物，全靠設(shè)計(jì)、外觀的高顏值來(lái)吸引人。要么是門(mén)店裝修夠時(shí)尚，吸引人們打卡；要么是產(chǎn)物夠炫酷，有噱頭。就像泡面、謎底茶、臟臟包等就是這類。另有泡泡面膜，臉越臟，起泡越多，毫無(wú)科學(xué)依據(jù)，只是效果可視化做得好，臨時(shí)也算作顏值。

泡面小食堂，店里賣最平時(shí)的泡面，裸面賣到了20多一碗；加一些芝士、培根、蔬菜等，一碗更是賣到40多塊錢。

前兩年，憑借著超高顏值泡面圖片、充滿文藝句子的墻，泡面小食堂在網(wǎng)上很是紅了一把，吸引了不少年輕人來(lái)打卡、排隊(duì)搶著吃。

一些創(chuàng)業(yè)者見(jiàn)狀，這種操作門(mén)檻低、投入成本也不大的項(xiàng)目，正適合干，于是迅速加入泡面小食堂雄師。泡面小食堂，以該名字注冊(cè)的民眾號(hào)官方賬號(hào)跨越400個(gè)。

由于門(mén)檻低，有的更是飛速擴(kuò)張。宜百味泡面食堂，一年開(kāi)店跨越500家；泡面英雄，請(qǐng)了張馨予代言，拿了2700萬(wàn)融資。

不得不令人嘆息，煮泡面都能拿到融資。網(wǎng)紅紅起來(lái)，大多都不理性。

好景不長(zhǎng)，一兩個(gè)月后，消費(fèi)者就棄坑，門(mén)店?duì)I業(yè)額倍數(shù)下降。主顧一致差評(píng)，稱這是一家永遠(yuǎn)不會(huì)有轉(zhuǎn)頭客的店。由于人人都市煮的泡面，門(mén)店賣得死貴，完全沒(méi)有技術(shù)含量。

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，消費(fèi)者喜新厭舊的速率更快，你的焦點(diǎn)價(jià)值無(wú)法吸引他，早晚都得跟別人跑。

然而到現(xiàn)在，網(wǎng)上還能搜到許多泡面食堂加盟的信息。看來(lái)在加盟騙子的眼里，這個(gè)項(xiàng)目另有價(jià)值。

除了顏值外，網(wǎng)紅品牌還喜歡在產(chǎn)物名字上下功夫。什么“潘金蓮脫衣”，其實(shí)是一盤(pán)剝了皮的蘿卜；什么“心痛的滋味”，不外是一杯價(jià)值20元的白開(kāi)水。

絕不夸張地說(shuō)，一坨屎只要設(shè)計(jì)得好，都能成網(wǎng)紅，什么龍飛鳳翔、鴻翔鸞起……

這些營(yíng)銷手段，都市造成消費(fèi)者的消費(fèi)念頭不再是為了吃，而是為了玩，為了自拍，為了發(fā)到朋友圈成為社交錢幣。主顧只能是一時(shí)興起，不會(huì)轉(zhuǎn)頭。一家店若沒(méi)有轉(zhuǎn)頭客，哪能做得下去？

大學(xué)生一個(gè)月生活費(fèi)2000元，過(guò)分嗎？

本就是為割韭菜準(zhǔn)備的

沒(méi)打算好好謀劃

有些網(wǎng)紅品牌，本就是為了賺加盟者的錢而準(zhǔn)備的，他們有的是快招公司打造?？煺泄疽簿褪强焖僬猩坦?，他們賣力招商加盟，以加盟費(fèi)為主要收入。一些規(guī)模較大的公司，一年光收加盟費(fèi)就能收三四億。

為了吸引加盟者，他們也會(huì)自己打造網(wǎng)紅品牌。

快招公司怎么打造網(wǎng)紅品牌呢？他們會(huì)定位到年輕女性消費(fèi)者，尤其20-30歲的年輕人，針對(duì)他們的喜歡打造品類，常見(jiàn)的有茶飲、烘焙、甜點(diǎn)等。像快餐、西餐這些他們一樣平常都不會(huì)思量。

除此之外，快招公司還會(huì)思量這個(gè)品類的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻、投入資金等，那些門(mén)檻高、要求高的品類一樣平常也不思量。

選好品類后，就是運(yùn)用他們熟練的營(yíng)銷、包裝技巧，把一個(gè)品牌做成爆款，做成網(wǎng)紅。

OK，有了樣板后，快招公司就可以將其包裝成一個(gè)三個(gè)月回本，快速致富的案例，到百度等種種網(wǎng)站去投廣告，等著夢(mèng)想一夜暴富的人上勾。

固然，除了自己打造網(wǎng)紅品牌，他們也會(huì)借別人已經(jīng)做成的網(wǎng)紅品牌，推出一個(gè)假的加盟信息，引誘加盟者。去百度搜索喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、原麥山丘等，就能找到一堆非官方加盟信息，而且他們還做出種種山寨官網(wǎng)。官網(wǎng)的頁(yè)面設(shè)計(jì)、域名讓人傻傻分不清，以為看到了真的官網(wǎng)。

但真當(dāng)你加盟之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)后續(xù)沒(méi)有什么支持，全靠自己去謀劃?？偛恳膊粫?huì)管?？赡軇傞_(kāi)始你的生意還不錯(cuò)，但后面品牌做爛了，你的客流量也就隨著下降。而快招公司從來(lái)不怕，他們又會(huì)換一個(gè)新的品牌繼續(xù)騙錢。你交加盟費(fèi)都白交了，還不如自己干。

都說(shuō)女人的錢最好賺，但在快招公司這里，男子的錢才更好賺，不是幾十、幾百，起步就是上萬(wàn)。

鎂光燈下，要求更苛刻

一旦你的品牌成了網(wǎng)紅，縱然一個(gè)小小的錯(cuò)誤或者不足，也會(huì)讓主顧以為你做得欠好。

在消費(fèi)者固有的認(rèn)知里，網(wǎng)紅品牌一定是品質(zhì)好、好吃好喝好玩。對(duì)網(wǎng)紅的期待異常高，一旦某個(gè)地方不滿意，這些問(wèn)題在鎂光燈下就會(huì)被突出，被放大。

況且現(xiàn)在的網(wǎng)紅品牌一樣平常都賣得不廉價(jià)，你不做到完善，消費(fèi)者固然會(huì)吐槽你。

就像黃太吉煎餅，傳統(tǒng)路邊攤七八塊錢一個(gè)，你要賣20多塊，消費(fèi)者憑什么買單？縱然你是同樣的味道，消費(fèi)者也會(huì)以為你的產(chǎn)物欠好吃，究竟花了三四倍的價(jià)錢，怎么能和路邊攤一樣。

市場(chǎng)需求不足

創(chuàng)業(yè)者卻一窩蜂而上

90年代搞批發(fā)，00年代搞房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)，10年代搞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O......改革開(kāi)放40年以來(lái)，有太多的商機(jī)、太多的造富機(jī)會(huì)了。這教會(huì)了人人一個(gè)原理，想暴富，必須是借勢(shì)，以是他們不想錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)商機(jī)。

2015年時(shí)，潮汕牛肉暖鍋火了。于是在短短的幾個(gè)月時(shí)間里，天下就開(kāi)了幾千家店，入局資金到達(dá)400億。特別是上海，多達(dá)1000多家。

效果不到一年，40%都倒閉了，為啥呢？

市場(chǎng)基本沒(méi)這么大，蛋糕就那么大，分的人又那么多，許多人都想去切一塊，效果切下來(lái)的還不如買刀的錢。

而突然泛起這么多店，供應(yīng)鏈也跟不上。潮汕牛肉暖鍋用的一年半以內(nèi)的秦川牛，這些牛主要靠的是農(nóng)戶散養(yǎng)。養(yǎng)牛又不像開(kāi)機(jī)械直接生產(chǎn)，費(fèi)時(shí)艱苦，不可能跟得上重大的需求增進(jìn)。許多暖鍋店自然找不到秦川牛，只能找其他牛肉替換。而潮汕牛肉暖鍋吃的是鮮，要求從宰牛到餐桌4小時(shí)送達(dá)，沒(méi)有供應(yīng)鏈支持，品質(zhì)上也無(wú)法保證。