B站這場(chǎng)科技大會(huì)，沒(méi)有“中間商”

摘要： 讓產(chǎn)品直達(dá)用戶(hù)，是B站“再造”科技峰會(huì)的新嘗試。大學(xué)一年級(jí)的雷軍，在武大的圖書(shū)館借了本書(shū)，名叫《硅谷之火》?？赐陼?shū)以后，他激動(dòng)得不得了，在操場(chǎng)上一遍又一遍地走，立志要辦一家偉大的公...

讓產(chǎn)品直達(dá)用戶(hù)，是B站“再造”科技峰會(huì)的新嘗試。

大學(xué)一年級(jí)的雷軍，在武大的圖書(shū)館借了本書(shū)，名叫《硅谷之火》?？赐陼?shū)以后，他激動(dòng)得不得了，在操場(chǎng)上一遍又一遍地走，立志要辦一家偉大的公司。

如今他已步入中年，是國(guó)民級(jí)品牌小米的創(chuàng)始人，但他繼續(xù)奮力向前，“硅谷之火”仍未燃盡。

6月19日，B站聯(lián)合極客公園推出了線上科技峰會(huì)「Rebuild 2020」。在峰會(huì)上，B站知名UP主何同學(xué)對(duì)燃燒雷軍的這把“硅谷之火”羨慕不已。他問(wèn)雷軍：“怎么才能有這樣的驅(qū)動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)自己在未來(lái)的二三十年里努力做一件事情，而且把它做好？”

何同學(xué)問(wèn)出這個(gè)問(wèn)題的同時(shí)，B站用戶(hù)們也刷了大量的彈幕，表達(dá)著同樣的困惑。這也是時(shí)代巨輪和社會(huì)變遷為當(dāng)代青年人擺出的一道重要的人生課題。

幸運(yùn)的是，在這場(chǎng)直播活動(dòng)中，年輕人們與前輩們進(jìn)行對(duì)話，通過(guò)交流和碰撞，這些問(wèn)題可以不再有標(biāo)準(zhǔn)答案。

這也是一場(chǎng)市場(chǎng)價(jià)值與人文價(jià)值兼具的新型科技峰會(huì)。從生活場(chǎng)景和日常需求談起，設(shè)置最能引起共鳴的話題，通過(guò)企業(yè)主與頭部KOL之間的對(duì)談，激發(fā)用戶(hù)對(duì)于科技產(chǎn)品及其品牌的了解欲望，讓門(mén)檻最高的科技品類(lèi)擺脫“中間商”和“傳聲筒”的束縛，打破圈層限制，直抵目標(biāo)用戶(hù)。

“知識(shí)”可以是主流視頻內(nèi)容

B站的這場(chǎng)科技峰會(huì)播出了三天，共分為五個(gè)板塊。每個(gè)板塊都提出了當(dāng)下社會(huì)中的一些重要議題：人生不止一次畢業(yè)、預(yù)習(xí)未來(lái)、把黑科技洗白、數(shù)字新生活里的那些大事兒、擁抱不確定。

第一個(gè)板塊的內(nèi)容，由B站CEO陳睿與中國(guó)政法大學(xué)教授兼B站UP主羅翔開(kāi)篇，他們聊法律、聊知識(shí)、聊哲學(xué)，以及許多“無(wú)用之用”的內(nèi)容?；顒?dòng)發(fā)布當(dāng)晚，羅翔教授還沒(méi)出場(chǎng)，用戶(hù)們就已經(jīng)開(kāi)始用“老師好”瘋狂刷屏，像他們往常在“羅翔說(shuō)刑法”的系列視頻里做的一樣。

羅翔教授在B站的走紅，是平臺(tái)、用戶(hù)、創(chuàng)作者共贏的結(jié)果。在學(xué)習(xí)氛圍十分濃厚的B站，知識(shí)性視頻流量的增長(zhǎng)速度非常快，讓B站不得不將原本所屬的“科技區(qū)”改名為“知識(shí)區(qū)”。而在B站用戶(hù)大量剪輯搬運(yùn)羅翔教授的視頻之后，羅翔本人終于在今年3月份正式入駐B站。三個(gè)月后，他的粉絲數(shù)突破了 600 萬(wàn)，創(chuàng)造了 B站有史以來(lái)漲粉最快的記錄，他也成為B站流量最高的UP主之一。

B站CEO陳睿對(duì)話羅翔教授丨科技峰會(huì)彈幕截圖

羅翔坦誠(chéng)地說(shuō)，自己對(duì)在B站走紅這件事“非常非常意外”，甚至有時(shí)還會(huì)覺(jué)得“虛幻”，他經(jīng)常要掐一掐自己，這到底是真實(shí)的嗎？好像是真實(shí)的。

他也曾對(duì)知識(shí)的輕量化和娛樂(lè)化感到警惕。一個(gè)10分鐘的內(nèi)容，二次剪輯成2分鐘，高度濃縮地集中表達(dá)某個(gè)主題，這是不是一種知識(shí)的“娛樂(lè)至死”？然而，當(dāng)他深入地走近這些UP主，去了解這些鮮活的廣受歡迎的視頻時(shí)，他感嘆于這些年輕人的才華，認(rèn)同這就是一個(gè)“很好的創(chuàng)作”。

“有時(shí)我們對(duì)年輕人確實(shí)會(huì)有一種偏見(jiàn)，覺(jué)得年輕人所喜歡的東西，是不是有一些不是那么妥當(dāng)，應(yīng)該按照我們當(dāng)時(shí)所喜歡的東西來(lái)重新塑造他們的生活。但我后來(lái)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)時(shí)代有不同的東西，但也都有相同的東西，相同的東西就是人類(lèi)對(duì)普遍正義、普遍善惡這些基本詞匯的認(rèn)同?！绷_翔在科技峰會(huì)中說(shuō)。

同為羅翔粉絲的B站CEO陳睿對(duì)此表示認(rèn)同。在他看來(lái)，B站的一個(gè)重要的社會(huì)價(jià)值，就是用高效率的視頻形式來(lái)傳遞知識(shí)。

而知識(shí)也需要像B站這樣的平臺(tái)。UP主是創(chuàng)作，用戶(hù)的彈幕也是創(chuàng)作，雙方將各自看到的世界分享給對(duì)方，使其進(jìn)行交流和碰撞，讓知識(shí)通過(guò)探討被理解和完善，這是符合知識(shí)本身的發(fā)展規(guī)律的，也是大量專(zhuān)業(yè)人才和精品課程選擇進(jìn)駐B站的重要原因。

“創(chuàng)造全新場(chǎng)景”

陳睿在對(duì)談中提到，峰會(huì)的主要目標(biāo)就是“創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景”，讓原本在不同領(lǐng)域里可能毫無(wú)交集的兩個(gè)人對(duì)話，形成交流和碰撞，探討更有深度的內(nèi)容和話題。

這正應(yīng)和了B站為這次線上科技峰會(huì)設(shè)計(jì)的主題——“Rebuild 2020”。用一個(gè)新的視角，去重新看待這個(gè)世界和這個(gè)行業(yè)。

通過(guò)直播對(duì)話，B站在試圖重塑和再造科技峰會(huì)。

在過(guò)去，新的科技產(chǎn)品及理念往往需要企業(yè)主花上幾個(gè)月的時(shí)間，籌備線下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，再借由媒體之口向外傳播。準(zhǔn)備時(shí)間長(zhǎng)、流程復(fù)雜、需要聯(lián)系多方資源，過(guò)程中存在大量損耗和不確定性，最后未必可以抵達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，想要破圈獲得增量更是十分困難。比如在B站，就有用戶(hù)剪輯出線下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)“翻車(chē)”視頻，其中不乏蘋(píng)果、微軟、沃爾沃等知名公司。

同時(shí)，不是每位科技大咖都是喬布斯，能設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也擁有極強(qiáng)的舞臺(tái)表演能力，能夠高效率地傳播科技產(chǎn)品及品牌。一些在科技領(lǐng)域深耕多年的互聯(lián)網(wǎng)大佬們，并不擅長(zhǎng)在舞臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示，卻同樣擁有著在實(shí)踐中摸爬滾打奮斗出的寶貴經(jīng)驗(yàn)和人生財(cái)富。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能設(shè)備的發(fā)展，由媒體作為中介再向外傳播的產(chǎn)品推介模式需要得到改進(jìn)。視頻平臺(tái)的火爆、直播帶貨的普及，也從另一個(gè)側(cè)面展示出，人們認(rèn)知一個(gè)品牌，認(rèn)同一種理念，完成一次消費(fèi)的方式在發(fā)生巨變。用戶(hù)需要的不只是極致的產(chǎn)品和創(chuàng)新的功能，還有生動(dòng)豐富的表達(dá)方式，良好互通的交流氛圍，以及在科技背后，能夠滿(mǎn)足人類(lèi)終極訴求的深度思考和時(shí)代課題。

這些課題需要在提問(wèn)與溝通中得到深化。就像在這次峰會(huì)上，財(cái)經(jīng)自媒體半佛仙人曾向經(jīng)緯中國(guó)的創(chuàng)始人張穎多次提出問(wèn)題，兩個(gè)直言不諱的人探討了許多關(guān)于投資和創(chuàng)業(yè)的話題

張穎稱(chēng)贊半佛“對(duì)現(xiàn)金流的理解非常深，許多創(chuàng)業(yè)者也做不到”，半佛希望張穎談?wù)勗撛趺促嶅X(qián)。張穎沒(méi)有給出一個(gè)“打雞血”的通用勵(lì)志答案，反而表示“這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很困難”，花了較長(zhǎng)的一段時(shí)間來(lái)細(xì)細(xì)講述自己具體的建議。

張穎給出的方法是，先拿一張紙，把自己的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、興趣都列出來(lái)，再?gòu)V泛查找資料，判斷哪些行業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間里會(huì)蓬勃發(fā)展，研究哪些公司正在這些行業(yè)里創(chuàng)業(yè)，列一個(gè)表，持續(xù)更新。加入其中的一家公司，用心為長(zhǎng)遠(yuǎn)做鋪墊，慢慢從行業(yè)一份子磨練成頭部人才，獲得公司期權(quán)。

一位守在電腦前聽(tīng)完對(duì)談內(nèi)容的大學(xué)畢業(yè)生告訴刺猬公社，2020年突如其來(lái)的一切，讓他正處在尋找人生目標(biāo)的迷茫期，也對(duì)許多成功人士的勵(lì)志經(jīng)驗(yàn)都保持懷疑。但聽(tīng)完張穎的這段分享，他沉默了良久。“我腦子里真的產(chǎn)生了幾個(gè)新想法，至少都可以先去試試?！?/span>

科技大咖的分享、優(yōu)質(zhì)UP主的內(nèi)容、用戶(hù)彈幕的創(chuàng)作，在一種全新的場(chǎng)景中聚合，迸發(fā)出了思維的火花，也為三方帶來(lái)了價(jià)值增量?？萍即罂兊漠a(chǎn)品和理念得到深度傳播，UP主獲得了新一輪曝光和內(nèi)容上的啟發(fā)，用戶(hù)對(duì)于知識(shí)和真相的訴求也在B站得到滿(mǎn)足。B站作為平臺(tái)方，在企業(yè)主、UP主和用戶(hù)之間建立了新的鏈接，實(shí)現(xiàn)了發(fā)布會(huì)內(nèi)容的產(chǎn)品化和工業(yè)化。

“再造”科技峰會(huì)

事實(shí)上，想要對(duì)科技峰會(huì)做這種形式的創(chuàng)新，目前看來(lái)，B站是最適合的平臺(tái)。

B站是青年人的聚集地，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)園區(qū)?？萍际怯虚T(mén)檻的，但B站良好的社區(qū)氛圍和用戶(hù)對(duì)平臺(tái)極高的忠實(shí)度，為B站培育了專(zhuān)業(yè)類(lèi)內(nèi)容蓬勃生長(zhǎng)的土壤。

在這次峰會(huì)中，隨處可見(jiàn)視頻頁(yè)面飄過(guò)“請(qǐng)注意彈幕禮儀”、“這位是某大佬，請(qǐng)保持尊重”、“難道他是某大佬，我就不可以質(zhì)疑嗎”等彈幕。透過(guò)這些彈幕，人們可以看到B站的用戶(hù)調(diào)性和社區(qū)生態(tài)：有年輕一代向前進(jìn)取的勇氣，也有對(duì)問(wèn)題死磕的韌性。

在這么多科技圈大咖的分享面前，一位用戶(hù)在彈幕中寫(xiě)道：“專(zhuān)業(yè)可以是權(quán)威，而權(quán)威不能簡(jiǎn)單斷定為專(zhuān)業(yè)?！?strong>而當(dāng)這種“信專(zhuān)業(yè)而不信權(quán)威”的態(tài)度，在B站用戶(hù)群體中達(dá)成了某種共識(shí)，也就能夠促進(jìn)更加專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容在B站不斷產(chǎn)出，形成良性循環(huán)。

B站UP主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是這種良性循環(huán)的重要組成部分。

2019年6月，B站數(shù)碼區(qū)UP主“老師好我叫何同學(xué)”發(fā)布了一則5G測(cè)評(píng)視頻，推出后迅速火爆全網(wǎng)，他在2 天之內(nèi)漲粉超過(guò) 40 萬(wàn)，成為當(dāng)年的B站百大UP主之一。

B站也在同步加大對(duì)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)領(lǐng)域內(nèi)容的投入。疫情爆發(fā)初期，B站就開(kāi)始籌備“停課不停學(xué)”的課程直播活動(dòng)，引入了各大高校甚至中科院院士課程，用戶(hù)們紛紛刷起了“我在B站上清北”的彈幕。

在B站的內(nèi)容生態(tài)和用戶(hù)氛圍之下，企業(yè)主們無(wú)需能言善辯，行業(yè)大咖們也不必都能在鏡頭前侃侃而談。

當(dāng)順為資本投資合伙人周航與B站UP主高佑思進(jìn)行視頻對(duì)話時(shí)，周航正襟危坐，一臉嚴(yán)肅，被B站用戶(hù)們調(diào)侃為“像是答辯老師”、“面試現(xiàn)場(chǎng)警告”、“這個(gè)UP主我們投了”。

即便周航并不能快速捕捉到B站的梗和笑點(diǎn)，他依然在與高思佑的對(duì)談中，給出了許多有關(guān)“創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)與心態(tài)”上的干貨內(nèi)容?！罢n代表們”自發(fā)地利用彈幕普及周航身份、經(jīng)歷、行業(yè)貢獻(xiàn)，讓更多用戶(hù)開(kāi)始了解他創(chuàng)造的產(chǎn)品。

讓用戶(hù)快速接受或愿意嘗試一個(gè)新的科技產(chǎn)品并不容易，但在先進(jìn)技術(shù)與專(zhuān)業(yè)化的背后，是人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及生活品質(zhì)的共性需求。這是一個(gè)普遍追求個(gè)性化的時(shí)代，脫離了嚴(yán)肅古板的傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)和行業(yè)大會(huì)，新型科技峰會(huì)的意義，是真正讓品牌進(jìn)入用戶(hù)心智，設(shè)置有價(jià)值的社會(huì)議題，激發(fā)每個(gè)人對(duì)于生存、生活及未來(lái)發(fā)展的新思考。

在B站這場(chǎng)Rebuild峰會(huì)中，何同學(xué)向雷軍提出了自己最好奇的一個(gè)問(wèn)題。

 雷軍對(duì)話何同學(xué)丨圖源：極客公園

“您面前突然出現(xiàn)了一個(gè)按鈕，按下這個(gè)按紐后，您的一切成就、財(cái)富、地位都會(huì)消失，但是您可以再次成為一個(gè)正在準(zhǔn)備高考的考生，在現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)重新開(kāi)啟一次您的故事，您會(huì)按下這個(gè)按鈕嗎？”

“我非常愿意?！崩总姾敛华q豫地回答，“年輕、青春，比財(cái)富、比所有的閱歷要重要太多了，你可以再過(guò)一回人生。”

雷軍的“硅谷之火”仍未燃盡，而對(duì)科技和商業(yè)充滿(mǎn)好奇和向往的年輕一代，他們的星星之火也在燃起。